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本周（9月14-18日）跨境电商旺季升温，各大平台9.9大促业绩亮眼，同时持续升级功能、加码海外招商与商家激励，多国出台税务、商品认证等合规新规，贸易壁垒与资金政策同步更新。国内电商开启双11全面筹备，平台加大扶持力度，行业稳增向好，市场监管持续整治线上经营乱象，跨境物流与外贸通道也迎来优化升级。

【Shopee 9.9大促泰国跨境“极速达”“当日达”单量激增12倍】2026年9月14日 —— Shopee 9.9超级购物节开场首2小时，泰国市场消费热度持续攀升，推动跨境销售额涨超10倍。消费需求加速释放的同时，更高效的配送体验进一步推动增长潜力。

【亚马逊升级Prime Video购物功能 Shop the Show覆盖内容扩至8000余部】9月10日，亚马逊宣布升级Prime Video流媒体平台购物功能，将原有“Shop the Show”覆盖范围从1300部内容扩大至8000余部，涵盖Prime Video原创内容、授权影视作品及直播体育赛事。此次更新是亚马逊自2025年首次上线观剧购物功能以来规模最大的一次升级。

【Ozon二季度电商营收2737.60亿卢布 进驻蒙古成第九个海外市场】9月14日，俄罗斯电商平台Ozon公布2026年第二季度财报。电商业务营收2737.60亿卢布（约218.62亿元人民币），同比增长45%；订单量突破9.34亿单，同比增长73%。

【小红书公示出海领航商家服务费规则 拟向加入计划商家收取出海服务费】9月15日，小红书正在公示《redshop出海领航商家服务费规则》，准备向加入“出海领航计划”的商家收取一笔出海服务费。目前规则处于公示阶段，具体费率及执行细则尚未完全披露。

【东南亚跨境电商9.9大促GMV达去年同期1.9倍】9月17日消息，TikTok Shop东南亚跨境电商9.9大促圆满收官，GMV再度实现突破，达去年同期1.9倍，以强劲增长态势迎来旺季开门红。作为兴趣电商核心增长引擎，内容场直播与短视频双向发力。大促期间，累计超130万跨境商家及联盟直播间参与，9月9日单日直播观看量突破1.8亿次；短视频累计播放量达14.6亿次，9月9日单日短视频带货GMV同比增长80%，优质内容持续渗透用户场景，拉动全域成交。平台营销玩法同步注入新动能，跨境商家专属玩法“先锋计划”跑出爆发式增长。

【乐天跨境电商中国总部正式落户杭州】9月16日，乐天跨境电商(中国）有限公司新总部落成暨中国市场战略发布会在杭州举行。日本乐天集团株式会社（以下简称"乐天"）为强化旗下在日本本土营运的网上购物平台"乐天市场"的跨境电商业务，于中国浙江省杭州市成立"乐天跨境电商（中国）有限公司"（以下简称"新公司"），强化对中国商家的招商及入驻后的运营扶持。

【亚马逊秋季Prime会员大促定档10月6-7日】9月17日消息，亚马逊官宣 2026 年秋季 Prime 会员大促（Prime Big Deal Days）将于 10 月 6 日至 7 日举办，为期 48 小时，活动将在美国、英国、德国、日本、加拿大、巴西等 22 个国家同步上线，作为下半年假日购物季的前置大促，为全球 Prime 会员带来海量专属折扣，也成为中国跨境卖家冲刺 Q4 业绩的首场关键战役。

【TikTok for Business发布六大增长机会】9月10日，TikTok for Business 举办 2026 SHOPNOW 品牌电商出海营销峰会，指出驱动生意增长的六大新机会，并提供了一系列全新升级的智能营销产品和解决方案，助力商家高效增长，长效经营。TikTok for Business 基于对全球电商市场的深入洞察，将经营突破口归纳为六大增长新机会——新商品、新素材、新体裁、新人群、新国家与新渠道。

【TikTok Shop美区进一步开放图文挂车】TikTok Shop美国站进一步扩大图文挂车权限，覆盖全品类优质跨境POP商家及达人。平台披露，今年5月至7月，美区跨境自运营图文整体GMV增长超过800%；9月4日起部分高等级达人已获得图文权限，图文挂车默认佣金为短视频的60%，且不计入样品履约。

【跨境资金池新规今日全国施行】 中国人民银行、国家外汇管理局发布的跨国公司本外币跨境资金集中运营新规于9月14日正式施行，将相关试点推广至全国，并进一步降低自贸试验区内企业参与门槛。新规允许跨国公司集中管理成员企业外债和境外放款额度、自主确定归集比例，并通过同一账户管理本外币跨境资金，进一步便利企业集团境内外资金归集和调拨。

【eBay扩大运输保障，平台承担更多包裹损失风险】 eBay正在评估Shipping Protections业务的长期战略和成本模式。随着eBay International Shipping等项目扩大，平台在部分运输场景中开始承担更多包裹丢失、损坏和延误风险。eBay今年8月也已扩大美国和英国部分国内订单的延误卖家保护。

