天猫超市、抖音电商、快手电商开启双十一招商
亚马逊 Prime 会员大促 10 月 6 日 -7 日举行，Ozon 将自提点升级为小型仓库
本周核心洞察
2026 双 11 三大平台玩法盘点：天猫超市押新品、抖音 AI 全链路、快手千亿流量六阶段
●天猫超市：双 11 主打“新品孵化 + 潜力商品出圈”——可控流量重点投向新品，百万试用 + 万人拼团实现新品“一天冷启动”，目标 60% 打爆率、10 倍成交爆发，助力百大品牌 1000 款超级新品。全周期 500+ 场超补团，分新品/潜爆/爆品/品类/品牌五类；首页改版整合私域入口并突出“超级补贴”；食品生鲜健康行业打造 3 万个超级链接、1000 个千万级严选品牌。依托高价值用户成交占比超 90%、闪购订单同比 +61% 的基本盘，加大品牌联合投入，支持商家 100% 以上增长。
●抖音电商：10 月至 11 月 11 日，分开门红、正式期、狂欢日三阶段。玩法：一件直降、官方立减 15%、平台全额出资消费券、QCPX 智能券、定向加补；达人侧推超值天团、万店钜惠、粉丝团分层运营；商家侧设领航计划、挑战赛，配千川赠款、运费险补贴、流量包；千意 Agent、罗盘 AI 问数、豆包专区、飞鸽智能客服等 AI 工具免费开放。
●快手电商：千亿流量 + 数亿补贴，9 月 16 日启动招商，10 月上旬至 11 月中旬分六阶段（预售抢跑、大促预热、开门红、品类日、全品类 Big Day、收官及爆款返场）。补贴：全域货补、天降粉丝券、官方立减 12%（最低 7.5 折）、秒杀曝光、大牌大补最高 10%；商家按头部高潜/腰尾潜力/全量分层激励，配公域流量、AI 诊断、流量券、磁力金牛；新增“星品计划”，S/A 级货盘获流量与补贴倾斜。
阿里巴巴
中国电商巨头
天猫超市双 11 聚焦新品孵化，超补团期 500 多场、严选 3 万个超级链接
天猫超市在杭州召开双 11 商家大会，宣布将可控流量重点投入新品孵化，通过百万试用、万人拼团等实现新品"一天冷启动"，目标达成 60% 打爆率和 10 倍成交爆发，助力百大品牌 1000 款超级新品打爆；闪购订单同比增 61%，带动破亿/破千万商家数量创新高。
🛒 双 11 策略： 首页改版整合私域入口，"超级补贴"醒目露出，全周期组织 500 多场超补团期，分新品团、潜爆团、爆品团、品类团、品牌团五大类型；食品生鲜健康行业将打造 3 万个超级链接、1000 个成交千万严选品牌；高价值用户成交占比超 90%。
淘工厂双 11 全周期投资 16 亿元推出四大扶持举措
淘工厂与国货严选在 2026 年天猫双 11 全周期投入 16 亿元，重点扶持产业带供给，推出四大举措：一是最高返还 100% 类目佣金的商家激励；二是上线"超头商家"计划，聚焦供应链商家、产业带优质品牌、新潮及 IP 创意商家、产业带王牌工厂四类主体，目标扶持 2000+ 年千万级营收商家。
🏭 产业带扶持： 为商家后台上线 AI 工作室，提供供给诊断、商品排序、GMV 预估等智能化经营支持；联合产地政府建立"产地服务中心"，开展供给挖掘、运营培训、产教融合、主播孵化等一站式服务。
速卖通"平台配"上线美国重大件服务，8 月商家使用量环比增长超 2 倍
9 月 10 日，速卖通宣布其官方配送服务"平台配"正式上线美国重大件服务，支持家具、家电、渔具等 13.5KG 以上商品实现本地发货与本地配送，提升稳定性并降低成本。
📦 物流升级： 官方数据显示，美国使用"平台配"的商家数量在 8 月较 7 月增长超 2 倍；订单未收到货（NR）率较使用前下降 30%；从支付到签收的平均物流时效缩短 1.8 天。此外，速卖通计划于 9 月中旬开通德国站。
抖音
内容电商平台
抖音电商启动 2026 年双 11 大促招商，覆盖全周期营销节点与 AI 赋能工具
抖音电商已开启 2026 年双 11 招商，活动自 10 月起至 11 月 11 日结束，分开门红、正式期和狂欢日三阶段，涵盖现货日、品类日、超级品牌日等营销节点；核心玩法包括一件直降、官方立减 15%，平台全额出资发放消费券及智能优惠券 QCPX，并支持定向商品加补。
🤖 AI 赋能： 达人侧推出超值天团、万店钜惠等玩法及粉丝团分层运营、直播时长人气券新工具；商家侧设领航计划、挑战赛与新商激励，提供千川赠款、运费险补贴、流量包等；AI 方面落地千意 Agent 视频生成、罗盘 AI 问数、豆包专区及飞鸽智能客服免费开放。
抖音生活服务中秋国庆团购订单量同比增长 66%
