平台动向
1. 上半年亚马逊欧盟月活触达用户 1.939 亿，同比微降
亚马逊向欧盟委员会提交的 DSA 透明度报告显示，2026 年上半年，其在欧盟平均月活跃服务触达人数为 1.939 亿，较 2025 年下半年减少约 130 万。该数据指购物服务触达规模，非实际买家数。主要市场中，德国以 5280 万居首，其次为法国（3880 万）、意大利（3810 万）和西班牙（2790 万），荷兰仅为 660 万。
2. 11 月起欧盟跨境 FBA 订单加收 2 欧元海关手续费
亚马逊宣布最新政策，自 11 月 1 日起，从欧盟境外发往欧盟消费者的跨境 FBA 订单将额外收取 2 欧元海关手续费，并计入商品展示价格。此前，欧盟已于 7 月 1 日起对 150 欧元以下跨境包裹按类别征收每件 3 欧元进口关税。
3. 计划 2031 年建成超 1000 个当日达配送中心
为缩短配送时效并强化最后一公里履约能力，亚马逊计划到 2031 年建成超过 1000 个当日达配送中心。内部规划显示，到 2029 年，亚马逊自有配送网络将处理美国约 88.7% 的包裹，持续加码物流基础设施建设。
1. 美区全面放开图文挂车功能
TikTok Shop 美区宣布全面放开图文挂车权限，覆盖全品类优质跨境 POP 商家及达人。数据显示，今年 5 月至 7 月，美区跨境 POP 图文整体 GMV 增幅超 800%。自 9 月 4 日起，该功能已向部分高等级达人开放，默认佣金比例为短视频的 60%，且不计入样品履约，降低了商家拓展达人合作的成本。
2. 东南亚 9.9 大促 GMV 达去年同期 1.9 倍
在刚刚结束的 9.9 大促中，TikTok Shop 东南亚跨境电商 GMV 达到去年同期的 1.9 倍。大促期间，累计超 130 万跨境商家及联盟直播间参与，9 月 9 日单日直播观看量突破 1.8 亿次；短视频累计播放量达 14.6 亿次，单日短视频带货 GMV 同比增长 80%，内容场成为核心增长引擎。
3. 日本跨境 POP 推出“领航计划”扩大招商
TikTok Shop 日本跨境 POP 正式推出“领航计划”，根据商家业务规模、品牌知名度及跨平台经营情况，对品牌、战略重点及高潜商家进行认定，并匹配相应权益。据悉，2025 年 6 月 TikTok Shop 日本站上线以来，超 70% 的 GMV 由内容经营驱动；截至 2026 年 6 月，平台用户规模较初期增长超 30 倍。
1. 扩建美国本土履约网络应对关税变化
上市后不到两周，SHEIN 在美国印第安纳州黎巴嫩市启用新仓库，面积达 73.7 万平方英尺，使其在该州仓储总面积超 250 万平方英尺。此举旨在应对 2025 年美国取消 800 美元以下进口商品“小额免税”待遇带来的成本上升，通过加强本土履约布局优化供应链。
2. 半托管模式开放波兰站，实现泛欧联合运营
9 月中旬，SHEIN 半托管模式正式开放波兰站点并启动首批卖家招募。这是继德、英、法、意、西之后，SHEIN 在欧洲布局的又一新站。在半托管模式下，卖家可自主选品并利用海外本地仓自行履约，平台掌握定价权并提供运营支持。波兰站点支持与欧盟其他国家库存共用账户，实现泛欧联合运营。
1. 小红书出海电商平台 Redshop 将收 10% 服务费
小红书发布通知，计划自 9 月 16 日起向加入出海领航计划的商家收取独立出海服务费。费率覆盖服饰、美妆、家居等多个类目，大多数一级类目费率为 10%；“手工/手作 DIY"等二级类目为 5%，“谷子及衍生周边”等为 8%。
2. Shopee 推出“新航道计划”吸纳内容电商卖家
Shopee 面向具备内容电商经验的卖家推出“新航道计划”，提供佣金减免、广告金补贴及流量支持等激励。官方指出，该计划旨在帮助商家结合爆品短期增量与货架电商的高复购优势，提升经营韧性。