【俄电商平台商品认证要求进入执行期】 俄罗斯自9月1日起已要求Marketplace及网店为需强制认证的商品在商品页提供俄罗斯或欧亚经济联盟官方认证/符合性声明链接；平台还需提供相应技术入口。受影响品类覆盖儿童用品、电子产品、化妆品等，俄罗斯市场跨境卖家的商品合规要求进一步提高。

【TikTok上线搜索首位广告TopSearch】 TikTok最新上线TopSearch广告产品，广告主可通过竞价获得相关关键词搜索结果页的第一赞助位置，采用CPM计费。目前该功能仅向部分支持市场和符合条件的广告账户开放。

【Best Buy提前启动假日季，Marketplace商品逼近100万件】Best Buy 9月14日宣布提前启动今年Holiday Gifting Center，并将于10月进入集中促销期。公司同时披露，Best Buy Marketplace上线一年后已汇集近100万件商品和5000多个品牌，包括国际卖家；假日季还将强化门店自提、路边取货和快速配送。

【FedEx扩大Shopify结账关税保价工具】 FedEx近期将Duty & Tax应用纳入Global Trade Navigator跨境贸易工具体系。Shopify商家可在消费者结账时显示并收取最终关税和税费保证金额；若实际进口税费高于报价，差额由FedEx承担。应用月费99美元，并提供14天试用。

【TikTok Shop欧洲加码十亿商家激励】TikTok Shop在IFA 2026期间披露欧洲“领航计划”，面向跨境商家继续投入十亿级激励资源，覆盖内容、达人、广告和平台运营支持。此次IFA约有1900家企业参展，其中中国企业超过900家，占比接近一半，TikTok正继续扩大欧洲跨境电商招商。

【亚马逊9月30日起收紧企业订单配送考核】 亚马逊将自9月30日起要求美国及欧洲英、德、法、意、西站卖家自配送（FBM）企业订单的营业时间送达率（BHDR）保持在90%以上。美国站按滚动14天统计，若卖家收到不达标通知后至10月30日仍未改善，相关FBM商品可能停止向Amazon Business企业买家展示销售，FBA商品不受影响。

【美国对中国赖氨酸开征最高139.65%反倾销税】 美国商务部9月16日正式发布并实施中国L-赖氨酸反倾销和反补贴税令。反倾销现金保证金为73.37%—139.65%，反补贴税率为48.21%—82.11%，措施覆盖HTSUS 2922.41.0090项下相关产品。

【TikTok Shop美国奢侈品二手GMV同比增长400%】 TikTok Shop披露，美国奢侈品二手业务今年以来GMV同比增长400%，其中94%的品类收入来自直播，箱包和腕表是主要增长商品。该品类实行邀请制，卖家还须通过平台指定的5家鉴定服务商之一完成认证，直播已成为高客单二手商品的主要成交渠道。

【Lazada升级中国大商家出海方案】 Lazada 9月16日升级“大华商一站式出海解决方案”，并推出“品牌专属领航100”年度招商计划，面向品牌方、贸易商和工厂型卖家扩大跨境招商。

【德国要求欧盟对中国插混汽车加征关税】德国副总理兼财长Lars Klingbeil 9月17日要求欧盟加强针对中国汽车的贸易措施，包括考虑将现有措施扩大至插电式混合动力汽车，并强化欧洲本地化生产要求。目前欧盟针对中国纯电动车征收反补贴税，插混车型尚未纳入同等措施。

【印尼10月起要求电商平台代扣卖家所得税】 印尼计划自10月1日起实施新的电商税收征管机制，由电商平台对符合条件的卖家交易收入代扣所得税，执行时间较此前安排提前。新规将把部分卖家税款直接纳入平台交易环节征收，Shopee、Tokopedia、TikTok Shop等在印尼运营的平台及卖家将面临新的税务合规要求。

【中国预制建筑出口五年增长1.5倍至43亿美元】 中国预制建筑企业加快开拓海外市场，相关产品出口额由2020年的17亿美元增至2025年的43亿美元，五年增长约153%，美国、东南亚、澳大利亚和西欧为主要市场。部分企业已从疫情期间生产隔离房转向模块化住宅、度假屋等高附加值产品，国内房地产调整正推动相关产能加速转向海外。

【中国RCEP原产地证书自助打印今日扩围】中国海关总署此前发布的原产地证书自助打印扩围措施9月16日起正式实施，新增RCEP及中国—东盟自贸协定等项下部分原产地证书自助打印。出口企业可自行打印符合条件的证书，无需前往签证机构领取纸质证书，涉及东南亚出口企业的原产地证明办理流程进一步简化。

【平陆运河通航，西南出口东盟新增水运通道】平陆运河9月16日正式通航，全长134.2公里，可通航5000吨级船舶，“南宁—越南芹苴”外贸航线同步首航。西南货物经运河由北部湾出海，较传统绕道广州等港口路径缩短内河航程560公里以上，预计综合物流成本降低18%—30%。钢材、铝材、化肥、汽车及工程机械等西南货源将直接受益，并为云南、贵州、重庆及湖南等地出口东盟增加新的江海联运通道。

