爱奇艺正式入局内容电商，依托亿级会员拓展直播带货
在 2025 爱奇艺世界大会上，创始人龚宇宣布推出内容电商服务。该业务将深度整合平台 IP 资源、艺人矩阵及庞大的会员体系，全面布局直播带货领域。
锁定高价值用户群体
爱奇艺此次战略的核心在于激活自身会员生态。数据显示，平台日均订阅会员数长期维持在亿级规模：2023 年一季度峰值接近 1.3 亿，全年日均达 1.119 亿。这批具备高消费能力的用户，构成了电商业务的天然基本盘。
从规划到落地的战略延续
尽管目前处于试运营阶段，但爱奇艺切入直播电商并非临时起意。早在 2020 年 iJOY 悦享会，平台便提出构建明星 KOL 带货矩阵的构想。面对近 6 亿的直播电商用户规模，此次正式入局标志着爱奇艺在内容生态变现路径上的关键一步。
发布个人智能助手“桃豆”，AI 技术向服务端延伸
除电商板块外，大会还发布了个人智能助手“桃豆”。作为娱乐场景下的智能交互入口，“桃豆”提供搜片、荐片及客服问答等一站式服务。
此举延续了爱奇艺在 AI 领域的投入策略。继星罗剧情理解平台、星图编辑工具等生产端系统后，“桃豆”的问世标志着其 AI 技术正式从内容创作端延伸至用户服务端。