中小企业被蹭品牌只能忍？从胖东来 305 万胜诉案中教你拆解低成本取证维权方案- 大数跨境

首页

中小企业被蹭品牌只能忍？从胖东来 305 万胜诉案中教你拆解低成本取证维权方案

北京亿捷顺达国际知识产权公司

2026-09-18

导读：很多中小企业存在误区：知识产权维权是大品牌的专属，小品牌被蹭热度，只能自认吃亏。胖东来月饼案告诉我们：傍名牌维权，不在于企业规模大小，

点击上方蓝字关注我们

很多中小企业耗费大量资金、时间打造了属于自己的品牌，结果同行不做产品研发，直接在直播间、电商详情页打出“XX 同款”，借用你的品牌名气引流卖货，抢走客户、稀释品牌口碑，你该怎么办？

想维权，却被现实门槛拦住：没有专职法务，担心律师费、公证费投入太高；不知道要收集哪些证据；不清楚起诉路径，甚至怀疑：我们小品牌打官司，能赢吗？

胖东来的案例

某企业自主生产、销售 “黄金万两大月饼”，为快速蹭取爆款流量、实现大规模铺货盈利，采取“线下干净、线上蹭牌”的典型傍名牌套路：主动组织、招募数百名带货主播、电商店铺进行全网分销，在直播间口播、直播文案、商品详情页、搜索关键词等核心引流位置，反复、集中使用 “胖东来同款大月饼” 进行宣传造势。通过绑定胖东来高知名度品牌商誉，刻意制造商品关联关系，从而误导消费者。为刻意规避显性侵权风险，在产品外包装、礼盒实物上完全不使用 “胖东来” 文字及 LOGO 商标，从产品外观上刻意规避商标侵权痕迹。

本次侵权行为覆盖面广、带货体量极大，累计涉案销售额高达 2000 多万元，严重挤占正版市场份额、稀释品牌口碑。

面对恶意傍名牌的侵权行为，胖东来并未仓促起诉，而是遵循专业维权流程，先取证、后起诉。第一时间对全网侵权内容开展完整固定全套闭环证据保留：全程公证留存直播间侵权录屏、短视频宣传内容、商品页面侵权截图，同时公证下单购买侵权产品，固定订单记录、交易信息、物流凭证及侵权实物，形成不可篡改、完整可采信的司法证据链。

在证据固定完毕后，胖东来精准采取商标侵权 + 不正当竞争合并起诉的维权策略，双维度锁定对方侵权责任，最大限度保障维权效果。经过两次审理河南高院终审落槌：认定被告构成商标侵权及不正当竞争，判令该食品公司立即停止全部侵权行为，赔偿经济损失 300 万元，并承担 5 万元维权合理开支，高额判赔有力打击了直播电商傍名牌的投机行为。

中小品牌能从中学到什么？

胖东来最终拿到 305 万赔偿，核心不是品牌体量巨大，而是搭建了完整证据链，采用「商标侵权 + 不正当竞争」合并起诉的策略。这套优先低成本止损的思路，中小企业完全可以落地复用。

电商平台关键词检索：

淘宝、拼多多、抖音商城，定期检索自身品牌名称，重点检索 “XX 同款”“XX 平替” 关键词，查看商品标题、详情页；

短视频与直播间监测：

抖音、视频号搜索品牌词，重点排查直播间标题、短视频文案、主播口播，傍名牌侵权大量集中在直播赛道；

平台知识产权投诉通道（零成本第一步）：

发现侵权链接，优先发起平台投诉，要求下架侵权商品，快速切断对方流量，属于低成本止损手段。如果对方销量高、获利巨大，仅止损还不够，想要索赔，不能只依赖平台投诉，必须同步固定公证证据。

重点：直播类取证为什么一定要做公证？

直播内容具备瞬时性，直播间下架、视频删除之后，内容会直接消失，极易发生证据灭失。普通手机录屏、截图，在诉讼中存在巨大瑕疵。

中小品牌低成本取证方案：线上公证平台（线上存证平台、公证处线上保全），不用线下跑公证处，费用相比线下公证更低。

取证要完整记录全过程：打开平台、检索关键词、进入直播间、录制主播口播、下单购买实物，全程不间断存证。同步公证购买侵权商品，留存订单、快递面单、产品实物。

证据链必备材料清单:

1.公证书：直播间录屏、商品详情页保全；

2.商标注册证书（证明你享有注册商标专用权）；

3.公证购买实物、订单、物流凭证；

4.品牌知名度佐证材料：过往销售数据、宣传记录，用于证明品牌具备一定市场影响力。

维权策略：

从胖东来案件中我们看到采用商标侵权 + 不正当竞争两项一并主张最为有利：

• 商标侵权：针对对方宣传中使用你的品牌名称，构成商标性使用，制止对方借用商标引流；
• 不正当竞争：针对对方借用品牌商誉，造成消费者混淆、虚假宣传的搭便车行为。
两项请求并行，有两大优势：

1. 保护范围更广，就算商标层面存在争议，不正当竞争条款可以作为兜底保护；
2. 提升法院支持赔偿的概率，便于主张侵权获利、公证费、律师费等维权合理开支。如果品牌暂未注册商标，很难主张商标侵权，但仍然可以尝试依据《反不正当竞争法》保护具有一定影响力的品牌名称，只是举证难度会明显提高。

中小品牌分级维权实操建议

分级处理，量力而行：

小商家、低销量侵权链接，优先平台投诉下架、发送律师函警告；大规模分销、销售额高的侵权主体，再启动诉讼，减少不必要开支；

提前布局商标防护：

核心品牌名称尽早注册，覆盖主营产品类别，为后续维权打好基础；

日常留存品牌证据：

保存销售合同、宣传海报、推广记录，证明品牌知名度，便于后续索赔；

成本优化方案：

批量线上存证，比单次线下公证更省钱；部分知识产权律所支持风险代理，胜诉后收取律师费，减轻前期资金压力。

结语

很多中小企业存在误区：知识产权维权是大品牌的专属，小品牌被蹭热度，只能自认吃亏。胖东来月饼案告诉我们：傍名牌维权，不在于企业规模大小，而在于提前监测、规范取证、选对维权路径。同行蹭品牌流量、搭你的商誉卖货，本质是不正当的 “搭便车”。中小品牌只要做好证据留存，完全可以拿起知识产权武器，守护自己辛苦积累的品牌口碑。你是怎么处理品牌遭到同行蹭热度？欢迎评论区交流。