安海斯 - 布希引入首款墨西哥拉格啤酒，深耕拉美裔市场

市场背景与战略部署

加利福尼亚州洛杉矶——安海斯 - 布希正将其首款墨西哥拉格啤酒引入美国，以 concerted 举措开拓快速增长的拉美裔市场。

安海斯 - 布希表示，从下个月起，将在加利福尼亚州、德克萨斯州、亚利桑那州和新墨西哥州的酒吧、餐馆和杂货店销售蒙特霍（Montejo）拉格啤酒。

据市场研究公司欧睿国际（Euromonitor International）称，在美国进口的所有拉格啤酒中，近 55% 来自墨西哥，包括科罗娜（Corona）、莫德罗（Modelo）、特卡特（Tecate）和双喜（Dos Equis）等品牌。

2012 年，墨西哥进口啤酒市场的价值为 18 亿美元，而“南方边境”品牌目前占据美国进口啤酒市场 60% 的份额。

安海斯 - 布希区域营销副总裁瑞安·加西亚（Ryan Garcia）在一次新闻采访中称：“显然，美国消费者对墨西哥啤酒的需求和偏好正在增长。”

欧睿国际指出，这既得益于人口结构因素，也与价格有关，因为墨西哥啤酒通常更便宜，其进口成本较低。

产品渊源与推广计划

蒙特霍起源于墨西哥尤卡坦州的梅里达，在墨西哥瓦哈卡的 Cerveceria Modelo S. de R.L. de C.V.工厂酿造。

此次向美国市场出口是该品牌首次在美国境外上市。根据百威英博（InBev）的说法，目前的计划并不打算将蒙特霍扩展到美国西南部以外的地区，而美国西南部是目前墨西哥进口啤酒销售的主要区域。

安海斯 - 布希,这家比利时安海斯 - 布希英博集团（全球最大啤酒制造商）的子公司将推出蒙特霍在加利福尼亚州、新墨西哥州、亚利桑那州和德克萨斯州开展整合广告与营销活动，包括针对西班牙裔群体的广播、数字、平面、体验式及户外广告。

消费者在洛杉矶、休斯顿和圣安东尼奥的居民还将看到一辆墨西哥城经典的大众甲壳虫"vocho"出租车向当地各类活动和节日运送蒙特霍样品。

2014 年 8 月 11 日