内存与存储成本攀升带动游戏本售价上涨，市场呈现“冰火两重天”：整体销量下滑，万元以上高端机型逆势大涨。面对涨价，消费者分化明显：谁在通过降配控价？愿在哪些配置妥协？红线何在？谁又愿意高位买单？结合 NIQ GfK 智链全域洞察 +（NIQ GfK MI+）解决方案，我们深挖涨价周期下游戏本用户的真实购买驱动与决策逻辑。
扫码下载报告
均价大幅走高，
游戏本市场究竟发生了什么？
受内存、存储元器件涨价传导，游戏本终端价格今年以来一路暴涨。NIQ GfK 智链全域洞察市场监测数据显示，对比 2025 年第四季度，今年 7 月游戏本均价上涨 28%，均价来到 11,016 元，平均每台贵了 2415 元。价格的火箭式抬升对销售大盘带来了直接冲击，2026 年 1~7 月，游戏本整体销量同比下跌 22%。
通过 NIQ GfK 智链全域洞察消费者调研数据不难看出这背后的原因：消费者能够接受的涨价空间其实十分有限，同等配置下，大家能够接受的涨幅仅在 8%，对应到均价上约合 650 元，现实的涨价幅度远远超出了人们的心理接受能力。此外，前两年的国补提前释放了游戏本的部分需求，部分用户还在等待年终大促，以及市场未出现需要用户提升配置的大型游戏等客观情况，共同造成了今年上半年的游戏本市场销售不振。
不过大盘下跌不等于全盘萎缩，游戏本市场内部走出了两极分化的行情。售价在12,000 元以上的高端游戏本，今年 1~7 月的销量同比大涨 65%；7 月由于厂商再次大幅上调价格，推动市场价位结构上移，高端游戏本的销额占比由 1~6 月的 12% 攀升至 26%。
一边是大盘遇冷，一边是高端赛道火热，这种割裂的局面是所有厂商和零售商都有目共睹的，但要想知道市场为什么会这么走，以及之后会怎么走，单看销售数据无法得到正确答案，还需要了解数据背后的真实消费者。
用户两极分化：
有人接受降配，有人愿意坚守
首先来聚焦推动高价位段逆势增长的高端游戏本买家。NIQ GfK 消费者洞察数据显示，39% 的游戏本消费者面对涨价选择不降配。通过人群画像我们可以发现，高端游戏本的消费者中近半数是年轻的职场人或电竞/游戏玩家（25~29 岁占比 41%），其次是高预算、有持续游戏爱好的学生党（19%）。即使面对大涨价，这部分消费者依然会选择在高位买单，这也是高端机型能够逆势走高的底层逻辑。
和上述高端玩家形成鲜明对比的是，超过六成的游戏本用户选择降配来应对涨价。过去半年中有 61% 的消费者并没有提高自己的购机预算，这也是市场销量走低最核心的原因。面对涨价，这部分消费者做起了选择题，但有一条红线绝大多数游戏本的用户不肯退让，那就是显卡。NIQ GfK 消费者洞察数据显示，九成的游戏本消费者不愿意降低显卡配置，说明显卡就是游戏本的价值锚点。为了能与显卡配合，超七成用户也不愿降低屏幕刷新率。
在预算有限的情况下，CPU、开机速度和续航是游戏本用户愿意接受降配的前三名，而游戏本用户可以接受的内存/存储底线定格在 16G 内存 +512G 固态硬盘，相较去年四季度，今年二季度这套配置的市场份额出现明显增长。
在降配人群当中，学生群体同样占比最高（33%）。这部分学生党选购时非常看重硬件均衡、长期使用的可靠性，同时对大力度促销、免息分期、以旧换新这类降低门槛的方案十分敏感，开学季节点更是刺激他们下单的关键窗口。
跳出价格内卷，
智链全域洞察指引差异化破局思路
如果只看零售大盘数据，厂商和零售商只能看到“游戏本整体销量大跌”和“高端市场逆势增长”的结果，很难搞懂：到底是谁在缩减购买？哪些用户依旧愿意买单？大家在哪些配置上坚决不让步，哪些地方可以妥协？
而 NIQ GfK 智链全域洞察 + 作为重要补充，围绕 WHO/WHAT/WHY/WHEN/WHERE 五个维度，补齐人群画像、购买动机、使用场景、媒介触点，把销售数字还原成了真实用户的取舍逻辑。
基于 NIQ GfK 智链全域洞察输出的人群洞察，游戏本的厂商和零售商可以轻松落地两套差异化打法：
针对基本盘的降配群体，核心原则就是守住显卡底线，做够用型配置组合。以 RTX5060 作为价值锚点，守住 16G+512G 的内存存储底线，在处理器、续航等维度做分级，适配用户的预算迁移。面向学生这类主力降配人群，用好国补、开学季大促、免息分期、以旧换新等方案，降低购机门槛，创造“现在购买”的理由。
而针对高预算、有持续游戏爱好的年轻群体，要把握高端市场的溢价逻辑，重点突出游戏等娱乐属性，才能有效抓住高端用户需求，挖掘利润空间。
市场瞬息万变，与其凭感觉押注，不如让数据说话。想看懂 NIQ GfK 智链全域洞察 + 如何把海量数据变成可落地的增长决策？欢迎联系我们，为您的业务增长赋能。
—相关内容推荐—
—往期精彩内容—
当均价暴涨 25%，消费者开始重新做选择｜NIQ GfK 智链全域洞察+
千亿赛道崛起｜开学季带火理性消费，二手 3C 凭什么俘获年轻消费群体？
韶音携手尼尔森 IQ 发布研究报告：四大趋势正在重塑开放式耳机的未来
前瞻性声明：
本文可能包含有关预测消费者行为、市场趋势和行业发展方面的前瞻性表述。这些表述反映了基于现有数据、历史模式和各种假设的当前预期和预测。诸如“预期”、“预计”、“计划”、“相信”、“预测”等词汇及类似表达旨在标识此类前瞻性表述。这些表述并非对未来结果的保证，而是基于当前可获得的信息和合理假设进行的最佳估计。然而，实际结果可能因多种因素而与这些表述存在较大差别，包括但不限于消费者偏好的变化、经济状况的波动、技术进步以及竞争环境的动态变化。我们致力于基于可靠数据和稳健的方法论提供前瞻性见解。但请注意，除适用法律要求外，我们不承担根据未来事件或情况更新任何前瞻性表述的义务。
免责声明：
GfK 拥有所发文章的版权及知识产权。未经 GfK 许可，您不得做任何形式的转载和出版。如在未经 GfK 书面同意的情况下，将本文用于任何商业用途及其他有损于 GfK 利益的用途，GfK 将追究您的法律责任。对于您因使用本文而采取的任何措施、决定所造成的任何损失，GfK 不承担任何责任。GfK 针对本文不提供任何明示或暗示的保证，包括对其准确性、非侵权性、适销性及对特殊用途适用性的担保。