【湖南重拳整治五大网络交易虚假宣传促销乱象】9月15日消息，今年以来，针对网络直播、电商交易领域频发的虚假宣传、违规促销等乱象，湖南省市场监督管理局聚焦线上交易突出违法场景，依托智慧监管手段，全面开展五大类网络交易虚假宣传促销乱象专项整治

【央视曝光短视频“健康顾问”连环骗局：专坑中老年人】9月15日消息，近日，央视新闻曝光了一起针对中老年人的短视频“健康顾问”连环诈骗案。上海市民刘先生在短视频平台联系上一家“健康调理中心”，分批购买数万元产品，服用后身体毫无改善，察觉被骗后报警。公安、检察机关深入调查后，一套完整的诈骗套路浮出水面。检察机关提醒，高血压、糖尿病、动脉粥样硬化等慢性病目前无法彻底根治，任何宣称“断根”的保健品都是假话；正规医生不会在短视频私信里远程诊断、售卖保健品，保健品也绝不能替代药品。子女应多关注长辈刷短视频的内容，提醒老人身体不适首选医院就诊，遇到主动推销的“健康顾问”不要轻易转账，先与家人商量。

【市场监管总局发布一批网络食品销售虚假宣传典型案例】9月7日，市场监管总局对外发布第一批网络食品销售虚假宣传典型案例。今年4月，总局启动为期半年的网络食品销售虚假宣传专项整治，同步开展保健食品护老提升专项行动，坚持线上线下共治，重拳整治网络食品领域各类乱象。本次公开7起典型案件，涵盖AI虚拟人直播带货、剧本式虚假助农直播、微信群引流营销、微信小程序广告、电商平台食品违规经营等场景，不少不法经营者把普通食品虚构出治病保健功效，定向误导老年消费群体，其中北京案件明确AI虚拟人不能成为虚假宣传的“挡箭牌”，情节严重案件执行行刑衔接，移送公安立案侦查。

【【备战双11】抖音电商开启双11招商大会】9月14日，抖音电商开启双11招商大会，会上称将于10月正式开启2026年双11，至11月11日结束，具体开启时间暂未公布。

【国家统计局：1至8月全国网上商品零售额84195亿元 增长4.3%】9月15日，国家统计局公布，今年1—8月份，全国网上商品和服务零售额134766亿元，同比增长4.6%。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，其中，网上商品零售额84195亿元，增长4.3%；在网上商品零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.9%、4.9%、1.1%。网上服务零售额50571亿元，增长5.1%。

【天猫国际升级“全球探源计划” 强化进口商品宣传合规审核】9月16日消息，天猫国际近日升级“全球探源计划”，上线“全球探源计划”会场，在核验进口品牌境外真实流通信息的基础上，进一步强化进口商品的宣传合规审核。该计划于今年5月启动，面向海外品牌开放长期招募，已有超过300个海外品牌报名。天猫国际方面表示，从核验境外真实流通，到规范商品宣传表述，再到加强供应链生产环节溯源和母婴商品批次检测，平台持续完善“全球探源计划”及相关管理机制，将进口消费保障从商品准入延伸至生产、流通和展示各环节，为消费者选购进口商品提供更多安心参考。

【抖音电商：过去一年累计助销各类农特产品135亿单】9月15日，抖音电商2026丰收大会举行，现场发布《2026丰收节抖音电商农产品消费数据报告》。据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，数据显示，2025年9月至2026年9月，平台累计销售各类农特产品135亿单，近三年销售规模累计增长超90%，日均有3235万件农货包裹从产地发往全国。

【【备战双11】淘工厂 国货严选双11商家大会：全周期投资16个亿 推出四大举措】9月15日，在浙江义乌举办的淘工厂、国货严选2026年双11商家大会上，商家负责人张鹏分享了一组国货严选半年GMV再翻倍的好消息，同时公布了2026年天猫双11的重点动作：全周期投资16个亿，推出四大举措扶持产业带供给，集中通过商家激励、用户补贴等让消费者、商家们直接受益。

【拼多多发布《关于进一步加强“AB货”问题专项治理公告》】9月17日消息，拼多多近日发布《关于进一步加强“AB货”问题专项治理公告》，规范平台商品发布、直播间等渠道中商品信息、质量与实际发货不一致的问题。公告显示，平台将依据相关法律法规、国家标准、平台协议及规则，加强对“AB货”问题的专项治理。平台所称“AB货”，是指消费者收到的商品与商家发布的信息不符，包括商品发布信息、直播间等渠道展示的信息与实际发货不一致；也包括商家利用大数据等手段，针对不同消费者提供质量不同的商品。

【【备战双11】淘宝直播启动新品节 双11淘宝直播投入规模预计同比增长55%】9月18日消息，今年天猫双11前，淘宝直播启动新品节，一批品牌将直播间作为新品“压力测试场”，不再追求首发即爆款，而是“先验证、再放大”，用确定性用户反馈降低上新风险。数据显示，新品节期间，直播月成交破百万新品的购买用户中，88VIP超60%，客单价较新品整体用户高21.6%。

以上信息来源于：网经社、至美通研究