AI 跨过能力质变点后，消费品行业的挑战日益具体：从「用过 AI」转向「用好 AI」，关键在于如何让 AI 真正融入生意经营。
9 月 17 日，2026 CAEG 巨量引擎消费品 AI 增长大会在乌镇举办。面对 AI 时代复杂的经营与营销命题，巨量引擎集中发布并展示了巨量 AI 工作台、即创等产品能力，推动 AI 从单点工具升级为品牌智能经营的新质生产力，助力品牌实现稳定性增长。
行业变革：AI 从辅助走向深度参与
消费者获取信息的入口正快速从搜索转向对话，需求表达愈发具体；短视频、直播、搜索、商城与线下场景持续交织，品牌经营触点显著增加。与此同时，AI 已深入选品、内容、投放及门店运营等具体环节。公开报告显示，91% 的受访零售与消费品企业正在积极使用或评估 AI 技术，标志着 AI 正从「辅助生意」迈向「参与经营」。
然而，点状使用 AI 并不等同于融入生意。经营与营销上下文的失联导致 AI 仅能看见局部；不同工具各自为战难以形成连续工作流；人机分工模糊则让 AI 停留在「高级助手」阶段。在复杂变局下，商家需要的不仅是更多工具，而是能够看懂生意、完成任务并持续沉淀经验的新质生产力。
构建这一新质生产力需具备三大关键能力：一是打通经营上下文与行业知识，让 AI 理解完整的经营目标；二是串联工具、能力与专业知识，确保任务闭环并交付高质量结果；三是明确人机协同边界，由人设定目标与策略，AI 负责执行与优化。唯有读懂全局、交付结果并实现人智协同，AI 作为新质生产力的价值方能真正释放。
巨量 AI 工作台：打造懂生意的智能经营团队
会上，巨量引擎正式发布行业首个专为经营与营销打造的「巨量 AI 工作台」。该产品以「真懂你生意、更懂你偏好、也懂你顾虑」为核心价值，旨在将 AI 能力深度嵌入真实的品牌经营场景，提升全域生意经营与营销效率。
三大核心价值
真懂你生意：巨量引擎将平台生态内的经营营销信息与客户授权的业务上下文连接，使 AI 基于完整的经营全貌辅助决策，而非仅关注局部结果。
更懂你偏好：成功经验不再随任务结束而消失，而是被持续沉淀与复用。AI 通过学习品牌规则与偏好，将单次提效转化为企业经营能力的长期积累。
也懂你顾虑：针对数据安全与边界问题，巨量 AI 工作台支持本地化部署等方式，确保数据安全与经营效率并重，让品牌放心应用。
AI 经营团队与实战成效
巨量 AI 工作台构建了包含机会洞察、创意制作、直播运营、数据分析、广告投放等专家角色的 AI 经营团队，并由「巨量伙伴」统管全局。该角色自动拆解经营目标、协调冲突并规划路径，确保所有专家共享同一套上下文与决策标准。
首轮共建商家已见证显著效率提升：机会洞察报告生成速度降至 20 分钟/份；素材生成时间缩短至 20 分钟/条；直播大场策划可一键生成明星合作方案，超品达人命中率达 100%；投放计划与复盘方案亦可快速生成。更重要的是，过去分散在不同岗位与工具中的判断与执行，现已由 AI 统一调用至同一企业经营场景中。
此外，巨量 AI 工作台联合 8 家头部服务商覆盖 8 大链路垂类，将标杆案例与经营经验沉淀至技能中心，供 Agent 即时调用，共同推进生态共建。
即创 2.0：重构创意生产与投放一体化
创意是 AI 最先深入且易感知的经营场景。AIGC 虽实现了素材的低成本海量化生产，但跑量内容依然稀缺。巨量引擎数据显示，即创 AIGC 在广告投出率与过审率上显著优于传统链路，成本指数与跑量波动全面降低，「跑量确定性」成为创意生产的关键命题。
优异效果的背后，是即创将「理解」转化为平台能力：通过持续利用用户信号、线上跑量内容与平台规则进行创意判断，推动素材生产从「凭经验」走向「基于数据」，使其更贴近真实投放结果。
即创 Agent 与工作流重塑
2026 年，即创正式进入 2.0 时代，推出即创 Agent。通过灵感发现、脚本生成、成片与审核模型等能力，将创意生产从单一的「拍一条视频」升级为一整条「高质量素材生成流水线」。
更深度的变革在于创意素材生成与投放系统的连接：即创将个性化素材经验带入投放端，根据用户转化与素材偏好动态生成内容，并在投中持续感知效果，实现 AIGC 素材生产与 AI 投放的紧密协同。
在具体消费品类应用中，AI 创意已成功将「透气、干爽」等抽象卖点转化为可视化素材，帮助品牌降低实拍门槛并快速批量验证，相关品牌 AIGC 素材 ROI 预估提升 8%。当创意能被更快生产、被系统更好理解并在真实结果中持续优化，AI 带来的将是创意生产与投放效率的一体化提升。
展望：从模型质变走向经营智变
AI 能力的飞速发展正为消费品企业打开新的经营窗口。面对复杂的用户需求、分散的经营触点及高频的内容竞争，核心不在于拥有多少工具，而在于能否将 AI 打造为贯穿洞察、内容、投放、执行与复盘的新质生产力。
从巨量 AI 工作台赋能全域经营，到即创 2.0 实现创意与投放一体化，巨量引擎正将 AI 作为新质生产力植入品牌日常的真实生意问题中。面向 AI 经营时代，巨量引擎将继续携手品牌及生态伙伴，推动增长从「模型的质变」迈向「经营的智变」，共同开启生意增长的新纪元。
*本文数据来源：巨量引擎。