抖音生活服务数据显示，9 月 8 日至 14 日中秋国庆"双节"前夕，平台团购订单量同比增长 66%，其中餐饮团购增长近 80%、商超购物券增长超 98%、酒店宾馆增长近 77%、景点团购增长超 52%；旅游相关内容数量增 41%。
🎉 节日消费： 纯玩小团预约订单量同比增 145%，销售额增超 161%；呼伦贝尔环线销售额暴增 331%；出境游订单量增 84%，销售额增 92%，韩国、印尼、西欧、"新马"、马尔代夫为 TOP5 目的地；中秋"团圆饭"订单增超 105%，大闸蟹团购订单增 423%，DIY 手工坊订单增超 19 倍。
快手电商
内容电商平台
快手电商 2026 双 11 大促招商启动，投入千亿流量与数亿用户补贴
快手电商 2026 双 11 大促招商已于 9 月 16 日全面启动，活动周期从 10 月上旬持续至 11 月中旬，分预售抢跑、大促预热、开门红、品类日、全品类 Big Day、收官及爆款返场六大阶段推进。平台推出全域货补、天降粉丝券、官方立减（直降 12%，最低 7.5 折）、秒杀曝光、超级链接/大牌大补（最高 10% 补贴）等多重补贴。
💰 商家激励： 针对头部高潜、腰尾潜力及全量商家制定差异化激励政策，包括公域流量扶持、AI 专属诊断、流量券、磁力金牛及红包雨券等。新增"星品计划"，按 S/A 级划分货盘并给予对应流量与补贴倾斜。平台承诺投入千亿流量激励与数亿用户补贴，并强化用户 - 商品 - 内容 - 经营四维匹配效率。
微信小店
微信电商平台
微信小店上线"潮品鉴真"类目，聚焦潮服潮鞋正品保障
微信小店正式上线"潮品鉴真"二级类目，专营潮服、潮鞋商品，全面推行"先检后发"履约机制——消费者下单后，商家须将含赠品、福袋在内的全部商品寄送至微信小店质检服务中心，查验通过后由质检仓统一发货，同一订单最多支持 3 次送检，连续 3 次驳回则订单终止履约。
👟 正品保障： 入驻仅限企业店铺定向申请，需缴纳 2 万元类目保证金，整店不得混营其他类目，所售品牌须进入平台白名单，国产品牌需提供三级以内完整授权，进口货品须提交近一年报关文件及采购凭证，全链路资质审核；平台实行动态清退机制，月度查验不合格率达 3% 且有效查验订单超 50 单即自动清退，累计 3 次失效永久禁入。
小红书
种草电商平台
小红书 Redshop 出海服务费规则拟扩围，鞋服美妆家居等类目纳入 10% 费率体系
小红书于 9 月 14 日发布《关于新增〈Redshop 出海领航商家服务费规则〉的意见征集通知》，拟对加入"电商出海领航计划"的商家收取独立出海服务费，新规预计 9 月 16 日生效。服务费按订单内各商品所属类目分别计收，覆盖服饰、美妆、家居、3C 数码、宠物、户外运动、文创及手工艺等多个一级类目，多数费率为 10%。
🌏 出海加速： 部分二级类目如"手工/手作 DIY""卡牌/卡片"为 5%，"谷子及衍生周边"等为 8%；单笔订单最高收费 70 元。计费基数为商品货款实付金额与平台补贴之和，按实际购买数量分商品计算后汇总。该规则标志着 Redshop 自 2026 年 7 月上线以来加速扩类扩商，当前已覆盖美国、英国、澳大利亚、新加坡、马来西亚及中国港澳市场。
得物
潮流电商平台
得物 11 周年全员信披露月服务用户达亿级，海外直邮订单增长超 4 倍
得物在 11 周年全员信中披露，平台月服务用户规模已达亿级，其中 30 岁以下用户占比 70%；已在潮流运动、户外、美妆、奢品、3C、珠宝等赛道建立差异化服务优势。
🌐 国际扩张： 海外直邮服务覆盖韩国、日本、泰国、新加坡、马来西亚、澳大利亚等 9 国，截至 7 月底订单量较上线初期增长超 4 倍，玩具乐器品类增长超 7 倍、饰品近 6 倍；在线鉴别服务用户量增长 184%，累计服务突破 16 亿次，遍及 186 个国家。
TikTok Shop
短视频社交电商
TikTok Shop 美区全面放开图文挂车功能，三个月 GMV 增幅超 800%
TikTok Shop 美区在黑五备战关键期宣布全面放开图文挂车权限，覆盖全品类优质跨境 POP 商家及达人；5 月至 7 月期间，美区跨境自运营图文整体 GMV 增幅超 800%，成为商家自制内容中增速最快的新兴增量渠道。
📸 内容电商： 自 9 月 4 日起，图文功能已向部分高等级达人开放；图文挂车默认佣金比例为 60%，且不计入样品履约，降低商家达人合作成本；平台同步推出《美区跨境 POP 商家图文分类目经营方法论》，并上线 AutoPost 图文托管工具。
亚马逊
全球电商巨头
