京津冀联动！毕节天麻产销直通嘉年华在京启动

9月16日，“天麻飘香·京喜相逢”毕节天麻京津冀产销直通嘉年华在北京举行，毕节天麻战略品牌顾问，福来咨询合伙人郝振义进行品牌核心创意解读。

毕节市委常委、副市长罗术灿，毕节市农业农村局（毕节市乡村振兴局）党组书记、局长李永喜，大方县人民政府副县长丁灿辉，毕节天麻战略品牌顾问，福来咨询合伙人郝振义等领导、嘉宾出席活动。

毕节市委常委、副市长罗术灿表示，毕节林下仿野生天麻种植面积达45万亩，规模稳居全国前列，综合产值突破100亿元，带动20万余户群众增收。过去，好天麻藏在大山深处；如今，乘着京黔协作的东风，田间地头的生态珍品来到首都，乌蒙清香飘进京津冀千家万户。

毕节市农业农村局（毕节市乡村振兴局）党组书记、局长李永喜表示，毕节把天麻作为特色农业首位产业，依托乌蒙山腹地人种天养的生态禀赋、千年赤箭药食同源的历史底蕴、道地药材药典数倍的品质优势、百亿产业集群成链的发展态势，诚邀各界以本次活动为起点，推动渠道入驻、定向采购、品牌共建等务实合作。

大方县人民政府副县长丁灿辉在毕节天麻原产地专题推介时表示，大方天麻早在明代即为皇室贡品，是全国唯一“国家区域性天麻良种繁育基地”，天麻素含量达药典标准2至9.5倍，全县天麻种植面积8.32万亩，已形成从“两菌一种”供应到精深加工、市场销售的完整产业体系。

福来咨询合伙人、毕节天麻战略品牌顾问郝振义带来毕节天麻区域公用品牌核心创意解读。福来坚持“品牌嫁接心智公共资产”的核心方法论，为毕节天麻量身打造三大创意，重塑毕节天麻品牌辨识度与影响力。

第一大创意：品牌口令嫁接“贵药”公共资产

福来立足贵州本土资源禀赋，将毕节天麻与“贵药”超级公共资产深度嫁接。贵州自古有“黔地无闲草，夜郎多灵药”的说法，天麻是贵药目录中的重要代表。依托这一原生优势，福来创意为毕节天麻创意品牌口令：毕节天麻，贵药精华，夯实毕节天麻的品类地位。

第二大创意：品牌标志嫁接“乌蒙深处”地域资产 

标识结合毕节天麻外形与九道横纹特征，直观呈现毕节天麻素含量高、品质精纯的产品特性。同时创意融合“毕”字与乌蒙山生态意象，实现字画一体的原创设计。以“大地指纹”为创意内核，塑造品牌信誉背书，形成大众认知：高品质天麻，认准毕字标。

第三大创意：品牌IP嫁接“土地爷”文化资产

福来拥抱全民熟知的超级公共文化资产，为毕节天麻创新打造“毕节天麻土地爷爷”专属IP。《西游记》中的土地爷，有着守护一方水土、保佑一方平安的大众固有认知，与毕节天麻产自乌蒙深山、承载生态价值的品牌属性高度契合。

在IP设计上，以毕节天麻原形为基础，塑造土地爷爷形象，手持赤箭、做出招牌点赞手势，搭配带有毕字标的葫芦造型，兼具健康价值与福禄美好寓意。

郝老师强调，产业振兴，品牌引领。毕节天麻未来要坚持政府主导、企业主营双轮驱动，市县联动、产区协同，共生共荣，实现产业的高质量发展，为乡村振兴和区域发展注入动能。

现场举行《毕节天麻》书籍发布仪式，将多年科研成果、史料溯源与田间实践凝于一书，为产业留下一份可传承的文化资产。

产销对接是本次活动落地见效的关键。现场举行战略合作集中签约，包括政企战略合作、供应链渠道合作、文化赋能框架意向签约，形成对毕节天麻产销对接的多维支撑。

此外，毕节天麻官方产销店铺渠道正式发布，已入驻淘宝、京东两大电商平台，为消费者提供品质可查、来源可靠的地道产品。

毕节地处乌蒙山腹地，凭借高海拔原生态产地优势与成熟完善的全产业链体系，持续擦亮天麻国家地理标志金字招牌。2026年，毕节天麻种植面积超45万亩，产量超12万吨，已形成集良种繁育、规范化种植、精深加工、市场销售于一体的全产业链体系，产业规模化、标准化、品牌化水平持续提升。

毕节把天麻作为特色优势产业重点培育，坚持林下仿野生种植，走生态产业化、产业生态化之路。以国家地理标志为牵引，推动区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协同发展，提升“毕节天麻”品牌影响力，更好服务京津冀大市场，为乡村振兴和特色农业高质量发展注入动能。

从乌蒙深山到京城餐桌，一枚小小的天麻，成为京黔协作的生动缩影。本次活动让京津冀消费者近距离领略了乌蒙深山的道地味道，也为毕节天麻打开了更广阔的市场空间。依托京黔协作持续深化，毕节天麻正加速走向京津冀乃至全国大市场，为特色农业高质量发展和乡村全面振兴写下鲜活注脚。

部分素材来源：乡村振兴TV