来源｜白鲸出海
作者｜裴政开
编辑｜殷观晓
年轻人需要新的社交产品已成共识，但具体需要何种形态，自 2020 年起便无定论。尽管如此，资本仍在持续押注。
7 月 22 日，私密社交应用「Yope」宣布完成 1230 万美元 A 轮融资，累计融资额达 2000 万美元，注册用户近 1500 万；8 月 28 日，另一款产品「Retro」也披露完成超 2100 万美元 A 轮融资。
值得注意的是，这两款新品区别于上一轮“随手记录”、“每日分享”的玩法，其形态反而回归早期 QQ 空间或 MySpace 风格，支持通过音乐、背景、照片等元素深度装修主页。
上下图分别为 BeReal、Setlog 产品宣传图
熟人社交产品，似乎正在经历一场“复古回流”。
图源：「Yope」、「Retro」官网
先“空间”，再社交
「Yope」定位为私密社交产品，首要任务是明确产品边界：谁可进入，谁可见内容。
团队调研发现，约 30% 的年轻用户存在"photo dump"行为（即在小号或私密账号发布内容），且日常分享正从公开帖子转向私聊和群聊。
国内年轻人因担心被熟人刷到而转向小号 | 图源：小红书
在「Yope」中，账号默认私密，无公开主页及算法推荐信息流。用户通过邀请链接与密友、家人建立群组空间，分享照片、视频及聊天内容，并支持锁屏小组件展示照片。
「Yope」的小组件照片展示功能 | 图源：「Yope」
「Yope」与 BeReal、Setlog 等前代产品的初衷一致，旨在降低年轻人在公开社媒的表达压力。正如「Yope」联合创始人兼 CEO Bahram Ismailau 所言：“没有准备好成为‘网红’的年轻人，其实缺乏表达自我的空间。”
但「Yope」的解法更为深入：不仅限于“真实分享生活”，更延伸至“如何呈现生活”。用户可自定义主页风格，添加音乐、贴纸、文字，设置背景色与壁纸，将记录生活转化为个人创作。上传的照片和视频可按偏好展示在主页上。
用户的个人主页示例 | 图源：「Yope」
这种对个性化表达的重视在「Retro」中亦有体现。「Retro」玩法更简洁，专注于好友间的共享相册与照片回顾。其核心功能"Recap"允许用户选择照片范围，一键生成拼贴画，并进行涂鸦编辑，将生活片段整理成具有个人风格的视觉记录展示于主页。
用户使用「Retro」做贴图、整理照片 | 图源：Threads
与前代产品试图通过缩小社交圈和即时消除痕迹来降低压力不同，Yope 和 Retro 倾向于在保持私密的同时，保留用户的个性化表达。这为用户提供了不依赖社交互动的使用理由：打开 App 不仅是为了查看朋友动态，更是为了整理、记录和装饰自己的生活。
这两款产品首先作为个人的“自留地”存在，用户允许朋友进入后才转变为共同空间。这一变化直指上一轮熟人社交产品的痛点。
朋友不更新后，App 还剩下什么？
“反 Ins"类产品旨在解决公开社交带来的表达压力。BeReal 要求用户在随机时间拍摄未经准备的瞬间，Setlog 则自动合成每日几秒的视频片段。两者的共同点是设计简单的内容生产规则，驱动朋友围绕新内容互动。
然而问题随之而来：即便门槛降低且有 AI 辅助，持续生产内容对用户仍是高要求。一名韩国 Setlog 用户表示：“日常生活多为重复，上传量必然减少”，但产品仍不断催促发布。
当用户兴趣减退，平台为维持数据往往被迫扩大边界。BeReal 在日活回落后，于 2023 年测试名人内容流，并于 2024 年正式引入名人与品牌账号，被媒体评价为“变得和其他社交应用无异”。
Setlog 则衍生出“邪修”玩法：用户在 Threads、Reddit 等公开平台寻找陌生人交换邀请码，甚至将其用作相亲工具，在见面前通过观察对方日常视频片段做决策。
许多用户主动在平台上寻找陌生人加入自己的 Setlog 群组 | 图源：Threads
应用商店甚至出现了第三方应用「SetMate」，帮助用户按兴趣、地区等维度匹配陌生人以交换 Setlog 邀请码。
「SetMate」产品介绍 | 图源：点点数据
这揭示了熟人社交新产品的长期困境：吸引力主要源于“朋友今天发了什么”，但小规模熟人关系难以持续提供新鲜内容。一旦内容枯竭，平台或用户便会主动打破原有的熟人边界。
写在最后
「Yope」和「Retro」虽路径不同，但底层逻辑一致：将产品的留存理由从“朋友有没有更新”转向“我在这里留下了多少”。前者依赖他人行为，天然不可控；后者取决于用户自身的积累，使用时间越久，迁移成本越高。
这是两款产品试图解决的核心问题：当互动来源无法持续时，用户为何留存？它们将熟人社交的探索从实时、半实时拉回了异步社交。
然而，它们能否像微信替代 QQ 那样彻底改变熟人社交形态，仍是未知数。“空间”模式虽回应了上一代产品的留存难题，但在熟人关系维护的创新设计上并无突破。
分析评论区发现，部分用户长期使用的原因并非为了社交，而是将应用作为个人记录工具。
「Yope」评论较少，此处以「Retro」下载量贡献前五市场近 90 天评论进行分析
因此，“空间”的复兴仅是一次产品新尝试。年轻人究竟需要怎样的新社交产品，这道题暂时仍无标准答案。
参考资料：
TechCrunch: Yope raises $12.3M to build a private social network without algorithms or ads
TechCrunch: Friend-focused photo sharing app Retro snags $21M
