近日，格力电器正式发布全新战略品牌“董明珠健康家”，并迅速启动全国专卖店门头更换工作。格力电器董事长董明珠在接受采访时，深入解读了此次品牌升级的战略背景与核心意义。
从空调制造商到全产业链布局
董明珠指出，公众对格力的认知长期局限于空调领域，但如今格力已转型为具备自主研发、设计及制造全套能力的全产业链电子产品制造商。她以冰箱技术为例，传统设备难以长效保鲜草莓，而格力最新技术可实现存放 30 天依然新鲜。推出“健康家”概念，旨在通过新品牌理念直观传递技术优势，让消费者亲身体验产品卓越性能。
个人 IP 赋能新零售战略
针对为何以个人名字命名新品牌，董明珠解释称，“格力健康家”易使公众产生传统空调品牌的联想，而“董明珠健康家”更贴近市场，能有效承载线上线下融合的新零售战略。据悉，“董明珠”商标早在多年前已完成注册，自 2012 年以来，该品牌效应已为格力节省数十亿元广告费用。
诚信品质铸就品牌价值
关于新品牌的具体商业估值，董明珠表示虽未量化评估，但该名称象征着诚信与品质，是格力多年品牌积淀的集中体现。未来，随着“董明珠健康家”的全面推广，格力将继续坚持技术创新与优质服务双轮驱动，致力于为消费者打造更健康、智能的生活体验。