核心要点
Omdia 最新研究显示，近四分之三的美国电视观众在观看电视时，会同步使用智能手机浏览其他内容。这一数据揭示了电视与移动视频之间关于受众注意力的竞争已日趋白热化。
多屏并行：全年龄段“第二屏幕”习惯显著增强
Omdia 数据显示，跨设备多任务处理行为在各年龄层中普及率持续攀升：
- 55-64 岁群体：多屏使用比例从 2023 年的 42% 跃升至 2026 年的 56%；
- 45-54 岁群体：同期内该比例由 62% 增长至 73%；
- 35-44 岁群体：比例从 69% 上升至 76%。
研究指出，注意力争夺战已超越传统电视与流媒体服务的范畴，延伸至智能手机屏幕。即便电视处于开启状态，短视频等内容正不断分流观众注意力。
行业洞察：从“设备之争”转向“注意力融合”
Omdia 媒体与娱乐业务全球主管 María Rúa Aguete 指出：“当前面临的本质是注意力危机，而非内容匮乏。四分之三的美国观众在看电视时会使用手机，且移动端视频消费时长不断增加。真正的挑战在于：哪块屏幕能最终留住用户的注意力？”
短视频与竖屏视频的兴起加速了这一转变。观众日益习惯于手机端高度个性化、即时获取的视频体验，给传统电视及流媒体平台带来全新竞争压力。
对于广播公司、流媒体平台、广告商及内容版权方而言，必须将电视端与移动端视为统一观看体验的组成部分，以应对受众注意力在双屏间频繁切换的现状。
Rúa Aguete 强调：“未来并非电视与移动设备的零和博弈，而是两者的深度融合。能够洞察用户跨屏行为轨迹，并有效在双屏上同步捕获注意力的企业，将在竞争中占据有利地位。”
上述发现基于 Omdia 关于视频消费习惯变迁、注意力经济及短视频增长的latest研究，相关成果已在阿姆斯特丹 IBC 2026 大会上发布。
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