8月IPTV报告 | 2026年8月家庭智慧屏IPTV报告

使用情况：

• 8 月 IPTV 热度持续攀升，开机活跃度与用户粘性双向增长。日活率由 53% 提升至 54%，平均使用时长由 344 分钟增至 354 分钟，暑期红利持续释放。
• 分场景看，点播、直播及其他场景平均使用时长分别增长 4 分钟、2 分钟和 4 分钟。
• 各省 IPTV 开机活跃度普遍提升，用户粘性增强。甘肃、山西、河北、黑龙江、吉林五地日活率环比增幅超 4%；天津、河北、北京等十省份平均时长突破 6 小时；北方区域提升尤为显著。
• 收视时长结构呈差异化特征：直播占比小幅回落，点播稳中有升，其他场景占比明显提升，用户大屏使用行为更趋多元。

内容价值：

• 全天时段，CCTV-1 综合、CCTV-8 电视剧在线率分别上涨 13.7% 和 10.5%；晚间时段分别上涨 17.0% 和 19.2%。
• 全天时段，四川卫视、东方卫视在线率分别上涨 14.8% 和 12.4%；晚间时段分别上涨 16.9% 和 19.0%。
• 受百花奖、七夕晚会等大型综艺盛典，以及央卫晚间多元题材剧集集中排播、世界杯落幕观众回流等因素影响，8 月综艺、电视剧日活率分别上涨 8.18% 和 5.40%。
• 电视剧方面，CCTV-8 谍战剧《醒来》、年代法治剧《重器》收视稳居前列，湖南卫视古装爱情剧《御廷谣》跻身前十。
• 综艺方面，央视七夕晚会、百花奖系列盛典打造多个收视高峰；文旅探访节目《山水间的家第五季》单期首播即登顶，表现亮眼。