3. 阿里国际站 AI 智能体 Accio 接入 DHL 全球货运
DHL 集团与阿里国际站签署谅解备忘录，计划将 DHL 全球货运的询价、方案评估及订舱能力接入阿里国际站 AI 智能体 Accio。未来，中小企业可在 Accio 内一站式完成找货、比价及订舱，实现贸易流程的数字化整合。
品牌出海大事件
1. 美的推进筹建五大海外供应链交付中心
9 月 15 日，美的披露半年度业绩及规划，宣布正推进筹建泰国、埃及、印尼、巴西、越南五大海外供应链交付中心，覆盖东南亚、中东非及拉美核心区。具体包括加快泰国家电扩产、投产沙特及埃及工厂、启动墨西哥洗衣机厂建设，并推进欧洲 TEKA 工厂整合，以深化本地化运营。
2. 泡泡玛特欧洲首家旗舰店落户巴黎
当地时间 9 月 12 日，泡泡玛特欧洲首家旗舰店在巴黎奥斯曼大道开业，毗邻老佛爷百货等顶级商圈。2026 年上半年，泡泡玛特欧洲及其他地区收入 5.1 亿元，同比增长 5.9%。此次开店被视为其深耕欧洲市场的重要战略举措。
3. 影石报案揪出亚马逊恶意刷差评“黑水军”
9 月 17 日，影石法务部公告称近期遭遇有组织网络攻击，多平台出现批量不实信息。经查，2025 年曾有同行业高管雇佣黑灰产团伙，以每条 200 至 300 元价格在亚马逊对其产品刷虚假差评。目前公安机关已捣毁该团伙并刑拘 3 名嫌疑人。
跨境服务商要闻
1. Grab 收购 BNPL 平台 Atome 60% 控股权
东南亚网约车巨头 Grab 官宣，将以 14.9 亿美元现金收购新加坡“先买后付”（BNPL）平台 Atome Financial 60% 的股权。Atome 隶属领创集团，截至今年 6 月底，其贷款余额约 10 亿美元，累计交易用户 2500 万，合作品牌超 3 万个。
2. 欧税通赴港 IPO，冲击“跨境合规 AI 第一股”
深圳欧税通控股股份有限公司向港交所递交上市申请。该公司业务涵盖财税、环保、产品检测及知识产权四大合规板块，依托"AI+API+RPA"技术打造一站式云平台。数据显示，2025 年其销售额超过中国排名第二至第八的市场参与者总和，为全球最大跨境电商合规服务提供商。
贸易政策与数据
1. 美国海关加强进口商信息审核
美国海关与边境保护局（CBP）自 9 月 18 日起强化进口商（IOR）信息审核。若企业提交的电话、邮箱或地址等信息不准确，CBP 有权撤销其进口资格。跨境卖家及进口商需及时核对并更新存档资料。
2. 欧盟拟推《欧洲产品法》严控低价值商品
欧盟委员会拟定新立法《欧洲产品法》，预计 10 月 6 日发布。法案旨在整治跨境电商低价值商品乱象，要求所有境外产品必须有欧盟境内进口商或授权代表担责，并将新增跨境产品监管收费机制，升级集约化监管体系。
3. 欧盟关税新政致中国低价包裹数量骤降超 50%
自 7 月欧盟实施 3 欧元小包裹进口关税新政后，主要入境国数据显著下降。比利时列日机场 7 月来自中国的小包裹同比下降 53%，荷兰单件包裹数量下降 46%。两国合计承担约一半进入欧盟的低价值包裹，数据直观反映了政策影响。
4. 乌克兰拟对境外网购全面征收 20% 增值税
9 月 17 日，乌克兰议会原则批准法案，拟取消境外网购商品 150 欧元以下免税政策。未来通过速卖通、Temu、亚马逊等平台购买的商品，或将全面征收 20% 增值税。
5. 预测：2026 年美国假日季零售额将达 1.7 万亿美元
德勤预测，2026 年 11 月至 2027 年 1 月，美国假日季零售销售额将达 1.70 万亿至 1.71 万亿美元，同比增长 4.0% 至 4.8%。其中，电商零售额预计增长 7.5% 至 8.4%，达 3161 亿至 3189 亿美元，增速显著高于整体零售大盘。
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