有卖家问：链接刚上架，还没有评论，要不要马上开广告？如果晚几天，会不会错过新品期？

要回答这个问题，先把“运营新品期”和“官方认可的新品身份标签”分开。

那我们就来讨论一下：

• 亚马逊到底有没有新品期？

• 如何做好新品期运营工作？

01 官方说法：没有明确说明“新品流量扶持期”

有“新品期”这个运营概念，但亚马逊没有公开一个适用于所有 Listing 的统一“新品流量扶持期”。

需要区分两件事：

1、运营所说的“新品期”：

新链接上架，没有任何基础数据，算法眼中是一张白纸，单个链接基础数据从 0 到 1，变化比较明显，在短期内变化率优于老链接，证明自己很优秀，并且进步幅度很大，主要体现在 2 个方面：

（1）转化率：比如 2 点击出 1 单，转化率是 50%，相比成熟链接 10%-20% 的转化率，非常高。（但需要注意：小样本数据波动很大。2 次点击产生 1 单，表面转化率是 50%，并不能证明链接已经具备稳定的高转化能力。真正值得关注的是一段时间内持续、可重复的数据表现。）

（2）单量：从链接刚上架 0 单 -1 单，2 单 -5 单，持续变化，攀升，数据变化可以理解为非常明显

做到上面的 2 点，你给亚马逊证明自己，亚马逊会持续的给你一些流量进行尝试验证，因为他不知道你是不是有可能后来者居上，能超越其他的老链接，产品质量更好，更能抓住顾客的购买欲望。

如果你能保持一个优秀的点击率和转化率，那么你就是最大限度的利用了“新品期”。

2、亚马逊官方认可的新品标识：新品榜 Amazon Hot New Releases（NR）资格，#1 New Release 标签，New in Past month 标识

（1）新品榜 Amazon Hot New Releases（NR）：对类目节点的新品做一个榜单排名，有大类有小类，不管是大类小类，只要在第一名都会获得 NR 标签。（不同类目资格期 90 天或者 30 天不等）

所以如果大类目新增加了小类目，有的卖家新品会调整小类目，更容易拿到 NR 标。

（2）#1 New Release 标签：大类/小类目新品榜第一名，一般看销量，每小时刷新

（3）New in Past month 标识：过去 1 个月内新开售的链接

亚马逊工作人员的一份说明称，商品通常可以在上线后的前 90 天竞争 New Release；榜单和徽章约每小时更新。（参考资料 1）

另一份卖家支持回复则说明，具体新品期限因类目而异，依据商品站点上线日期判断，并且存在商品在第 31 天退出 NR 资格的实际案例。（参考资料 2）

3、链接为什么会退出 NR 排名

到达该类目的新品资格时间期限：常见是上线后 90 天，部分节点可能约 30 天。

排名到 NR100 以后：销量增速下降，被其他新品超过，到 100 名以后。因为榜单会频繁更新，即使还在新品资格期，也可能随时掉榜。

链接异常：（1）类目节点被调整、删除或系统未正确识别（2）Release Date、Publication Date 或 Product Site Launch Date 设置异常。

变体合并：新变体合并到老父体后，继承了较早的上线日期，导致新品期限缩短或直接没有 NR 资格。

02、实际运营建议，如何最大化抓住新品期红利？

1、链接上架开售前（准备工作）：

• 产品/市场分析：定价，包装，竞品评论分析，买家关注点分析

• Listing 文案：关键词词库搭建（长尾词，核心词，属性词，型号词，场景词），同步建立广告关键词投放的初步思路，广告词分类（匹配方式/竞价方式等）

• 图片/视频/高级 A+：齐全且追求高质量，在不同位置配置按要求配置视频

• Search Term 等必备要素齐备

2、上架开售：Vine/Vine Pre-Release 计划，划线价，促销（订购省，优惠券，折扣）

3、过程优化：

• 广告是核心：具体可以看我上一篇文章《亚马逊新品怎么开广告》

• 关键词埋词：持续优化，配合广告

4、其他辅助手段：ACC（亚马逊创作者计划），站外，买家秀视频，TK 引流等等

最后总结

亚马逊没有新品流量扶持期。真正需要把握的，是做好链接上架前准备，以最完美的姿态开始运营，抓住链接上线后的数据积累窗口，持续精进，配合广告，促销，ACC 等一切可用手段，大大提高运营成功率，早日让 Listing 达到一个健康，盈利的流量状态！

参考资料

Amazon Seller Forums The #1 New Release Badge Requirements

Amazon Seller Forums Why am I meeting the conditions for New Releases, but not showing up in them

Amazon Vine 官方介绍 Get customer reviews with Amazon Vine