近年来，巴西旅游市场显著升温。2025 年，巴西接待外国游客约 920 万人次，创历史新高。2026 年上半年，入境国际游客已超 520 万人次，超越《国家旅游计划》既定目标。
尽管与葡萄牙等成熟旅游目的地相比仍有差距，但这表明巴西高端旅游市场蕴藏巨大增长潜力。目前，包括雅高、万豪、四季在内的国际奢华酒店集团已加速布局巴西。
国际奢华酒店集团纷纷进驻
里约热内卢、亚马逊、巴伊亚州、塞阿拉州及潘塔纳尔湿地等地区，正涌现大量高端酒店投资项目。
在里约，法国雅高集团（Accor）旗下的 Sofitel Rio de Janeiro Ipanema 计划于 2026 年 12 月开业；加拿大四季酒店（Four Seasons）正改造 Leblon 区的原 Hotel Marina，预计 2029 年以 Four Seasons Hotel Rio de Janeiro 之名重启。亚马逊地区的传奇酒店 Tropical Manaus 将于明年由万豪集团（Marriott）运营复业。此外，亚洲品牌 Anantara 也计划在巴西东北部多个目的地落地项目。
高端旅游市场规模突破 33 亿雷亚尔
据巴西豪华旅游协会（BLTA）与 Senac 大学联合发布的 2026 年度报告，2025 年巴西高端住宿市场（含酒店、精品旅馆、生态度假村等）营收约 33.4 亿雷亚尔，平均房价达 3,109 雷亚尔/晚。
客源结构方面，本国游客占比 70%，国际游客占 30%。在国际游客中，欧洲、北美及拉美游客分别约占 13%、9% 和 5%。里约热内卢、伊瓜苏瀑布和潘塔纳尔湿地是目前最受青睐的目的地。
“巴西从未如此受国际高端市场关注”
BLTA 首席执行官 Camila Barretto 指出，国际市场对巴西的关注度空前高涨。过去，阳光、沙滩、狂欢节和足球是巴西的单一标签；如今，国际资本更看重其多元的自然环境、文化、建筑及生活方式。
她强调，“巴西有很多个不同的巴西”。亚马逊、东北海岸、潘塔纳尔及塞拉多等地区各具特色，需差异化推广，而非作为单一产品营销。
酒店本身成为旅游目的地
高端消费习惯正在转变：酒店不再仅是休憩之所，而成为旅行的核心目的。游客可能因一家酒店而专程前往某地。因此，新晋高端酒店更注重建筑设计、在地文化融合、自然景观利用及个性化餐饮体验。
即将开业的 Sofitel Ipanema 便是典范。该项目由建筑师 Patrícia Anastassiadis 操刀，旨在连接伊帕内玛海滩与法巴文化纽带，并引入米其林二星主厨 Rafa Costa e Silva 主理的 Lasai 餐厅，高层全景玻璃设计可俯瞰大西洋。
四大品牌动态解析
四季酒店重返巴西
位于 Leblon 的 Hotel Marina 将全面改造为 Four Seasons Hotel Rio de Janeiro，预计 2029 年完工。项目规划约 120 间客房及套房，均享大西洋景观，标志该品牌正式回归巴西市场。
Anantara 首次入局
Minor Hotels 旗下高端品牌 Anantara 首进巴西，已锁定塞阿拉州 Praia do Preá（预计 2028 年开业）及巴伊亚州北部 Baixio 两个项目。Minor Hotels 目前在全球 60 国拥有 550 家酒店，在巴西已有圣保罗等多地布局。
巴伊亚新贵 Nanö Beach Hotel
距萨尔瓦多 119 公里的 Subaúma，由比利时企业家投资的 Nanö Beach Hotel 将于 2026 年 11 月开业。项目包含 30 栋海滨独立屋，餐饮由曾运营卢浮宫餐厅的巴西名厨 Alessandra Montagne 打造，并配备顶级 SPA 设施。
Tropical Manaus 巨资翻新
曾接待英王室、克林顿及贝利等名人的亚马逊地标酒店 Tropical Manaus，获超 3 亿雷亚尔投资翻新，明年将由万豪运营。新酒店设 308 间客房（含 26 间套房）、2 家餐厅及 13 间多功能厅，主攻会展与婚礼市场。
科技赋能与人文服务并重
尽管自助入住、机器人送餐等智能化技术普及，但 Minor Hotels 管理层认为，在每晚房价高达 600 美元的高端领域，机器无法替代人的温度。真正的奢华服务在于主动关怀与个性化互动。科技提升效率，而“人”创造体验。
偏远地区运营的机遇与挑战
本土集团如 Grupo OCanto 正拓展 Paraty、Trancoso 及塞拉多等地，并考察潘塔纳尔和亚马逊市场。虽然偏远地区面临招聘、培训及物流挑战，但部分项目房价已达 3,800 至 7,000 雷亚尔/晚。如何在高成本下维持顶级服务标准，是经营者面临的核心考题。
国际资本重估巴西市场
除上述项目外，悦榕庄（Banyan Tree）、凯宾斯基（Kempinski）等品牌也在考察巴西南部等地。信号表明：国际资本正重新评估巴西，从亚马逊到南部山区，更多非传统目的地正被开发包装。
在华人群体的商业新机
随着中国游客增加及高端酒店投资落地，在巴华人在旅游、餐饮、交通、电商及商务接待等领域迎来新机遇。围绕高端客群的接送、翻译、定制服务及零售配套需求将持续增长。国际酒店的抢先布局，预示着巴西旅游产业链将迎来全面升级。