前瞻 | 从2026CAME看趋势，香妆产业迎来价值精耕元年

九月的南京秋意初显，扬子江国际会议中心内却热潮涌动。9 月 17 日，2026 中国（国际）香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（2026CAME）盛大开幕。

本次盛会规模创历史新高：141 家企业参展，近 500 个品牌亮相，30 余场论坛汇聚 200 多位演讲嘉宾，展览面积达 15000 平方米。从国际组织代表到产业链上下游精英，中国香妆界齐聚一堂，共谋未来。

开幕式上，中国香料香精化妆品工业协会（中国香妆协会）理事长颜江瑛博士提出“攻、守、道”三字战略，为产业迈向“十五五”指明方向。

“攻是实证创新，守是价值传承，道是反思超越。”颜江瑛指出，这既是对过去五年的总结，也是面向未来的预判。中国化妆品市场虽连续三年规模超万亿，但面临流量成本高企、线下渠道收缩及高端突破受阻等挑战。产业正从“规模驱动”转向“价值驱动”的精耕细作阶段。

会上发布的“五 xin"企业家倡议（心、芯、新、欣、鑫），以及《皮肤致敏性评估指南》和《细胞外基质（ECM）科学护肤行业指南》两项重磅标准，标志着产业走向成熟。江北新区 16 个涵盖全链条的项目集中签约，更印证了从科研到消费的闭环正在落地。

纵观全场，三条重塑产业的关键线索清晰浮现：科技筑基、品牌立身、全球深耕。

本届 CAME 科技议题的深度与密度空前，折射出产业底层逻辑的切换。

ECM 抗衰与细胞生态

华熙生物发布行业首部《细胞外基质（ECM）科学护肤行业指南》，将护肤视野从细胞内部拓展至细胞外环境调控。资生堂中国研发中心发布“特络细胞”成果，揭示其在真皮层中作为“调度中心”的关键作用。创健医疗则通过合成生物学研发重组弹性蛋白，实现 ECM 网络重构。

核酸护肤与 AI 赋能

核酸护肤成为新热点。绽美娅推出球 PDRN 能量棒 2.0，将抗老靶点下探至线粒体。谷雨发布核心原料“细胞泌素 HME™"，结合 AI 技术优化 RNA 序列配比。上游企业数因智科利用"AI+ 微纳高通量技术”，将研发周期从数年压缩至数月，已服务多家头部品牌。

情绪护肤新突破

针对压力性衰老与脱发，百雀羚展示抗醇素新科技，有效拦截皮质醇生成；海飞丝与半亩花田分别推出基于侧柏叶精粹和牡丹花肽的防脱方案，深入探索压力通路对毛囊的影响。

品牌“造芯”与产品创新

巨子生物突破胶原蛋白透皮技术，开启大分子高效渗透新时代。花西子首发“花养科技”，其西湖情境系列香水实现 12 小时长效留香。上海家化旗下广生合成生物首次亮相，开放百年研发积淀，提供合成生物原料方案。HBN 展示 6 款自研备案新原料，包括源自云南小粒咖啡的抗氧化成分。联合利华与爱茉莉太平洋也分别带来凡士林修护新品及覆盖多领域的 K-Beauty 创新成果。

此外，AI 与长寿科学成为新坐标。欧莱雅提出"Human+"理念，强调 AI 放大人类创造力；爱茉莉太平洋则致力于将中国数字化能力反哺全球，构建“全域长寿科学”愿景。科技不再是营销故事，而是定价权的护城河。

2026 年上半年，大众护肤品类交易额下滑，而高端市场逆势增长，显示出“规模”与“价值”的分野。中国香妆协会姚永斌指出，行业底层逻辑已切换：从产品竞争走向体系竞争，从产品出海走向品牌深耕。

真正的硬核实力是研发、叙事、运营、供应链与管理组成的完整生态。姚永斌拆解国际巨头成功密码为：品牌资产长期化、科研创新持续化、核心产品经典化、市场运营本土化、组织能力全球化。

相比之下，中国品牌仍面临五大价值断点：产品价值难转化为品牌价值、科技成果不等于消费者认知、中国文化缺乏全球表达、出海不等于经营、国内模式不适应全球市场。瑷尔博士创始人白天明坦言，国货需跨越从“产品好”到“品牌好”的鸿沟。

高端市场的攻守易位验证了这一判断。国际品牌凭借专业信任与灵活策略发起反攻，甚至通过价格下探挤压中端市场。经济学家马光远强调，无形资产（品牌、故事、IP）已成财富主体。中国香妆的竞争，已升级为品牌资产的持久战。

2026 年上半年，我国化妆品出口额同比增长 23.9%，东盟市场规模已与欧美持平。然而，出口量虽大，均价却仅为进口产品的十分之一。货卖出去了，品牌未立住，是中国出海的最大痛点。

三大出海路径

产品创新型：橘宜集团以爆品先行，针对不同市场定制色号，依托 TikTok 种草与线下渗透，在日本等地取得高速增长。

科技资源型：自然堂锚定“喜马拉雅 + 东方美学 + 尖端科技”，将本土资源转化为产品竞争力，成功落地多国市场。

文化价值型：花西子深挖非遗技艺与东方美学，通过现代化重构打造极具辨识度的品牌视觉。

无论何种路径，核心在于让海外消费者认同品牌价值。专家建议，合规是底线，数字化是高线，本地化是关键。东方文化需转化为可感知的体验，方能实现跨文化共鸣。

2026CAME 不仅是一场展会，更是产业分水岭。科技筑基、品牌立身、全球深耕，勾勒出中国香妆从“大”到“强”的清晰路径。当科技回归研发、出海走向经营、产业聚焦价值，中国香妆的价值精耕元年正式到来。

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