2026 年秋季 Prime Big Deal Days 将于 10 月 6 日 -7 日举行，覆盖 22 国
亚马逊宣布 2026 年秋季 Prime 会员大促 Prime Big Deal Days 将于 10 月 6 日至 7 日举行，覆盖澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、哥伦比亚、法国、德国、爱尔兰、意大利、日本、卢森堡、墨西哥、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、美国和英国共 22 个国家，各市场具体日期或有差异。
🎯 大促备战： 卖家可提报 Best Deals、Lightning Deals 及 Prime Exclusive Discounts，还可同步设置优惠券；促销价格不计入黑色星期五和网络星期一的价格回溯窗口，不影响后续 Deal 资格。
亚马逊"水星计划"拟 2031 年前将美国当日达站点扩至 1000 个
亚马逊正推进名为"水星计划"的物流扩张战略，目标在 2031 年前将美国境内当日达履约网点（SSD）从当前约 85 个增至 1000 个以上，实现十倍增长；覆盖全美 80% 的 Prime 会员，确保其位于直线 10 英里范围内；各站点统一储备约 9 万款热销商品，涵盖生鲜与日用百货。
🚀 物流战略： 预计 2029 年 SSD 承接全美 28% 订单履约需求，2035 年升至 50%；2026–2027 年计划投入 68 亿美元建设运力，十年内预计创造 71 亿美元经济价值，2030 年实现正向现金流。
亚马逊升级 Prime Video 购物功能，覆盖 8000 多部影视内容并上线"Shop the Scene"
亚马逊近日全面升级 Prime Video 购物功能，在原有"Shop the Show"基础上大幅扩展覆盖范围，从 1300 部增至 8000 多部，涵盖 Prime Video 原创内容、授权影视及直播体育赛事；新增"Shop Tab"购物标签，直接集成于 X-Ray 互动界面，与演员、花絮等功能并列，用户通过遥控器即可调出，并与手机端亚马逊购物 APP 自动同步。
🎬 场景购物： 同步推出基于 Amazon Lens 技术的"Shop the Scene"功能，支持用户从影视画面中识别服装、家居等商品并查找相似款，目前已覆盖 600 多部作品，仅限美国地区亚马逊购物 APP 使用。
Amazon Now 年化总销售额突破 10 亿美元，服务覆盖 60+ 城镇
亚马逊印度宣布其超快速配送服务 Amazon Now 在过去三个月内实现年化总销售额突破 10 亿美元，成为该国增长最快的电商业务，订单量连续每个季度翻倍。不到 10 周内服务范围扩大 4 倍，目前已覆盖印度 60 多个城镇。
⚡ 极速配送： 依托 750 多个微型及城市配送中心实现分钟级送达。公司计划在排灯节前扩展至 100 城，并长远布局 2026 年覆盖全国 300 多城；商品履约能力涵盖数万种分钟/小时达、百万种当日达、四百万种次日达及无限次 Prime 免费配送。
Shopee
东南亚电商平台
Shopee 泰国 9.9 大促跨境"极速达""当日达"单量激增 12 倍
官方数据显示，在 Shopee 9.9 超级购物节开场首 2 小时内，泰国市场跨境销售额同比增长超 10 倍（对比平日同时段），同期跨境"极速达"与"当日达"订单量激增 12 倍；服饰类目成为即时送达服务中最受欢迎的品类；此外，美妆个护品类销售额最高增长达 7.5 倍。
📊 大促表现： 所有增幅数据均基于与日常同期表现的对比，凸显大促期间消费者对时效性与品类丰富度的双重需求提升。
Shopee 智利和哥伦比亚站点将于 2026 年 9 月 22 日下线多项核心店铺功能
自 2026 年 9 月 22 日起，Shopee 智利和哥伦比亚站点将正式下线多项核心店铺功能，包括停止通过 OpenAPI 获取订单详情、停用 Logistics OpenAPI 修改物流渠道及打印物流文件功能，中国卖家中心的物流文件打印功能同步关闭，虚拟商品（如 eSIM）订单相关功能也将失效。
⚠️ 业务调整： 此举标志着 Shopee 已关闭的哥智站点进入运营功能全面退出阶段，卖家将丧失关键后台操作能力，平台本地化运营支持实质性终止。
Flipkart
印度电商平台
Flipkart Minutes 扩展至超 150 城，快速商务业务同比增长 4 倍
