支付宝“集五福”全面升级：28 套 IP 主题上线，玩法更具游戏感
1 月 20 日，支付宝“数字新年俗”集五福活动正式上线。相较于过往九年，今年活动在福卡视觉设计、游戏化玩法及用户权益方面迎来全面升级。
五大关卡与 28 套 IP 主题
用户进入集福会场即可随机获取初始福卡。今年活动首创“五关”模式，每关对应一套专属福卡。在主题选择上，平台推出了包括泡泡玛特、甄嬛传、封神第二部、漫威等在内的 28 套知名 IP 主题福卡。用户集齐任意一套即可立即开奖，奖品除现金红包外，还新增 IP 主题盲盒，显著丰富了权益内容。
稀有卡机制与多元收集方式
福卡设计延续了“稀有卡”概念，类似于传统的“敬业福”。在每套 IP 主题的 5 张卡片中，均设定了一张稀有卡（如《甄嬛传》主题中的“甄嬛”卡），增加了收集的趣味性与挑战性。
收集渠道也更为多样：除经典的扫“福”字外，用户可通过扫描特定 IP 元素（如《甄嬛传》人物）、观看视频或体验“碰一下”支付等方式获取福卡。实测显示，用户可在短时间内轻松完成单套卡片收集并合成获奖，流程顺畅且保留了浓厚的年味氛围。
即时开奖与社交价值
今年集福活动的另一大变革在于开奖时间不再局限于除夕，活动持续至大年初五，支持用户随时闯关、合成及开奖。自 1 月 15 日主题福卡发布以来，射雕、Loopy 等相关话题迅速引发社交媒体热议，其中 KFC 联名孙颖莎主题热度居首，吸引超 43 万人次参与互动。
支付宝方面表示，集福红包旨在传递新春心意。历经九年发展，该活动已累计吸引 9 亿用户参与。其核心价值在于通过“互换福卡”等互动形式，为亲朋好友提供交流契机，拉近彼此距离，共同分享美好新春。