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王一博新代言蓝芩喉糖陷争议，品牌方报警维权
9 月 14 日，王一博官宣代言的蓝芩喉糖陷入舆论风波。争议焦点在于：产品是否违规添加药材原料，以及外包装“蓝芩开创者”字样是否构成虚假宣传。
对此，品牌方迅速回应并披露合规细节：海报明确标注“蓝芩”为注册商标；代言头衔限定为食品品类；宣传图注明原料为“药食同源”。事实上，“蓝芩”取自板蓝根与黄芩，并非单一原料。消费者产生功效联想，主要源于混淆了普通食品“蓝芩喉糖”与药品“蓝芩口服液”。
多年来，蓝芩口服液在 OTC 赛道建立的“缓解咽痛”认知已被迁移至同名糖果。品牌方表示，产品本身未违规，针对恶意造谣已报警并将通过法律途径维权。
三九胃泰中秋广告引争议：节日营销需存文化敬畏
中秋将至，三九胃泰推出“求你们中秋别团圆了”的海报，仅在小字处解释“食物在胃里团圆对胃不好”。这种反转设计被指刻意博眼球、违背公序良俗。9 月 15 日，华润三九回应称正在撤下该广告。
这并非三九胃泰首次节日营销翻车。从情人节的“守护单身狗”到七夕的“劝分手”，品牌试图用冒犯性大字撩拨情绪，再用免责小字圆回。然而，中秋的“团圆”具有广泛文化共识，反向解构易引发反感。
数据显示，华润三九上半年 CHC 业务营收下滑，销售费用占比高企。“争议换曝光”虽能短期获取声量，但反复挑战节日共识将透支品牌信任。节日营销创意应建立在对文化与情绪的理解之上。
永和豆浆推广视频涉嫌擦边：授权运营不能外包品牌调性
近日，“永和豆浆冲饮旗舰店”发布多条含“黑丝”、“蕾丝吊带裙”元素的推广视频，被指涉嫌擦边。视频前段为暧昧情节，后段才生硬植入产品。涉事账号由第三方公司授权运营，目前相关视频已下架。
问题核心在于：品牌将销售外包时，是否也将内容监管一并“外包”？擦边内容虽能以低成本换取流量，但往往导致“有流量无品牌”。第三方运营追求即时转化，而品牌方需承担长期资产损耗的风险。
授权模式可拓宽渠道，但若考核仅盯 GMV，内容易滑向低俗流量打法。品牌方必须明确：授权可以外包，但品牌表达不能外包。内容是否符合调性、流量是否有效，均需严格监管。
Spēs 特别策划：你偏要出人头地
头部护理品牌 Spēs 推出特别策划《你偏要出人头地》，直击社会对女性的隐形束缚，鼓励女性勇敢表达自我。
balabala 发布全新品牌主张“活在热爱里”
国民童装品牌 balabala 联合学习强国推出品牌片《中国小朋友 2｜活在热爱里》，并发布全新品牌主张。
安德玛：认定就乐在其中
UNDER ARMOUR 安德玛发布新主张“认定，就乐在其中”，聚焦爱上运动的理由而非结果。
民生山姆联名信用卡：请李白来教你花钱
民生信用卡携手王左导演推出《谁说我李白是败家子》视频，借文化 IP 阐释“笔笔返利”的消费观。
Prada 再度合作中国女足，美自有力量
Prada 继 2023 年后，再次为中国女足定制正装制服，助力其出征 2026 年日本爱知·名古屋亚运会。
得力 × 蜜雪冰城：开学就做“新『雪』生”
得力文具联名蜜雪冰城“雪王”IP，推出捏捏橡皮擦、心动笔等新品，将课桌变为“甜品”主场。
好利来 × 海绵宝宝：让比奇堡的“路人鱼”再就业
好利来联名《海绵宝宝》中走红的“路人鱼”角色，推出“悠闲躺躺鱼”系列糕点及磁吸插件，以“摆烂”情绪标签引发共鸣。
荣耀 × 沪上阿姨：做你的开学好搭“紫”
荣耀 HONOR Life 耳夹耳机联名沪上阿姨，以星云紫配色结合奶茶福利与校园快闪，精准触达学生群体。
Levis × ROSÉ：探索丹宁的多种答案
Levis 携手全球品牌大使 ROSÉ 推出胶囊系列，复刻其日常穿搭单品，并融入个人元素定制配件。
乐高官宣王一博成为品牌史上首位代言人
9 月 14 日，乐高宣布王一博为品牌代言人，同步开启 2026 年“玩心未眠”项目，鼓励成年人通过拼搭释放创造力。
萧邦官宣刘雯成为全球品牌大使
萧邦宣布刘雯为全球品牌大使。刘雯从容笃定的时尚态度与萧邦自由优雅的品牌内核高度契合。
纪梵希官宣杨紫成为品牌代言人
纪梵希宣布杨紫为品牌代言人。大片中杨紫身着 2026 秋冬系列，展现当代女性不被定义的优雅与力量。
安克官宣张凌赫成为首位品牌代言人
9 月 16 日，Anker 安克官宣张凌赫为首任代言人，同步推广空气耳夹 AeroClip 2，凸显产品轻盈无感卖点。
IRO 官宣赵今麦成为全球品牌代言人
IRO 宣布赵今麦为全球品牌代言人。双方将共同记录真实多面的风格，开启自由新篇章。
