TikTok Shop 于 1 月 14 日发布新规，将美国市场的膳食补充剂列为限售商品。政策明确规定，仅拥有美国本土仓库的跨境商家具备销售资格。此举旨在提升合规门槛，保障消费者权益，同时也为具备海外仓实力的商家带来了新的市场机遇。
一、新政核心：美国本土仓成硬性门槛
本次政策调整的核心在于强制要求“美国本土仓储”。涵盖美容保健食品、维生素、健身补剂及矿物质等类目的卖家，必须提交相关证明文件，并通过 TikTok Shop“类目资质”审核方可获准销售。平台将根据具体商品特性，可能要求补充额外材料，商家需密切关注审核要求。
二、政策初衷：强化监管与保障安全
膳食补充剂直接关系公众健康，美国对此类产品的监管本就严格。TikTok Shop 此举意在履行平台责任，通过要求商家建立美国本土仓库，实现对商品质量与安全的全程可控。这不仅有助于在出现问题时快速响应处理，更能有效降低客诉风险，提升平台整体信誉与用户信任度。
三、市场影响：挑战与机遇并存
“美国仓”要求虽提高了入场门槛，但也顺应了跨境电商本地化运营的大趋势。对于商家而言，布局海外仓能显著缩短物流时效，优化消费者购物体验。同时，高门槛将过滤部分缺乏实力的竞争者，为已具备海外仓能力或有意愿建仓的优质商家腾出更大的市场空间，是扩大市场份额的关键契机。
四、操作指南：合规申请流程
商家应对新规需按以下步骤完成资质认证：
- 登录 TikTok Shop 商家中心（建议使用电脑端）；
- 进入“我的账号”，选择“资质中心”；
- 点击“类目资质”模块；
- 选择“添加类目授权”，依提示填写信息并上传所需资质文件。
五、风险提示：严守禁售红线
除膳食补充剂外，TikTok Shop 美区仍有多类商品处于禁售状态。商家在选品阶段务必对照官方禁售目录进行自查，规避违规风险，确保店铺稳健经营。
总体而言，TikTok Shop 美区膳食补充剂政策的收紧，标志着平台向规范化、高品质方向发展。对于具备供应链优势的中国品牌而言，这既是合规经营的必答题，也是深耕美国市场、实现品牌出海的战略机遇期。