2024 年中国广告产业数据概览
据市场监管总局最新数据显示，2024 年全国事业单位及规模以上企业广告业务收入首次突破 1.5 万亿元大关，达到 15464.1 亿元。该数据同比增长 17.9%，自“十四五”规划实施以来累计增长 63.7%，年均增长率达 13.1%。
媒介价值与数字化进程加速
广告媒介规模创新高
各类媒介广告发布收入首次迈过万亿元门槛，总计 10310.7 亿元，较上年增长 18.2%，显示出广告媒介价值的持续提升。
互联网广告占据主导
广告产业数字化转型成效显著。2024 年互联网广告发布收入达 8919.1 亿元，同比增长 24.0%，占各类媒介广告发布收入的 86.5%。值得注意的是，以电视台为代表的传统媒体单位，其互联网广告业务增速超过 60%，转型步伐加快。
产业融合与区域发展
广告产业与实体经济深度融合，“广告助企”、“广告助农”等活动广泛开展。区域发展方面，全国共有 15 个省份广告业务收入超过 100 亿元。
互联网广告核心地位凸显
综合数据分析，2024 年我国广告产业总收入为 15464.1 亿元，其中互联网广告发布收入为 8919.1 亿元，占比约 57.7%。互联网广告 24.0% 的增速显著高于行业整体 17.9% 的增速，进一步确立了其在整体广告产业中的核心驱动地位。