Flipkart 旗下快速商务平台 Flipkart Minutes 于 9 月 11 日宣布，已覆盖 150 多个城市，设立近 1200 个微型履约中心；该业务同比增速达 4 倍，回头客占比约 60%。
🚀 快速扩张： 二三线及更小城市客户基数同比增长近 25 倍，安巴拉、西里古里和蒂鲁普尔为增长最快城市；Z 世代用户数量增长近 5 倍，在部分品类中贡献超 45% 的订单。
Allegro
波兰电商平台
Allegro 推卖家保护计划及全渠道工具，上半年 GMV 同比增 13.7%
波兰电商平台 Allegro 宣布扩大对卖家的服务范围，将部分物流、金融和广告工具开放至平台外自有网店，支持全渠道销售；同时推进垂直化运营，针对汽车零部件、美妆等品类优化页面与购物流程。
📈 业绩增长： 新推出卖家保护计划和 Allegro App Store，整合第三方应用；上半年 GMV 同比增长 13.7%，国际市场 GMV 增长 64.8%；目前在波兰、捷克、斯洛伐克和匈牙利运营，已同意出售斯洛文尼亚和克罗地亚业务。
Ozon
俄罗斯电商平台
Ozon 将自提点升级为小型仓库，未领取商品就地二次销售
俄罗斯电商平台 Ozon 宣布自 9 月 10 日起试点将自提点改造为小型仓库，允许未领取及取消订单的商品直接存放在自提点货架上进行二次销售；消费者可通过"退货与取消"栏目查看标注为"Ozon 仓库"状态的在架商品，地址信息被隐藏以保障安全。
📦 仓储创新： 大件、易腐、珠宝等不适宜存放的商品仍退回物流中心，运费政策不变；平台计划 10 月上线从自提点直接调货及直送功能，目标覆盖全国 8 万多个自提点，使其具备完整仓储能力，最终实现自提点与大型物流中心一致的销售体验。
Ozon 试点服装类"点击提货"模式，首期联合 Befree 等 10 家商户测试
Ozon 正试点面向服装类商品的"点击提货"服务，用户下单后次日即可前往合作品牌线下门店自提，并支持现金或刷卡支付；首个合作方为 Melon Fashion Group 旗下品牌 Befree，目前共有 10 家商户参与测试，具体名单与测试周期尚未公布。
👗 品类拓展： 该模式系 Ozon 首次拓展至服装品类，此前仅应用于药品、酒类及大型商品等特定类目；平台将依据测试效果评估是否全面推广。
日本乐天
日本电商巨头
日本乐天基础入驻费 2027 年 2 月起涨至 9 万日元/月，涨幅近 40%
日本乐天市场宣布自 2027 年 2 月 1 日起调整基本入驻费，其中卖家最常用的基础版套餐将由 6.5 万日元/月上涨至 9 万日元/月，涨幅约 38.5%；最高级别套餐从 13 万日元/月涨至 18.1 万日元/月，整体各档套餐平均涨幅约 39%。
💰 费用调整： 为缓解冲击，2027 年 2 月 1 日至 5 月 31 日期间新开店卖家仍适用原价体系；老店铺差额部分自 2027 年 6 月 1 日起执行，并在 7 月账单中体现。此外，原价 1.1 万日元/月的"CSV 商品批量编辑功能"将于 2027 年 1 月起免费开放，平台佣金费率维持不变。
宏观动态
全球电商宏观数据
1-8 月全国网上商品和服务零售额达 134766 亿元，同比增长 4.6%
国家统计局数据显示，2024 年 1—8 月全国网上商品和服务零售额为 134766 亿元，同比增长 4.6%；其中网上商品零售额 84195 亿元，增长 4.3%，细分为吃类增长 15.9%、穿类增长 4.9%、用类增长 1.1%；网上服务零售额 50571 亿元，增长 5.1%。
📊 消费数据： 同期社会消费品零售总额 327569 亿元，增长 1.1%，除汽车以外的消费品零售额增长 2.7%。城乡消费中乡村增速更快，餐饮收入增速（2.4%）高于商品零售（1.0%）。
国家邮政局发布 1—8 月快递业务量达 1340.6 亿件，同比增长 4.6%
国家邮政局数据显示，2026 年 1—8 月全国快递业务量累计完成 1340.6 亿件，同比增长 4.6%；快递业务收入达 10289.2 亿元，同比增长 7.4%。其中异地快递占比 90.6%，同比增长 5.7%，同城业务同比下降 7.8%，国际/港澳台业务增长 3.8%。
📮 区域分布： 东中西部地区业务量比重分别为 68.9%、20.7%、10.4%，中部和西部地区比重分别上升 1.3 和 1.2 个百分点。快递业务量 CR8 集中度为 96.2，基本持平。
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