每年开学季，抖音平台汇聚了从新生入学到毕业回顾、从家长记录成长瞬间等大量关于“成长”的真实故事。这股流量与情感共鸣是教育品牌经营的关键窗口，但不同品类的消费决策逻辑各异：高客单硬件需建立信任，投放升级要兼顾效率成本，家庭辅导场景呼唤精准表达，内容热度需沉淀为长期关系。
透过品类与场景的差异，教育品牌的增长始终围绕三个核心抉择：货盘怎么选、内容怎么打、流量在哪接。小猿、简知、青葫芦、帆书四大品牌，借助巨量引擎的全链路经营生态与 AI 新质生产力，给出了各自的解题思路。
小猿：IP 联名重塑场景，让硬件更有温度
对于高客单学习设备，功能仅是基础，能否将品牌优势融入具体开学场景并引发家长共鸣，才是决策关键。
今年开学季，小猿联名「哈利波特」，打造「魔法学院」主题，将品牌种草与产品卖点串联。通过“添置学习设备”构建一场有参与感的“魔法之旅”：前期以主题内容和达人分享激发兴趣，中期利用互动任务与 AIGC 挑战赛提升用户粘性；后期由头部达人与明星自播接力，配合精准追投和开学礼赠，将流量高效转化为订单。
此次联名不仅实现了曝光，更让冷冰冰的功能对比转变为孩子期待、家长放心的开学体验，有效解决了高客单产品的信任难题。
向上滑动查看更多
简知：智能投放升级，穿越周期求稳求效
当线索经营从单纯追求数量转向关注质量与全链路成本时，模型稳定性、素材迭代能力及综合成本控制成为投放的核心挑战。
简知率先测试 UBMax Pro 升级能力，采取新旧账户协同策略：利用老账户沉淀数据辅助新账户快速建模，确保冷启动平稳；面对项目波动，团队运用自动化素材起量、定向调控搭配 AIGC 素材补给，灵活调整节奏；并通过“标的×素材”组合及多账号协同投放，最大限度降低单一账号波动风险。
对简知而言，增长不依赖单次爆发，而在于让每一次投放更稳、更省、更可复制，以此构建品牌穿越周期的底气。
向上滑动查看更多
青葫芦：场景化内容种草，精准承接家庭需求
在英语启蒙赛道，家长关注的已不仅是“买书”，而是孩子能否听懂、开口及持续练习。青葫芦本季的经营重心，在于清晰传达产品价值并在用户动心瞬间完成承接。
围绕家庭英语学习场景，青葫芦以英语发声书为核心，将“听、读、练”融入内容表达。通过短视频持续触达种草，直播拉长在线时长以稳固承接流量，并配合“电商品专智能优选”工具，实现货品与目标人群的精准匹配。
从产品创新到内容种草，再到直播转化与智能经营，青葫芦成功将一本发声书打造为撬动开学季增长的关键抓手。
向上滑动查看更多
帆书：专业内容破局，以对话建立长期信任
面对"AI 如何影响教育”的家长焦虑，帆书并未急于推销课程，而是通过一场"AI 时代的教育”演讲，先回应用户的真实关切。
线下邀请樊登、李蕾等嘉宾围绕教育焦虑、亲子成长与未来学习展开深度分享；线上同步直播，降低参与门槛，扩大讨论声量。随后，帆书面向关注教育与 AI 趋势的人群进行精准触达，通过主账号与多账号直播接力，将演讲带来的认同感逐步延伸至会员与课程的转化中。
对帆书而言，这场演讲不仅是曝光，更是与用户开启长期对话、建立深层信任的起点。
向上滑动查看更多
四个品牌路径各异，却共同指向一条增长逻辑：小猿以 IP 联名深耕场景，简知靠智能投放提效降本，青葫芦以创新货品承接需求，帆书用专业内容积累信任。
巨量引擎凭借内容生态与全链路经营能力，有效串联货品、内容与场域，助力教育品牌将开学季的短期热度转化为可持续的增长动力。