南非开普敦维多利亚码头购物中心：A.T. Kearney 最新发布的《非洲零售发展指数》建议，应将非洲视为一系列可以相互补充和叠加的机会，而非单一机会。（图片：Marisa Estivill / Shutterstock.com）
全球零售商在非洲许多国家都拥有前景广阔的新市场——不仅包括经常被讨论的市场如尼日利亚和加纳，还包括加蓬和安哥拉等小型但充满活力的市场。
根据A.T. Kearney2015 年《非洲零售发展指数》（ARDI），撒哈拉以南非洲“为零售商提供了多样化的选择”，并建议零售商“基本产品组合应瞄准大城市和国家，因为规模至关重要；而产品组合更广泛的零售商则应瞄准新兴市场。”
“将非洲视为一系列可以相互补充和叠加的机会，而非单一机会，这一视角或许最具启发性。”A.T. Kearney 非洲消费者行业和零售业务负责人 Bart Van Dijk 表示。
ARDI 排名前 15 位的国家凸显了一些基于市场规模、市场饱和度、国家风险和时间压力分析的重要发展趋势，并根据进入每个国家的潜力和紧迫性进行排名。
两个小国——加蓬和博茨瓦纳——分别位列第一和第二，而拥有非洲第二大人口规模的埃塞俄比亚仅勉强进入前 15 名。作为大陆上饱和度最高的市场，南非在竞争较少的欠发达市场中依然占据有利地位。
“如果规模不是您最大的担忧，那么非洲的成熟市场——例如博茨瓦纳、纳米比亚和南非——仍然是稳健的进入点，这些市场拥有成熟的购物文化、相对较高的财富水平和完善的基础设施。”该咨询公司欧洲、中东和非洲地区消费者行业和零售业务负责人 Mirko Warschun 表示。在这些市场中，“提供差异化的零售概念非常重要。”
A.T. Kearney 全球消费者研究所负责人 Mike Moriarty 总结道：“在非洲取得成功需要进行分析、深入理解，并具备定制化的灵活性；但对于愿意承担风险的投资者来说，回报丰厚。”