中国银联、片仔癀、中移软件、沱牌舍得陆续定标，美洋数字、省广集团、世纪润华、扬悦博众斩获品牌营销与媒介代理项目- 大数跨境

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中国银联、片仔癀、中移软件、沱牌舍得陆续定标，美洋数字、省广集团、世纪润华、扬悦博众斩获品牌营销与媒介代理项目

4A品牌营销

2026-09-20

导读：中国银联、片仔癀、中移软件、沱牌舍得品牌营销项目陆续落定，美洋数字、省广集团等多家代理机构成功斩获标讯

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【2026‑09-20 4A简报周日】

中标快讯

1. 项目：中国银联2026年云闪付国际版下半年宣传活动策划与执行服务采购项目
成交供应商：美洋数字传播有限公司；备选：省广营销集团有限公司、上海胜加广告有限公司；项目金额：378.49万元

2. 项目：中国银联2026年社交媒体平台主题活动资源及配套执行服务采购项目
成交候选供应商：省广营销集团有限公司；项目金额：139.84万元

3. 项目：漳州片仔癀药业股份有限公司2026年央视频道广告投放项目
成交供应商：北京世纪润华广告有限公司；项目金额：218.35万元

4. 项目：中移（苏州）软件技术有限公司2026—2027年移动云线上媒介宣传服务项目
成交供应商：广东省广告集团股份有限公司；项目金额：231.4万元

5. 项目：四川沱牌舍得营销有限公司沱牌中秋国庆促销政策新媒体精准广告投放项目
成交供应商：广州扬悦博众信息科技有限公司

二、营销动态

1. 阳狮无传统比稿拿下百事全球媒介数据业务，合同体量约17亿美元，覆盖百事、佳得乐、乐事200+市场，行业热议大客户跳过传统提案、比稿流程

2. 阳狮未经比稿接手LVMH亚太区媒介业务，2027年1月正式生效，终结WPP九年奢侈品媒介代理合作，高端奢侈品品牌代理格局重塑

3. WPP全球启动新一轮人员优化，重点缩减AI可替代的标准化执行岗位，资金投入AI营销平台建设，外资4A持续业务转型

4. 中国商务广告协会《生成式引擎优化（GEO）》团体标准正式落地，品牌GEO传播、AI内容优化进入规范化阶段，AI营销赛道提速

5. 第33届中国国际广告节官宣定档10月23-25日，主题“数智赋能兴广业，五洲携手拓寰途”，聚焦数智广告、品牌出海议题

6. 贵州省广告协会第七次换届大会9月20日召开，省内广告、公关、品牌企业齐聚，研讨区域品牌营销产业升级路径

7. 中国广告协会推进直播电商、AI生成广告合规审查培训，AI广告内容审核、直播营销合规成为广告主与代理机构重点议题

8. 阳狮持续加码并购布局，收购体育营销机构160over90、数据平台LiveRamp，补齐体育营销、数据归因、AI创意三大核心能力

三、重点事件深度解读

1. 大客户跳过比稿趋势：品牌媒介采购变革，创意代理提案逻辑重构

核心：百事、LVMH接连跳过传统比稿直接签约头部代理，广告行业传统比稿、提案、AE对接模式正在改变；品牌更看重代理的数据能力、AI营销底座、全域媒介运营能力，单纯创意提案竞争力下降，代理机构需要重构brief承接、消费者洞察与campaign交付体系。

2. GEO团体标准落地：AI搜索时代，品牌公关与内容传播新赛道开启

核心：生成式引擎优化GEO正式标准化，品牌不再只追求传统SEO流量，而是布局AI大模型中的品牌内容曝光；品牌方需要重新搭建内容矩阵，优化公关内容、品牌叙事，提升品牌在AI生成回答中的露出权重，品牌GEO将成为品牌营销新增量。

3. 外资4A持续转型：WPP人员优化，阳狮并购扩张，全球广告集团两极分化

核心：一边WPP缩减执行岗，押注AI降本；另一边阳狮持续并购，扩充数据、体育营销资产。全球广告控股集团走向分化，外资4A在华业务持续调整，本土广告、公关代理依托AI营销、全域种草，持续抢夺快消、医药、金融品牌营销预算。

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