9 月 17 日，市场监管总局发布网络食品销售相关经营者《食品安全风险管控清单》，覆盖网络食品交易第三方平台、食品直播电商平台和入网食品生产销售企业。
与营养保健行业直接相关的是宣传边界。面向直播电商平台，清单明确提出，不得明示或暗示食品具有疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语；保健食品之外的其他食品，也不得声称具有保健功能。
这意味着，益生菌食品、蛋白粉、压片糖果、代餐、草本饮品等商品，在产品页面、达人脚本和直播话术中，都需要先厘清食品、保健食品与药品化表达之间的边界。
9 月 7 日，市场监管总局公布的一批网络食品销售虚假宣传典型案例中，还出现了利用 AI 虚拟人直播，对普通食品进行保健功能宣传的案例。AI 可以用于内容生产，但不能成为突破食品宣传边界的工具。
01
热门原料要进保健食品，先过注册这一关
9 月 18 日，市场监管总局公布了使用动物原料、植物原料保健食品注册申报管理规定征求意见的反馈情况。
公开征求意见期间，动物原料相关规定收到 46 条意见，植物原料相关规定收到 8 条意见。市场监管总局表示，已对意见进行研究，并将按程序推进后续工作。
这并不代表正式管理规定已经出台，企业也不能据此直接调整申报策略。但对于植物提取物、动物来源原料以及相关保健食品开发企业来说，原料来源、质量控制和申报证据，仍是需要持续跟踪的基础工作。
热门原料能否成为保健食品产品的一部分，最终不只取决于市场热度，也取决于它能否进入清晰、合规、可验证的注册体系。
02
出海不只是开店，产品准入也要同步推进
汤臣倍健 9 月披露的一份投资者关系活动记录，提供了一个观察东南亚业务的案例。
公司表示，其东南亚国际业务上半年增速超过 50%，旗下品牌在东南亚 TikTok 及其他平台开展销售；同时，公司已在印尼、菲律宾取得多款产品准入，并将继续推进新品资质落地。
同一份记录还提到，抖音收入已占公司线上渠道收入超过 20%，同比增速约 30%。
这组信息的重点不只是“东南亚增长”。内容电商可以带来流量和成交，但产品准入、当地法规、商品组合和持续运营，才共同构成了市场进入能力。开设渠道只是开始，能够持续销售的前提仍是产品真正进入当地市场。
03
英国在讨论准入，美国仍在排查非法添加
海外监管方面，英国食品标准局（FSA）于 9 月 15 日发布文件，建议相关部长考虑授权 3 项高纯度 CBD 新食品申请，并提出使用条件和风险管理建议。
这意味着英国 CBD 食品补充剂的监管流程继续推进，但最终是否授权仍由部长决定。FSA 的建议不等于产品已经获得最终上市许可，也不意味着其他 CBD 商品可以据此直接进入当地市场。
与此同时，美国 FDA 在 9 月继续更新膳食补充剂安全提示：部分标注为墨西哥山楂根或巴西种子的产品，被检出含有黄夹竹桃。同月健康欺诈通知中，也有产品因未标示西地那非、他达拉非被点名；减重类补充剂近期风险通报则涉及氟西汀、DNP 等未标示成分。
这些警示针对的是具体商品，而非整个原料或品类。但对于跨境品牌、原料商和渠道方而言，原料真实性、标签披露及非法添加筛查，仍然是供应链中不能省略的环节。
04
女性营养，不再只在营养品货架上卖
9 月的海外品牌动态中，女性营养是一个较集中的方向。
Ritual 推出了面向围绝经期女性的 Perimenopause Health 产品，围绕围绝经期这一特定人生阶段组织配方与订阅方案。产品页面显示，其配方包含 Shatavari、DIM、月见草油及维生素 B6 等成分。
Midi Health 则宣布，其营养补充剂进入 Ulta Beauty 线上渠道，并计划于 9 月下旬进入美国超过 300 家门店。原本以女性健康服务为基础的平台，开始把补充剂带入美妆零售场景。
另一家女性营养品牌 Perelel 与咖啡连锁 Bluestone Lane 合作，将蛋白产品带入 65 家以上咖啡馆，通过季节限定饮品触达消费者。
这些品牌动作不代表某一类产品已经被验证为市场答案，但能看出一个共同方向：品牌不再只围绕“女性”这一宽泛标签开发产品，而是尝试进入围绝经期、日常咖啡消费、美妆零售等更具体的人群阶段和消费场景。
信息来源：国家市场监督管理总局、汤臣倍健公开投资者关系活动记录、英国食品标准局（FSA）、美国 FDA 及相关品牌公开信息。
