惊了，晚晚开女装淘宝店，被泡泡玛特入股了！！
老高电商圈子
当年网友追着晚晚要衣服链接，她甩出这句话，被玩了好多年的梗。如今，她亲手把衣服挂上了淘宝货架。
最近，晚晚的个人女装品牌 Wanwan Lei 上线，首月销售额突破 1000 万元，拿下淘宝“不卷都市女装店铺榜”榜首。
不过，最让人意外的不是千万销售额，而是 Wanwan Lei 背后的“神秘人”。
8 月 10 日，"Wanwan Lei"正式上线淘宝。开店首日，全店现货售罄，两天销售额超百万元。
一个月后，品牌官宣首月销售额破千万，淘宝店铺粉丝涨到近 42 万。热销单品中，一款 139 元的天丝羊毛上衣和一件 268 元的羊毛桑蚕丝开衫表现突出。
随后，就有网友顺着品牌商标查到，"Wanwan Lei"商标归属于木睦（北京）艺术顾问有限公司。
这家公司 2015 年 10 月成立，法定代表人是晚晚丈夫林瀚，晚晚担任董事。股权结构显示，林瀚持股 71.44%，为第一大股东；北京泡泡玛特文化创意有限公司持股 10%，位列第二大股东。
从时间线看，泡泡玛特入股木睦大约在 2020 年前后。
彼时，泡泡玛特刚在港股上市不久，Molly 正处热度高位，公司围绕 IP、艺术和潮流消费展开了一系列投资布局。
而木睦旗下拥有木木美术馆，一是个坐落在北京 798 的艺术空间，与泡泡玛特“艺术+IP"的路线存在契合点。这笔投资，与其说是看中晚晚的带货能力，不如说是在押注她身后的艺术 IP 资源。
泡泡玛特出现在股东名单中，并非短期营销合作，而是一笔早期投资。如今被重新关注，既说明晚晚 IP 仍具备商业价值，也说明潮玩公司的投资边界比外界想象中更宽。
与晚晚差不多同期的网红，做女装生意的不在少数。张大奕的“吾欢喜的衣橱”巅峰期一年卖 3 个亿，后来宣布无限期延迟上新。雪梨、周扬青的女装店也陆续关停或清仓。
她们吃到了网红电商最早的红利，也在行业下行时最先感受到了寒意。晚晚跳过了整个黄金期，直接进入了“地狱难度”。
就在她开店前几天，8 月 31 日，拥有超 2000 万粉丝的淘宝五金冠店铺“可可里小姐”宣布闭店。再往前，400 多万粉丝的叽咕叽咕家大码女装在 6 月歇业。
这些店为什么扛不住？说到底是一个“死亡三角”。低客单价、高退货率、高投流成本互相咬死。
这几年，女装电商的退货率从 50% 飙到 70%-80%。一单退回来，快递费、人工费、重新包装费全得商家兜底，有时退货成本能直接吃掉订单利润，甚至倒贴。
高 GMV 意味着更多流量倾斜，商家越想冲 GMV，就越疯狂投流，陷入恶性循环。部分抖音女装直播间投放费用占到 GMV 的 18%-22%。
对此，林瀚发了一条微博回应。他表示，十多年前晚晚正值事业高光，但两人选择了创办木木美术馆。如今经历起伏和舆论风波后心智更成熟，“当下才是开启服装事业更好的时机”。
他特意强调，这不叫“翻盘”，是一次“重活”的机会。
品牌定位上，它走的是“审美 IP+ 非遗工艺”路线。价格带从 39 元发夹延伸到 2888 元真丝套装，最贵的一件非遗宋锦重工长裙定价 28886 元。
在产品上，团队反复强调苏绣、宋锦、扬州绒花等传统工艺元素，在选面料上下了功夫。据悉，团队跑遍江苏、浙江 12 家中小面料厂，最终选了一家给爱马仕做过辅料的老厂，只因为对方坚持低温染色工艺。
复购用户中，35 岁以上女性占 61%，大多是有审美判断力的成熟消费者。
不过，它最大的优势仍是“晚晚风”这一现成的流量标签。目前，小红书“晚学”话题浏览量超 21 亿次，这种跨平台、跨周期的 IP 影响力，许多新品牌难以复制。
开业后，有网友指出部分商品的面料信息标注不一致，客服承认工厂印错了一批吊牌。此外，一款围巾标注"100% 桑蚕丝”，检测报告却显示含有聚酯纤维。这些细节问题出现在一个强调“面料质感”的品牌身上，杀伤力不小。
实际上，店铺的运营方杭州其硕品牌运营有限公司，与晚晚夫妇并无直接股权关联。也就是说，品牌商标在晚晚这边，但日常运营交给了一家新公司。这种"IP 方”和“操盘方”分离的模式，好处是专业分工，风险是品牌调性可能走偏。
首月 1000 万 GMV，很大程度上是晚晚多年积累的审美信用一次性变现。但女装生意从来不是短跑。供应链的稳定性、面料的品控、退货率的控制、运营团队的磨合，这些才是决定 Wanwan Lei 能不能活下来的关键。
不过，晚晚开店至少说明一件事，在这个女装难做的时代，消费者不是不愿意花钱，是不愿意为同质化的东西花钱。当大多数店铺还在卷价格、卷投流、卷直播时长的时候，有人选择去卷面料、卷工艺、卷审美。这条路也许更慢，但或许能走得更远。
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