老庙作为发源于上海城隍庙的百年中华老字号黄金品牌，沉淀深厚文化底蕴，全国拥有 3000余家门店；面对消费代际迭代，品牌跳出传统黄金的婚嫁、保值刻板标签，读懂当代年轻人内心诉求，把黄金打造为承接情绪表达的载体，走出了老字号年轻化的独特路径。
9月10‑11日，豫园珠宝时尚集团 CMO 张泽亮相第十二届 GDMS 全球数字营销峰会Z世代分论坛，分享了百年品牌老庙如何跳出传统认知，做年轻人情绪的 “黄金容器”，实现老当益 “新”。
豫园珠宝时尚集团,CMO，张泽
张泽在演讲开篇时便抛出两个灵魂拷问：年轻人还需要黄金吗？他们想要的到底是什么？
数据已经给出答案：18‑35 岁年轻消费者已经成为黄金品类重要购买力量，18‑24 岁群体金饰拥有率从五年前 37% 提升至 62%；古法金在年轻群体购买占比持续走高，女性黄金自戴场景高达 95%。黄金不再仅仅是婚嫁压箱底、保值理财的资产，越来越多年轻人把黄金当做日常佩戴、自我态度表达的载体。
社会情绪也发生显著转向。经济上行周期，品牌擅长宏大叙事，号召大家 “去征服世界”；而进入经济平稳期，宏大叙事退潮，大众目光回归个体，“小确幸”，生活里微小真实的幸运，成为打动当代年轻人的压舱石。
Z 世代群体焦虑与治愈并存，孤独与链接共生。他们渴望被看见、被理解、被陪伴，反感居高临下的说教，期待品牌用平视的视角，懂得自己的内心。对他们而言，消费即态度，佩戴即表达，买黄金，买的不只是贵金属，更是一份自我情绪的出口。
传统黄金的认知是婚嫁、保值、压箱底；而属于年轻人的黄金，追求日常、轻盈、有故事。老庙重新定位自身角色：不再是财富保管者，而是情绪承接者，做年轻人的嘴替，成为有温度的黄金容器。容器里面盛放的，是普通人对生活的期待，是一件件细碎真实的 “日常小运”：抢到大红包、抽到演唱会门票、顺利打卡上班，这些微不足道的小幸运，串联起普通人的幸福圆满。
基于此，老庙提出了价值主张“小运成大运”：珍视生活点滴小确幸，方能成就人生大顺遂。当情绪价值成为品牌硬通货，谁能成为年轻人的 “情绪搭子”，谁才能真正赢得年轻人。
关于情绪营销的落地路径，张泽分享了老庙的三套实战解法：IP 联名借势圈层情绪、明星赋能完成人格化表达、情绪事件打造社会情绪切口，分别解决注意力、人格、参与感三大命题。
路径一：IP 联名——最高效的注意力入口
好的 IP 联名不等于简单贴标，而是共同打造 “情绪容器”。一方面借用 IP 已有的情感链接，降低品牌沟通成本；另一方面 IP 产品自带社交属性，驱动用户自发传播。
老庙选择国漫头部 IP《天官赐福》动画深度共创，IP 内核 “赐福” 与老庙 “带来好运气” 的品牌理念天然相通。联名款黄金手绳天猫首发当日销售额破百万，拿下当日 IP 联名黄金品类 TOP1。让用户戴上黄金，收获的不只是饰品，更是故事、陪伴与圈层身份认同。
明星合作的核心不是简单代言，而是找到人格载体，完成信念共鸣，实现情感陪伴。要选择本身认真生活、相信好运力量的人，和品牌一起讲述 “日常小运”。
老庙与演员常华森展开深度合作。常华森一步步努力成长的经历，与 “越努力越好运” 的内核高度契合；粉丝语境 “攒米” 衍生爆款产品 “马上有米” 小金米，寓意即刻好运，日常攒米、积攒小幸运。
项目创下老庙多项历史记录：话题登上微博热搜总榜 TOP6，总阅读 8604W；共创创意视频播放 600W+；明星直播间小金米 30 秒售罄，直播 GMV 突破 500W，大量粉丝自发产出二创 UGC 内容，实现圈层破圈。
路径三：情绪事件——最高效的参与感入口
情绪事件营销，核心是找到社会情绪切口，替年轻人说出心里话；把抽象情绪转化成可参与的仪式行动；让大众共同完成情绪释放，拒绝品牌单向自说自话。
老庙联合新世相打造#年前开扫马上有米 #扫尘大事件。抓住年末大众想要扫走坏情绪、迎接好运的社会心理，提出 “扫净心底的那点怂”，喊出年轻人内心心声。
在北京、上海、重庆、昆明四城落地线下快闪，打造 “情绪回收站”，用户写下一年的烦恼、坏情绪投入装置，完成仪式感的情绪清扫。活动引爆全网，话题总阅读 4500W+，线下场地火爆到采取限时限流。
张泽谈到：产品功能可以复制，设计可以模仿，渠道也能够跟进，唯有情绪记忆，是别人无法替代的品牌资产。
“老” 代表百年沉淀的信任资产、文化厚度、时间底色；“新” 代表与时俱进的表达方式、情绪共鸣能力、同频对话能力。
在演讲最后，张泽总结到：不老的是品牌灵魂，需要更新迭代的，永远是和年轻人对话的方式。老字号不必抛弃历史沉淀，关键在于学会读懂当代人的情绪，持续做能够接住年轻人情绪的品牌。演讲末尾，他还预告了老庙即将官宣历史首次双代言人，并且老庙将继续讲好 “好运” 的品牌故事。
