近日，雅诗兰黛集团旗下香氛品牌祖·玛珑（Jo Malone London）联合英国天然宠物护理品牌 WildWash，推出橙花与雪松木香型宠物沐浴露。该产品规格为 285 毫升，售价 200 元。
祖·玛珑方面表示，此举旨在构建完整的宠物护理产品线，以满足高端消费者对宠物精致护理的需求，这将是品牌长期投入的战略方向。
“先是狗，再是香味”：香氛品牌切入宠物洗护
公开资料显示，这款宠物沐浴露延续了祖·玛珑的品牌调性，采用标志性的橙花与雪松木香调，包装保留礼盒与蝴蝶结元素。目前，该产品已在品牌英国官网列为独立常规分类，与经典沐浴系列并列。
在配方研发上，祖·玛珑全球香氛创意总监 Céline Roux 强调，产品遵循“先是狗，然后才是香味”的原则。配方基于犬只皮肤敏感度与皮毛需求设计，选用天然柑橘与雪松植物精油，确保温和安全。
此次合作方 WildWash 由资深宠物美容师 Jane Cooper 创立。出于对化学成分的关注，她耗时十余年研发出天然宠物洗护系列，并在英国专业美容师群体中积累了良好口碑。
200 元/285ml 高端定价：锁定高净值人群
纵观国内宠物洗护市场，祖·玛珑新品的定价显著高于大众水平。主流电商平台数据显示，常规专业宠物洗护产品价格多在 30 元至 60 元/500ml；国内头部中高端品牌同容量产品约为 80 元至 120 元；部分原装进口专业品牌 500ml 规格定价则在 200 元至 260 元之间。
祖·玛珑新品折算后单价约 0.70 元/毫升，若换算为 500ml 规格，价格高达 350 元，远超市场均价。这一高价策略清晰界定了目标用户：并非面向大众养宠群体，而是精准覆盖兼具高消费能力、曾是祖·玛珑核心客群且拥有养宠需求的高净值人群。
业内观点：定位精准，专业与情感赛道分化
针对祖·玛珑入局宠物洗护，多位行业负责人发表了看法。
沐森堂：赛道不同，专业护理仍是核心
沐森堂负责人指出，祖·玛珑瞄准的是追求大牌氛围感、愿为情绪价值买单的群体，这与主打宠物皮肤毛发专业护理的沐森堂形成明显区隔。后者以肤质毛质细分配方为核心，香氛仅为加分项。该负责人认为，大品牌入场印证了宠物行业的朝阳属性，但洗护的第一优先级始终是宠物的皮肤安全与健康，竞争压力更多来自行业内部而非跨界品牌。
洒家：价格带隔离，高端自助洗浴尚属蓝海
洒家负责人表示，由于双方价格带与定位差异巨大（洒家 C 端主要在 60-90 元区间），该产品不会对其造成冲击。他认为，百元及以上价格带的真实消费需求确实存在，祖·玛珑精准切入了“高端且倾向于自己洗澡”的消费者空白市场，定位十分聪明。
安芬达芙：品牌溢价明显，提供价格标杆与借鉴
安芬达芙负责人直言，该产品存在较大的品牌溢价，商业竞争层面影响有限，但对行业具有正向意义。作为国产供应链代表，他指出产品在技术壁垒上并无不可逾越之处，国产企业完全有能力成为其代工方。更重要的是，该产品满足了用户对品牌情感认同及大厂品控背书的 demand，为国产浴液品牌提供了体系化建设的参考范本。
斯拜若：国际品牌入局可预见，抬高市场锚点
斯拜若负责人从宏观视角分析，祖·玛珑的入局在意料之中，未来或有更多国际一线日化品牌关注宠物赛道。这既是机遇也是挑战：国际品牌的溢价能力有望抬高整个市场的价格锚点，促使品质优秀的国产品牌摆脱单纯的价格战，转而提升品牌价值与核心竞争力。
结语
综合各方观点，祖·玛珑新品凭借精准的品牌定位，成功切入愿意为情绪价值与品牌背书付费的高端细分市场。业内人士普遍认为，此举不仅验证了宠物行业的持续活力，更为国产品牌树立了价格标杆与品牌建设思路。然而，大牌入局后的真正考验，在于能否将香氛用户的消费惯性，转化为宠物护理领域长期的专业信任与复购率。