编者按
华东进出口商品交易会（华交会）特推出“链上明珠”专栏，旨在从第 34 届华交会产品创新奖名单中遴选具有行业示范意义的优秀贸易企业。通过实地调研与深度访谈，总结其创新发展经验，为各类贸易企业提供参考。
本期聚焦厦门中昱进出口贸易有限公司的出海故事。
厦门中昱进出口贸易有限公司（以下简称“厦门中昱”）是一家集运动鞋、休闲鞋、安全鞋等各类鞋履设计、研发、生产、销售于一体的综合性工贸企业。公司深耕合脚设计、功能细分与材料升级，凭借产品创新与自主品牌出海战略，已成长为中国鞋履出海的中坚力量。
01 从合脚到专业，重塑鞋履穿着新体验
“同码不同宽”，让“合脚”成为产品创新底色
针对市面上标准鞋码难以适配不同脚型宽窄的痛点，厦门中昱系统梳理人群脚型差异。公司对同一鞋码开发出从窄版到特宽的 4~5 种鞋型模具，最大限度满足消费者需求，确立了“同一个鞋码，给脚型更多选择”的创新理念。
“专鞋专用”，让“适配”成为产品矩阵特色
公司致力于提供“专鞋专用”解决方案：一是以人群适配设定产品线，涵盖兼顾运动日常的男鞋、轻量美观的女鞋、防滑儿童鞋、劳保工作鞋及糖尿病足专用鞋等；二是聚焦运动场景，针对羽毛球、跑步、徒步等场景对抓地力、缓震、防水等的差异化需求，开发旋钮扣羽毛球鞋、减震跑鞋、涉水速干鞋等专业系列。
“材料出新”，让“性能”成为产品硬实力
厦门中昱广泛引入石墨烯、凯夫拉、高回弹 EVA 等新材料，结合欧标钢包头、旋钮扣、排水孔等新结构设计，推动产品在防水、阻燃、防砸、轻便透气等维度的迭代。其新近推出的防水透气运动鞋，凭借石墨烯材料与旋转扣设计，荣获第 34 届华交会“产品创新奖”。
厦门中昱的减震耐磨跑鞋（图源：企业官网）
02 从代工到品牌，“走”出企业出海新坦途
代工升级，让“高标准”内化为“真功夫”
厦门中昱不满足于低端代工，主动对标国际流行趋势与严苛标准，将工艺要求固化为可复制的作业规范，搭建起全流程高标准生产制造体系。凭借此“真功夫”，公司成为美国 Propet、意大利 Chicco 等国际品牌的长期合作伙伴。
自主品牌，让“专精”成为出海名片
公司实施差异化品牌战略：面向成人市场打造兼顾舒适度的"Peace Pace"品牌；面向儿童市场推出专注结构创新的"JoyGab"品牌。在推广上，通过赞助体育赛事、进驻学校及竞技俱乐部精准触达用户，并成功将自主品牌推向欧洲、北美、日韩及东南亚等多个国际市场。
厦门中昱的企业展厅（图源：企业官网）
03 线上线下联动，打开内销新通道
在拓展海外市场的同时，厦门中昱积极响应国家内外贸一体化发展大势，布局多元市场以降低经营风险。
线下先行：公司积极对接政府外贸转内销举措，入驻夏商百货等大型商超开设专卖店，并参与各类外贸集市与展销会，近距离收集市场反馈。
线上发力：借助“厦门外贸优品汇”平台，携自主品牌进入抖音、阿里巴巴、京东、网易严选等直播间，并与本地 MCN 机构合作，通过主播讲解与实物展示，将优质产品推介给更广泛的国内消费者。
结 语
随着全球运动风潮兴起，鞋履消费正从“穿得上”迈向“穿得合脚、穿得专业”。厦门中昱凭借深厚的制造功底、“专鞋专用”的产品矩阵与“同码不同宽”的创新设计，叠加自主品牌出海与内外贸并行的市场布局，有望在全球鞋业版图上走出稳健步伐，让更多“中国好鞋”走向世界。
撰稿：程婷婷
编辑：程婷婷
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