易点天下高级副总裁杨娅受邀担任 2026 艾菲全球化营销奖评审

近日，易点天下高级副总裁杨娅受邀担任 2026 艾菲全球化营销奖评审委员。此举不仅彰显了杨娅在出海营销领域的深厚积淀，也折射出易点天下在中国品牌全球化进程中的行业影响力。

艾菲全球化营销奖：出海营销领域的权威标杆

艾菲全球化营销奖是中国出海营销领域的标杆性奖项，以“推动品牌全球化增长”为核心，面向全球化布局的中国品牌及服务机构，从策略洞察、创意执行与商业实效三个维度综合评选，旨在发掘具备前瞻视野与创新实践的标杆案例。

与国内众多创意类奖项不同，该奖项始终将商业实效置于核心位置。单纯依靠视觉创意或传播声量难以入围，策略的可推导性、本地化的真实落地程度，以及数据与商业结果的归因链条，是评审的重点。这一严谨的评选逻辑，使其历年获奖案例成为出海营销行业最具参考价值的实践样本库，为后来者提供了可复用的方法论。

易点天下与艾菲奖的持续共鸣

易点天下与艾菲全球化营销奖渊源深厚，多年来凭借高质量的出海营销实践屡获殊荣。

（图片来源：Bilibili 平台素材 / Infinix ZERO30 系列品牌主视觉）

历年来，易点天下多个代表性项目荣获大奖。其中，携手 TikTok 深耕 Bilibili 东南亚市场的增长案例，依托本地化内容生态，助力品牌在东南亚六国实现千万级下载突破；服务传音 Infinix 的出海案例，则以创新内容激活海外用户，完成了从曝光到心智建设的完整链路。这两个项目均在内容创新与商业实效层面获得评委会高度肯定。

今年，易点天下携 Kwai 申报的《从场景植入到文化共鸣，realme C 系列新机巴西破圈战》成功入围行业 -3C 产品、本地化营销、全球影响 - 区域深耕、创新突破短视频四个细分赛道，创下公司参与该奖项以来的入围数量新高。最终获奖结果将于近期揭晓。

评审视角：三维判断高价值出海案例

谈及本次担任评审的核心框架，杨娅分享了基于长期实践形成的三个关键维度：

洞察是否真实

许多案例文本精彩但洞察经不起深究，往往是执行后反向补写的“装饰性”内容。真正有价值的洞察，应能自然推导出策略，让执行团队据此改变做法或调整方向。若去掉洞察策略依然成立，则该洞察缺乏内在逻辑支撑。

本地化是否真正落地

中国品牌进入欧洲等成熟市场，竞争已从流量转向信任。欧洲消费者决策链条更长，口碑、评测与真实体验对购买决策影响深远。因此，“本地化”绝非简单的文案翻译或素材替换，而是要深入理解当地消费者的底层购买动机，用符合其文化语境和信任逻辑的方式建立品牌认知。评审将重点审视案例是否真正回应了目标市场的用户需求，而非简单套用国内打法。

商业结果是否经得起归因

行业内不乏“曝光亿级”的数据，但能将传播声量与商业结果紧密连接的案例依然稀缺。ROI 虽非唯一标准，但商业实效的缺位会大幅削弱案例说服力。评审重点关注案例能否清晰呈现从营销投入到销售转化、品牌心智提升乃至长期用户资产积累的完整归因链条。

行业洞察：中国品牌全球化进入“双重心智”时代

除评审标准外，杨娅还分享了对行业趋势的深度判断。随着海外消费者习惯通过 AI 获取购买推荐，中国品牌全球化经营正迈入新阶段。

过去，品牌出海的核心是“如何让消费者看见自己”，通过广告、渠道和红人内容抢占流量；如今，品牌面临新命题：如何让 AI“看见”并理解自己，从而在用户需要时被纳入推荐名单。

杨娅指出：“品牌需同时经营两种心智：一种存在于消费者脑海，一种存在于 AI 推荐体系。”用户反馈、媒体评价、社区讨论及产品口碑等过去作为辅助信任手段的内容，正成为 AI 判断品牌价值的核心数据源。品牌不仅要被消费者看见，更要被智能入口识别和理解。

从“买流量”到“建信任资产”，再到“经营 AI 时代的品牌信任”，中国品牌全球化已进入更复杂、更需要长期主义的新阶段。这对出海营销服务机构提出了更高要求：能否帮助品牌同时构建面向消费者的本地化信任体系，以及面向 AI 推荐入口的内容与信源布局，将成为衡量其核心竞争力的重要标准。

作为深耕行业的参与者，杨娅期待通过本次评审，见证更多经历全球化实战的优质品牌和团队，共同推动行业方法论的积累与进化。