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离岸还是不离岸?试试价格弹性分析

离岸还是不离岸?试试价格弹性分析 贸易趋势
2016-04-21
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导读:PED 是工具箱中不可或缺的强大工具,Riverwood Solutions 中国总经理 Charles Cox 写道:它能够将销售、营销、工程、供应链和运营团队凝聚在一起,以做出数据驱动的决策。 对
PED 是决策工具箱中不可或缺的强大工具。正如 Riverwood Solutions 中国总经理 Charles Cox 所言,它能够整合销售、营销、工程、供应链及运营团队,共同制定数据驱动的决策。

外包决策的频谱分析

对于像玩具这样的大批量产品,经快速分析后通常可明确看出,外包是理想选择。而在另一极端,诸如半导体测试设备等低产量资本设备,其生产往往更适合在本地进行。

绝大多数产品设计介于两者之间:产量可能较低但正处于增长期,复杂度高于圣诞树灯串却低于企业级服务器。确定何时将这类中间产品外包,往往是一项复杂的决策。

需求价格弹性(PED)框架

需求价格弹性(PED)提供了一种分析框架,能使上述问题更加清晰。价格弹性指的是某些商品和服务的需求对价格高度敏感,而其他则不然。高需求弹性的典型例子是软饮料:即使价格微幅上涨,需求也会大幅下滑。相反,儿科诊疗服务的需求缺乏弹性;即便费用显著增加,父母仍会支付相关服务费。

PED 在离岸外包决策中的应用

准确估算特定产品的 PED,并基于价格与预估需求构建多种情景,对于决定离岸外包的时机与可行性具有重大意义。部分产品即使价格上涨 5% 至 10% 甚至更高,需求亦无明显波动;反之,另有诸多产品仅因几个百分点的微幅涨价,便可能将市场份额拱手让予竞争对手。需注意,市场鲜有静态,PED 可能在数个季度内发生变化,诱因包括先发优势消退、自身或竞品功能迭代,以及新贸易激励措施的实施。

PED 提供了一套系统化方法来推导估算值,进而将由此产生的成本节省(如有)与远距离生产所需的额外差旅及支持成本进行比对。PED 驱动的分析是极佳的决策工具,它能以数据、估算值和清晰的逻辑,凝聚销售、营销、工程、供应链和运营部门,从而做出真正数据驱动的决策。

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