亚马逊推出 GIA 工具：精准定位区域广告增长机会
亚马逊正式发布 Geographic Insights and Activation (GIA) 工具，旨在帮助品牌识别不同地区的广告增长潜力并优化投放策略。据 Ecommerce News 报道，该工具整合了广告主地理数据与亚马逊内部数据，通过可视化地图界面展示各区域广告表现，协助品牌判断市场渗透率及增长空间，进而建立区域受众模型并调整竞价策略。
目前，GIA 已面向美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、澳大利亚及加拿大等市场的 Amazon Marketing Cloud 及 Amazon DSP 广告主开放。欧莱雅旗下品牌 Kérastase 在测试中成效显著：销售成本降低 38%，新客获取成本下降 11%。
TikTok Shop 美国 GMV 达 151 亿美元，2026 年有望突破 200 亿
数据显示，TikTok Shop 2025 年在美商品交易总额（GMV）达 151 亿美元，同比增长 68%。ByteDance 预计 2026 年北美业务交易额将攀升至 200 亿美元。服装、美妆及消费电子为主要热销品类，平台凭借达人直播、算法推荐及闭环结账模式有效驱动即时消费。
得益于较低佣金与运费补贴，部分原 Amazon 商家转向 TikTok Shop。为提升履约效率，ByteDance 已通过加州和得州合作仓储网络缩短配送时效。然而，随着商家涌入，Feed 流曝光竞争加剧，广告成本预计持续上涨。如何在规模扩张中维持商家吸引力，将是平台后续发展的关键挑战。
欧盟海关新规落地：非 EU 平台须承担进口商责任
欧洲议会二读通过《欧盟海关法典》改革方案，并于 9 月 3 日获欧盟理事会最终批准。新规明确，非欧盟电商平台向欧盟消费者销售商品时将被视为“进口方”，须履行海关申报、缴税及合规确保义务。违规严重者最高可被处以前 12 个月进口货值 6% 的罚款，并面临权限限制。
核心变革与应对策略
统一处理费叠加征收：针对远程销售的小额包裹，欧盟将设立统一处理费以覆盖海关成本，成员国最迟于 2026 年 11 月 1 日前实施。该费用与此前生效的 150 欧元以下小包 3 欧元临时关税相互独立、叠加征收。
数据枢纽强制接入：欧盟将在法国里尔设立新海关署，建设统一的 EU Customs Data Hub 逐步取代 27 国分散的 111 套海关 IT 系统。电商企业自 2028 年 7 月 1 日起将被强制要求使用该数据中心。
卖家应对建议：面对“临时关税 + 处理费 + 平台进口商责任”的多重压力，跨境卖家应提前解决欧盟进口主体或合规代表问题，完善商品申报体系，并评估转向海外仓批量发货模式，以享受更低的处理费率。
