小红书登顶美区榜首，国内大厂借势“玩梗”出海
近日，小红书在美国 App Store 免费榜下载量迅速攀升至首位。借此热度，多家国内互联网企业纷纷以“玩梗”形式发布英文内容，试图承接这波流量红利。
阿里、美团、携程：各具特色的营销话术
阿里巴巴直击用户痛点，文案简洁有力："Do you want to make money（你想赚钱吗）？”；美团则主打平台优惠，引导用户"Use this discount（用美团享受折扣）”；携程结合品牌口号喊话"Say go, lets go（说走就走）”，并顺势推介其出行服务。
工具与生活服务类应用的直白尝试
相比上述平台的诙谐风格，美颜相机的文案显得更为直白："Take photo, very beautiful（照相，美美哒）”，其能否契合海外用户审美尚待观察。饿了么采取名称直译策略，询问"Are you hungry（你饿了么）？”，意在推广外卖服务，但需注意国内外外卖履约效率存在差异。
直播电商与新茶饮的国际化试探
“交个朋友”直播间将公司名称直译为"Be Friends（交个朋友）”，并在介绍中提及直播间福利活动；瑞幸咖啡亦加入行列，文案点明"Want to drink coffee? Use this（想喝咖啡吗，选我）”，其口味是否适应海外市场仍是未知数。
国内互联网巨头集体抢滩海外社媒，积极展示品牌形象，无疑是对新增长市场及国际化战略的一次大胆探索。然而，此类营销活动的实际转化成效，仍需时间检验与进一步评估。