TikTok Shop 于 1 月 14 日发布新规，将膳食补充剂列为美区限售商品。政策明确，仅拥有美国本土仓库的跨境商家具备销售资格。此举在跨境电商圈引发广泛关注，标志着该品类在美区的合规门槛显著提升。
一、新政核心：美国本土仓成硬性准入条件
本次政策调整的核心在于强制要求“美国境内仓储”。涵盖美容保健食品、维生素、健身补剂、矿物质等在内的膳食补充剂卖家，必须提交相关证明文件，并通过平台“类目资质”审核方可获准销售。针对不同细分产品，平台可能额外要求提供特定材料，商家需密切关注具体合规要求。
二、政策动因：强化监管以保障消费安全
膳食补充剂直接关系消费者健康，美国对此类产品的监管本就严格。TikTok Shop 此次收紧政策，旨在履行平台责任，从源头把控商品质量与安全。要求商家布局美国仓库，不仅便于平台实施更有效的质量监管，也能在出现客诉或质量问题时实现快速响应与处理，从而提升平台整体信誉与用户体验。
三、市场影响：门槛抬升下的挑战与机遇
“美国仓”要求虽提高了入场门槛，但也顺应了跨境电商海外仓化的发展趋势。对于商家而言，本土发货能大幅缩短物流时效，显著优化购物体验。同时，高合规成本将加速市场洗牌，淘汰不具备实力的竞争者。对于已布局或有意愿建设海外仓的商家，这无疑是扩大市场份额、确立竞争优势的战略契机。
四、操作指引：合规申请流程
面对新政，商家应按以下步骤完成资质认证：
- 登录 TikTok Shop 商家中心（建议使用电脑端）；
- 进入“我的账号”，选择“资质中心”；
- 点击“类目资质”模块；
- 选择“添加类目授权”，按系统提示填写信息并上传相应资质文件。
五、风险预警：严守禁售红线
除膳食补充剂外，TikTok Shop 美区仍有多类商品属于禁止销售范畴。商家在选品阶段务必严格对照平台禁售目录，规避违规风险，确保店铺稳健运营。
总体而言，TikTok Shop 美区膳食补充剂政策的收紧，是平台走向规范化、专业化的必然举措。在合规前提下，具备供应链优势的中国品牌将迎来更广阔的发展空间。