2025 抖音商城 618 好物节数据报告发布
今日，抖音电商正式发布 2025 抖音商城 618 好物节数据报告。数据显示，在 5 月 13 日至 6 月 18 日的大促期间，平台整体表现强劲，多项核心指标实现显著增长。
品牌与商家成交全面爆发
大促期间，抖音电商超过 6 万个品牌成交额同比翻倍，超 2000 个单品成交额突破千万元，6.7 万个中小商家成交额迈过百万元门槛。直播购物热情持续高涨，平台直播观看次数同比增长 31%。
直播带货成效显著，国补政策加持
在直播带货领域，236 个品牌通过直播实现成交额破亿，单场成交破千万的直播间达 990 个，超 53 万名电商作者成交额同比翻倍。依托国家补贴政策，平台额外发放消费券，推动数码家电产品低至 5 折。报告期内，“国补”商品累计直播超 30 万场，挂车短视频播放量超 15 亿次，带动 402 万单成交。其中，4557 个“国补”单品成交额破百万，765 个品牌参与超值购加补活动。
店播成主流，手机数码领跑增长
手机与数码产品成为消费者首选，成交额同比分别增长 165% 和 87%。店播作为新增长路径，已确立为主流直播形式。数据显示，平台直播带动的成交额中半数来自店播；在所有直播成交额破千万的商家中，近七成采用店播模式。
货架场动能持续释放
除直播外，货架场驱动力稳步提升。商城成交额同比增长 77%，超值购全域成交额同比增长 171%，搜索渠道成交额同比增长 56%。多维数据印证了抖音电商在大促期间的市场潜力和强劲发展势头。