2027 新版《商标法》重磅更新：驰名商标再也不能 “评” 了！
郑州紫瑞知识产权有限公司 很多企业做品牌，都绕不开一个核心问题：驰名商标到底能不能主动申报、评级？
日常咨询中，遇到的诉求都很务实：品牌被跨类别抢注、商标海外被抢跑，想找合法途径维权止损。
《中华人民共和国商标法》将于2027年1月1日正式施行。条文从8章73条扩容至9章87条，其中驰名商标制度引来多处关键性调整，直接影响所有企业的品牌保护、维权出海布局。
今天用通俗直白的方式，拆解5大核心变化+4条企业落地实操建议，看完避开所有商标误区
一、核心认知纠正：驰名商标≠荣誉，不能“评”只能“确认”
这意味着彻底终结了“驰名商标评比、拿荣耀、做宣传”的旧思维。驰名商标从来不是官方授予的品牌奖项，而是对商标市场知名度的客观事实确认，仅用于个案维权、被动保护，不具备任何宣传属性。
⚠️ 重磅红线不变：禁止将“驰名商标”字样用于产品包装、广告宣传、展会展示，违者将被责令整改，并处10万元以下罚款。企业无需耗费成本冲刺所谓“驰名头衔”，毫无宣传价值，还易触碰合规风险。
旧法仅保护已注册的驰名商标，未注册知名商标遭遇跨类别蹭热度、恶意抢注，几乎无维权渠道。
新法删除“已在中国注册”的限定条件，未注册的驰名商标同样享有跨类保护权利：他人在不相同、不类似品类复制、摹仿、抢注你的驰名商标，误导公众的，一律不予注册、禁止使用。
✅利好：初创品牌、未注册但有高知名度的品牌，维权门槛大幅降低。
⚠️风险提示：该规则双向适用！境外未注册的驰名商标，同样受中国法律保护。企业做品牌命名、品类布局、近似检索时，必须排查海外知名商标风险，避免无意侵权。
补充：保护范围放宽≠驰名门槛降低！未注册驰名商标无备案记录，举证难度更高，企业需留存完整市场使用证据。
新法打通《商标法》与《反不正当竞争法》壁垒，拓宽了驰名商标确认场景：
-
司法层面：商标民事、行政案件，延伸至不正当竞争案件
简单来说：遭遇他人蹭品牌热度、仿冒商誉、搭便车等不正当竞争行为时，可通过确认商标驰名事实，强化维权底气，精准打击侵权行为。
以往国内知名品牌出海，常因【商标保护地域性】被海外抢注，国内知名度证据不被海外机构认可，维权举步维艰。
新法第六十九条明确：企业遭遇境外商标审查、侵权纠纷时，可申请国家商标管理部门，官方出具商标驰名情况确认文件，作为海外维权、异议、撤三的合法依据。
⚠️使用门槛：仅针对真实境外商标纠纷，需举证海外维权需求，杜绝滥用，坚守“个案、被动、按需保护”原则。
新法优化了驰名商标判定的核心考量因素，更适配当下品牌运营模式：
-
新增商标使用方式、地域范围、线上电商、跨境销售等新业态适用记录，均可作为驰名依据；
-
放宽保护记录认定：除过往驰名保护记录外，所有商标维权、司法、行政保护记录，均可纳入驰名判定依据，大幅降低企业举证压力。
新规落地，重在执行。做好这几件事，守住品牌核心权益：
商标驰名看真实使用记录，而非注册时间。日常需按时间线整理：销售合同、开票凭证、广告投放记录、媒体报道、行业排名、市场占有率审计数据等，提前归档，维权时可直接复用。
坚决不在产品包装、详情页、宣传片中适用“驰名商标”字样，无需跟风申报驰名荣誉，避免行政处罚。
官方驰名确认时事后维权兜底手段，无法替代前置商标布局。
出海前务必做好目标国家/地区的商标检索、品类注册，提前规避抢注风险，降低维权成本。
新法对未注册驰名商标更友好，但仅为应急保障。未注册商标举证成本高、保护稳定性弱，有长期品牌规划，务必及时完成全品类注册。
新版《商标法》的核心逻辑很清晰：剥离驰名商标的荣誉属性，回归纯粹的知识产权保护功能。
没有所谓的“评选驰名商标”的捷径，唯有扎实做好品牌运营、留存使用证据、提前布局商标，才能让驰名保护真正为品牌赋能，对内守住权益，对外护航出海。
感谢您订阅紫瑞知识产权，转载是一种智慧，分享是一种美德，赠人玫瑰，手留余香，成功人士都懂得分享！想要了解知识产权、科技口项目、工信口项目等流程请关注我们，手机号同微信号13643830107
地址：郑州市郑东新区金水东路21号(永和国际广场A区)15层1501
