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同样是亚运会，为什么一场带火外贸，一场悄无声息？
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同样是亚运会，为什么一场带火外贸，一场悄无声息？

同样是亚运会，为什么一场带火外贸，一场悄无声息？ 新航启瑞供应链
2026-09-21
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导读：提起亚运会，两届赛事形成了极具反差的对照。杭州亚运会全城沸腾，不只是体育盛会，更是中国制造面向亚洲客商的外贸展示窗口；而名古屋亚运会槽点不断、热度低迷，并不是中国供应商参与变少，而是外贸红利很难释放。
19日晚，第二十届亚洲运动会在日本爱知县名古屋市开幕。
提起亚运会，两届赛事形成了极具反差的对照。杭州亚运会全城沸腾，不只是体育盛会，更是中国制造面向亚洲客商的外贸展示窗口；而名古屋亚运会槽点不断、热度低迷，并不是中国供应商参与变少，而是外贸红利很难释放。
很多人误以为名古屋亚运中国企业供货很少，事实恰恰相反。浙江大丰实业拿下开闭幕式整体方案，主火炬塔、舞台灯光、数字内容全部“浙江造”；泰山体育作为官方合作伙伴，为体操、摔跤、拳击等9大项目提供全套竞赛器材人民日报；
361°是本届亚运官方服饰供应商，火炬手、志愿者、技术官员全套服装由其供应，同时为 6 个亚洲国家和地区代表团提供参赛装备中国日报网；杭州企业拿到吉祥物毛绒玩偶全球特许生产权；
安踏、匹克等品牌为多国代表团提供参赛装备；
还有中国团队承担赛事4K转播信号制作。可以说，赛事核心硬件、舞台、体育器材、官方服饰，大量订单依旧落在中国供应链手里。
但订单类型发生了巨大变化。杭州亚运是主场赛事，带动的是B端工程+海量C端外贸订单。义乌海关数据显示，当年 1-7 月义乌体育用品出口 42.1 亿元，其中对亚洲国家体育用品出口14.2亿元，同比增长12.7%；球衣、助威道具等小商品订单暴涨2-3倍，东南亚、中东外商来到现场看样、洽谈，把赛事流量直接转化为长期外贸客户。
而名古屋亚运，中国企业拿到的大多是一次性B端项目订单：舞台、竞赛器材、官方服装这类固定项目。组委会采购思路偏向本土优先，压缩大众文创、观众周边这类消费品采购；加上赛事负面舆情多、城市氛围冷清，没有大量海外客商赴日观展选品，缺少线下商贸交流场景。有供货订单，却没有带动小商品、文创周边的批量出海，也很难收获海外客商的持续询盘。
外贸人可以读懂背后的逻辑：一场成功的国际盛会，本质是低成本的区域品牌背书。稳定的组织能力、城市口碑、全球曝光热度，会直接影响海外客户的合作信心。海外客户下单，买的不只是产品，更是对供应链、履约能力、品牌稳定性的信任。
当然，赛事红利只是短期外贸机遇。海关数据显示，我国长期稳居全球最大体育用品出口国，支撑外贸长期出海的，始终是完整产业链、过硬产品质量与持续品牌建设。小到纪念徽章，大到舞台设备，中国制造早已深度嵌入全球赛事供应链。
两届亚运的对比，给外贸从业者一个启示：无论是办赛还是做跨境生意，细节决定口碑，口碑决定订单。就算拿到大赛供货合同，如果赛事本身缺少流量与正向口碑，也很难把一次性项目，转化为可持续的外贸增量。

【声明】内容源于网络
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