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2026-09-18

导读：2027 年 9 月 11-12 日，波兰华沙 BEAUTY FORUM & HAIR 秋季展即将再度开启。

2027 年 9 月 11-12 日，波兰华沙 BEAUTY FORUM & HAIR 秋季展即将再度开启。对于正在寻找海外新增量的中国美容外贸企业而言，这个中东欧核心市场正在释放前所未有的信号 ——波兰已连续两年成为欧盟化妆品市场增速冠军，爆发式增长的进口需求，正是中国品牌切入的黄金窗口期。

欧盟最快增长赛道，进口需求一年暴涨 48.87%

波兰化妆品市场的增长速度远超欧洲平均水平。2024 年波兰化妆品市场规模同比增长 16.8%，是欧盟平均增速（8.5%）的近两倍，一举超越德国、法国、西班牙等传统美妆大国，成为全欧增长最快的化妆品市场。

从进口数据看，市场需求的爆发更加直观：2024 年 12 月至 2025 年 11 月，波兰美容护肤及彩妆类产品进口额达到 18.81 亿美元，同比增长 48.87%，单年进口额净增 6.17 亿美元。如此大的供需缺口，意味着新品牌进入仍有充足的市场空间，远未到饱和阶段。

目前波兰已是欧盟第五大化妆品市场，市场份额占比 6.6%。加入欧盟以来，波兰美妆市场规模几乎翻了三倍，近十年累计增长 98%。随着波兰人均收入持续向中西欧靠拢，中产阶级消费升级，高端美妆、专业院线产品、功能性护肤的需求还在持续释放。

进口依赖度高，中国产品替代空间巨大

波兰虽然本土美妆产业发达，但高端原料、功能性配方、仪器设备以及快时尚彩妆仍高度依赖进口。2020 年波兰化妆品进口额就已达 27.3 亿欧元，是全球第 13 大化妆品进口国。

当前波兰进口美妆主要来自德国（26%）、法国（12%）、比利时（11%）等西欧国家，亚洲产品占比仍低，但增长势头迅猛。日韩化妆品在波兰已连续多年保持三位数增长，韩国美妆进口额 5 年间增长 7 倍，日本护肤产品更是占据细分品类 98% 的进口份额。这充分证明亚洲美妆品质在波兰市场接受度极高，中国产品凭借更高的性价比和完整的供应链，替代空间巨大。

从品类结构看，波兰进口美妆中：

护肤美容产品占 39%，是第一大进口品类

香水占 17%

护发产品占 16%

剃须及身体护理占 13%

天然有机、纯净成分、抗衰功能性、男士美妆是当前波兰增长最快的细分赛道，Z 世代消费者对透明成分表、环保包装、素食主义配方的偏好尤为明显，这正是中国供应链的优势所在。

为什么选 BEAUTY FORUM & HAIR 作为切入点？

开拓一个新市场，选对平台事半功倍。BEAUTY FORUM & HAIR 是波兰本土历史最久、专业度最高的美容美发行业展会，每年分春秋两届，秋季展主打化妆品 + 美发双赛道，是波兰及中东欧地区美容从业者每年必赴的行业盛会。

2025 年秋季展吸引了超过 11000 名专业观众到场，涵盖美容院老板、美发沙龙店主、化妆品经销商、代理商、电商卖家等全渠道买家。展会同期配套 10 + 场专业论坛，覆盖抗衰、美甲美睫、皮肤管理、商业营销等热门主题，观众质量和精准度在中东欧首屈一指。

对于中国企业而言，这是用最低成本触达波兰核心买家的高效渠道。两天展期可以面对面对接上百位精准采购商，比自己出国拜访客户效率高出数倍。

2027 年 9 月 11-12 日，华沙会展中心，BEAUTY FORUM & HAIR 秋季展展位预定已全面启动。早订不仅能锁定黄金位置，还可享受早鸟优惠价格。想要布局中东欧市场的中国企业，现在正是规划参展的最佳时机。

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