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伦敦街头 Yan Lab 快闪店汇聚十余个国货生活美学品牌，馥郁满铺的东方花香吸引当地消费者排队体验；奈飞全球非英语剧集榜单中，《早春晴朗》蝉联亚军，中国式都市情感故事引发全球共鸣。从美妆个护深耕海外线下渠道，到国产视听内容持续热播，中国企业出海正告别单一商品输出模式，迈向“国货品牌 + 文化内容”协同发力、“产品价值 + 情感价值”双向提升的全球化新阶段。
国货美妆：从“产品出海”迈向“品牌出海”
当前，国货美妆行业正加速转型升级。珀莱雅正式进驻美国 Ulta Beauty 400 家核心门店，薇诺娜落地卡塔尔多哈开启中东线下布局，上美股份印尼工厂奠基夯实东南亚产能。众多企业已从跨境电商“试水”转向主流渠道深耕。
不仅限于美妆，个护品牌倍至凭借专利蓝光美白技术切入欧洲市场，以功能价值对接本土需求，彰显中国制造以技术立身、以品质取胜的出海底气。
数据印证了这一趋势：韩国关税厅数据显示，2025 年韩国自中国进口化妆品超 1.46 亿美元，同比增长 29%；2026 年上半年延续增长势头，同比增幅达 28.3%。在东南亚市场，今年前 5 个月，中国已超越韩国，成为泰国彩妆及基础化妆品最大进口来源国。C-Beauty（中国化妆品）正凭借高效供应链、本土化策略及独特的东方美学，打破海外品牌垄断，在全球美妆赛道站稳脚跟。
视听内容：文化出海的“轻骑兵”
与国货品牌出海同频共振，国产视听内容正成为文化出海的先锋。从《偷偷藏不住》《难哄》《爱你》《双轨》等长剧登顶多国流媒体热度榜，到微短剧在 200 多个国家和地区广受欢迎并占据八成以上海外市场份额，中国式叙事正成功打破地域与文化壁垒。
国产视听内容的全球走红并非偶然。中国经济发展塑造了鲜活的当代都市图景，剧集中真实的职场生态、细腻的情感抉择与多样的生活方式，为海外观众打开了观察中国的窗口。同时，职场成长、情感抉择等普世主题引发了全球观众的共情，赋予作品更广泛的传播势能。
此外，《伦敦合伙人》等综艺 IP 持续打通文化传播与国货推广路径，以多元视听载体赋能国产品牌破圈，实现文化影响力与品牌影响力的双向提升。
价值跃迁：从“货物贸易”到“文化共情”
从"Chinamaxxing"（极致中国化）成为全球热词，到"Becoming Chinese"（成为中国人）折射生活方式认同，中国出海的内涵正在持续扩容。
过去，中国出海依托成本优势，以货物贸易和产品输出为核心。如今，品牌、文化与价值输出成为新引擎。文化内容为实体品牌注入辨识度与情感附加值，优质国货则为文化传播提供产业支撑与落地载体。二者相互赋能、协同出海，既夯实了外贸高质量发展的根基，也让文化软实力拥有了可感知、可体验的消费载体。
从产品出海到品牌出海，从商品输出到文化共情，越来越多的国货品牌与文化作品结伴而行，以过硬技术站稳市场，以真诚情感赢得共鸣，在全球市场走出一条更扎实、可持续的出海之路，为贸易强国建设注入持久动力。
文字/栾雨石
编辑/木言
审核/时光
