从产品焕新到屈臣氏线下首发，读懂优色林的中国“雄心”

德系护肤品牌正将敏感肌赛道竞争推向新高度。面对市场同质化承诺与消费者换品犹豫的双重挑战，拥有 125 年历史的优色林近日在上海交出全新答卷。其全新舒安修护系列先在上海市历史博物馆亮相，随后于 9 月 19 日在环球港屈臣氏迎来线下首发，再次成为行业焦点。

对于百年品牌而言，历史既是信任基石，也抬高了外界期待。优色林舒安修护系列此次升级的核心命题是：在敏感肌护理普及之后，专业品牌如何实现产品的实质性突破？

优色林舒安修护系列核心组方 SenSiCel™（舒赛因™）的研发，源于对中国敏感肌人群痛点的深度梳理。数据显示，我国敏感性皮肤人群占比达 41%，其中泛红、刺痛、瘙痒与灼热感往往伴随出现。中国医师协会皮肤科医师分会痤疮学组委员马英教授指出，合理护肤需兼顾修复屏障、降低神经血管高反应性及减轻炎症反应。

基于此，优色林深化了对红敏成因的研究，将屏障受损、神经高反应、炎症反应和血管反应纳入配方设计，通过四条通路全面应对红敏问题。

此次升级依托优色林数十年研发积累。在经典成分馨肤怡的基础上，新配方融合了甘草查尔酮 A、神经酰胺 NP、甘油等活性物，并创新引入医药级扩张抑制剂——七叶树皂苷（Escin），以改善毛细血管再生和红敏微循环。

拜尔斯道夫创新中心优色林配方科学家谢东霖博士透露，七叶树皂苷的加入体现了中国研发团队的贡献。团队针对该成分开展了长达 9 至 12 个月的分子与毒理深入研究，确保其安全高效。

除配方升级外，此次产品扩大了功效验证力度。测试覆盖光电项目后、玫瑰痤疮、日常敏感、物理刺激及热刺激五大高挑战场景，既观察单次使用的即时舒缓效果，也考察连续使用 28 天的持续护理表现。

此次焕新涵盖舒安修护洁面膏、修护精华、多效修护霜及修护精华面膜，为消费者提供从清洁到护理的全链路解决方案。

《FBeauty 未来迹》认为，此次升级标志着优色林深耕敏肌修护的重要里程碑，也是拜尔斯道夫全球科研在中国落地的具体实践。中国消费者的红敏需求定义了研发方向，集团的研究能力则提供了解决方案。

长江和记半年报显示，中国健康与美容业务同店销售增长 4.3%。屈臣氏环球港 Watsons Studio 概念店的体验升级，与优色林的线下首发形成了良好呼应。万里指出，优色林全品类进入屈臣氏线下渠道，是双方长期价值创造的共同追求。

优色林对中国线下市场的拓展坚持“在精不在多”。Bernd Wewer 透露，品牌目前聚焦一二线城市，资源集中于线上、屈臣氏及医院药房三大方向。这一策略旨在确保产品在网点中被专业介绍，保障消费者体验，而非盲目扩张。

此次动作是拜尔斯道夫 2026 年深化中国布局的一部分。集团东北亚董事总经理薛薇提出，将加强 AI 与数据中台能力，依托研发、制造、营销三大中心，加速全球技术本土应用。继 2025 年升级上海工厂后，2026 年集团再追加 8100 万美元投资，用于本土研发与数字化建设。

薛薇将上海定义为连接中国消费需求与集团资源的重要基地，概括为“德国精度跟中国速度结合”。德国团队负责前端基础研究，中国团队聚焦本土需求与产品开发，双方协同实现了从美白淡斑到敏感修护的技术延伸。

集团明确了三大加码方向：研发、本地化与品牌建设。研发重点覆盖美白、修护与抗衰；本地化强调早期介入中国消费者洞察；品牌建设则坚持以科研为支撑，将专业优势转化为品牌认知。

《FBeauty 未来迹》认为，观察国际美妆企业对中国市场的信心，不仅看投资金额，更要看中国团队在创新中的角色。当本土需求能更早影响研发方向，中国市场的价值便延伸至产品源头。优色林舒安修护系列的焕新，正是这一趋势的有力佐证。

从产品焕新到渠道深耕，优色林正努力让百年积累更贴近中国需求。当专业解释经得起追问，产品能够回应实际困扰，这便是消费者持续选择的理由。

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