近年来，中国玩具出海势头强劲，尤其是“盲盒”品类在东南亚市场表现突出。其中，越南市场热度飙升，国产潮玩品牌“娃三岁”凭借盲盒玩法迅速俘获当地年轻消费者，成为新兴热门 IP。
据电商数据平台 Metric 统计，10 月 15 日至 11 月 15 日期间，越南用户在 Shopee 和 TikTok Shop 两大平台上购买“娃三岁”盲盒的总支出达 88 亿越南盾（约合 251 万元人民币），环比增长 106%。数据表明该品牌在越南市场具备巨大的增长潜力。
线下销售火爆：街头巷尾的“移动摊位”
“娃三岁”的热度不仅局限于线上，更延伸至越南街头。大量摩托车和私家车被改造为流动售卖点，满载盲盒穿梭于城市各处。即便在雨天，年轻消费者仍聚集在路边摊前精心挑选，追求拆盒的惊喜体验。
该品牌于今年 5 月进入越南市场，产品定价区间为 1 万至 200 万越南盾。其中，20 万至 50 万越南盾（约合 57-143 元人民币）的中低价位盲盒最受青睐，兼顾了 affordability 与趣味性。其融合中国传统文化元素的“十二生肖”系列尤为畅销。
二手市场方面，稀缺款盲盒溢价明显。例如原价约 37 万越南盾（106 元人民币）的“招财猫眼”款，在二手交易平台加价 10%-20% 依然供不应求。
据当地零售商反馈，专注销售“娃三岁”的个体商户月营收可达 1500 万至 1800 万越南盾（约合 4296-5155 元人民币）。部分商家通过满赠等促销活动进一步拉动销量，市场需求持续旺盛。
行业先驱效应：泡泡玛特奠定市场基础
“娃三岁”的成功离不开先行者的市场培育。以泡泡玛特为代表的中国潮玩品牌已在东南亚建立起深厚的用户基础。
在越南，泡泡玛特旗下 IP"Labubu"此前已引发抢购热潮。Metric 数据显示，今年第三季度 Labubu 系列销量达 4.94 万个，销售额 69 亿越南盾，实现量价齐升。
泰国市场表现更为狂热。调查显示，泡泡玛特曼谷门店商品售罄率超 70%。国内售价 69 元的常规款盲盒，在泰国售价高达 300 元以上仍被争相购买。
在新加坡，泡泡玛特甚至探索了与当地监狱合作生产周边服饰的创新模式。此前当地潮玩展期间，为抢购 Labubu 限定款，消费者凌晨排队等候开售的场景屡见不鲜。
中国潮玩出海：东南亚成新增长极
东南亚已成为中国潮玩品牌出海的战略高地。除“娃三岁”外，52TOYS 计划年内海外开店 100 家，TOP TOY 也已在印尼开设东南亚首家门店。
总体而言，中国潮玩在东南亚市场前景广阔。未来品牌需在产品创新、品质把控及本土文化融合上持续深耕，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续盈利。