近年来，中国玩具出海势头强劲，尤其是“盲盒”品类在东南亚市场表现突出。其中，越南成为国产潮玩的新兴热土。国产品牌“娃三岁”凭借盲盒玩法迅速俘获当地年轻消费者，市场热度持续攀升。
据电商数据平台 Metric 统计，10 月 15 日至 11 月 15 日期间，越南用户在 Shopee 和 TikTok Shop 两大平台上购买“娃三岁”盲盒的消费总额达 88 亿越南盾（约合 251 万元人民币），环比增长 106%。数据表明该品牌在越南市场具备巨大的增长潜力。
线下销售火爆：街头巷尾的“流动摊位”
“娃三岁”的热度不仅局限于线上，更延伸至越南街头。摩托车与私家车被改造为流动售货车，满载盲盒穿梭于城市街巷。即便在雨天，年轻消费者仍聚集在路边摊前选购，显示出极高的购买热情。
该品牌于今年 5 月进入越南市场，产品线价格区间覆盖 1 万至 200 万越南盾。其中，20 万至 50 万越南盾（约合 57-143 元人民币）的中低价位盲盒最受青睐，兼具性价比与惊喜感。其融合中国传统文化元素的“十二生肖”系列尤为畅销。
二手市场方面，稀缺款盲盒溢价明显。例如原价约 37 万越南盾（106 元人民币）的“招财猫眼”款，在二手交易平台加价 10%-20% 依然供不应求。
据当地经销商透露，专注销售“娃三岁”的个体商户月营收可达 1500 万至 1800 万越南盾（约合 4296-5155 元人民币）。部分商家通过满赠等促销活动进一步刺激消费，市场反响积极。
行业先驱效应：泡泡玛特奠定市场基础
“娃三岁”的崛起离不开先行者的市场培育。以泡泡玛特为代表的中国潮玩品牌已在东南亚建立起深厚的用户基础。
在越南，泡泡玛特旗下 IP"Labubu"曾引发抢购热潮。Metric 数据显示，今年第三季度 Labubu 系列销量达 4.94 万个，销售额 69 亿越南盾，各项指标均实现数倍增长。
泰国市场表现更为热烈。调查显示，泡泡玛特曼谷门店商品售罄率超 70%。国内售价 69 元的常规款盲盒，在泰国售价高达 300 元以上仍备受追捧。
在新加坡，泡泡玛特甚至探索了与当地监狱合作生产周边服饰的创新模式。此前举办的潮玩展中，为获取 Labubu 限定款，有消费者凌晨排队等候开售，足见其品牌影响力。
中国潮玩出海：东南亚成新增长极
东南亚已成为中国潮玩品牌出海的战略要地。除头部品牌外，52TOYS 计划年内海外开店 100 家，TOP TOY 也已落地印尼首家东南亚门店。
总体而言，中国潮玩在东南亚市场前景广阔。未来，品牌需持续强化产品创新、严控品质，并深入洞察当地文化习俗，方能在激烈的国际竞争中确立优势，实现可持续盈利。