全球物流品牌估值概览
知名估值与战略咨询公司 Brand Finance 每年对全球数千家顶尖企业进行品牌估值。评估首先基于营销投入、知名度、忠诚度、员工满意度及企业声誉等维度确定品牌影响力，并授予最高可达 AAA+ 的字母等级。随后，利用品牌强度指数确定品牌对企业收入的贡献比例，并通过无限期投射计算出最终的品牌价值。《Brand Finance 物流 25 强 2017》收录了全球最具价值的物流品牌排名。
UPS：最具价值的物流品牌
UPS 以 83 分的得分和 220 亿美元的品牌价值，稳居最具价值且最强大的物流品牌宝座。近期，UPS 投资了 14 架波音 747 飞机及若干小型飞机，携手亚马逊投身无人机配送竞争。去年 3 月，UPS 推出"What's Your Story?"活动，旨在深化与小企业客户的联系。这是其宏大的"United Problem Solvers"战略的一部分，致力于将 UPS 定位为不仅提供快递服务，更是助力商业抱负实现与克服障碍的首选伙伴。
FedEx：品牌价值显著增长
尽管位居第二，FedEx 的品牌价值实现了令人瞩目的 31% 增长。自 2016 年 6 月 1 日起，该公司将年度支出提升至 51 亿美元，用于更新机队并推动电子商务发展。此外，FedEx 将其 UEFA 欧联杯赞助权益移交给了 UEFA 基金会及儿童慈善机构 Street League，让逾百名儿童有机会与利物浦足球俱乐部球员一同入场。虽然此举可能略微降低其知名度评分，但这一善举有望提升其在推荐度、治理水平及企业社会责任（CSR）方面的评分。
TNT Express：收购风波与价值滑坡
FedEx 和 UPS曾就收购荷兰 TNT Express 展开激烈竞购。2013 年，欧盟反垄断机构出于对市场主导地位的担忧，否决了 UPS 以 50 亿美元收购该业务的计划；然而，FedEx 随后的获准收购却引发了广泛惊讶。本月，欧盟普通法院作出重大裁决，认定 UPS 的辩护权受到侵犯，为其提起损害赔偿诉讼铺平了道路。尽管 UPS 对此感到沮丧，但或许因此避开了一个陷阱。FedEx 收购 TNT Express的最终成交价比原协议低了 10 亿美元。过去一年中，TNT 品牌价值暴跌 42%，降至 8.1 亿美元，成为今年跌幅最快的品牌。多年来其盈利能力一直疲软，此前品牌价值主要靠乐观预期支撑。如今，随着时间推移和乐观情绪消退，即使对于 FedEx 而言，实现 TNT 价值最大化也面临巨大挑战。
Royal Mail：多重困境下的表现不佳
Royal Mail 是另一家表现低迷的企业，品牌价值同比下跌 21%。英国脱欧公投虽对众多英国品牌造成负面影响，但 Royal Mail 的困境远不止于此。其股价自 2016 年 9 月以来持续走低，目前已接近历史低位。广告预算向线上迁移冲击了直邮收入，而信函量的持续下滑更是给 Royal Mail 带来了沉重压力。