内容电商吃下东南亚三成七的GMV，选品逻辑跟着变了

东南亚的货架正在被内容重新排序。9月18日深圳跨境电商发展论坛上，万兴科技引用Momentum Works最新报告，2026年上半年，短视频、直播及内容导购构成的内容电商，已占东南亚平台电商GMV的约37%。2024年这个比例还只有20%，两年翻了近一倍，报告预计2026年东南亚内容电商GMV有望达到779亿美元。
购物路径变了，选品逻辑必须跟着换。消费者从主动搜索关键词，变成先被一条视频打动，商品能不能在前三秒被讲清楚，比详情页做得多精细更影响转化。
品类适配度差异很大。轻小件、视觉冲击强、演示成本低的产品吃内容红利最狠，美妆个护、服饰配件、家用小电器是主力。工业品类也在进场，泉州体育产业今年发往胡志明、曼谷、雅加达的货柜同比增长超120%，缝制设备厂商靠一条车间实拍对比视频拿到近百个东南亚工厂询盘，To B的生意同样能靠内容起量。
给卖家的建议收拢成一句。东南亚仓和本地化内容这两笔投入，2026年下半年值得加码，37%这个比例还在涨，等它涨到五成再进场，好位置就没了。