打破刻板印象：婴儿潮一代的数字融入
忘掉那些关于婴儿潮一代在掌握当今技术方面存在所谓困难的玩笑吧。
他们或许成长于黑白电视和旋转拨号电话的时代，但大多数婴儿潮人士早已适应了 21 世纪的数字世界。这也包括社交媒体；如果最近的相关研究具有指示意义的话，他们对社交媒体的喜爱程度几乎不亚于他们的子女和孙辈。
因此，Steep Digital Marketing 的所有者兼首席数字营销官乔纳森·马斯格雷夫（Jonathan Musgrave）表示，任何希望向婴儿潮一代进行营销的企业或专业人士都需要认识到，通过社交媒体渠道触达他们应成为战略的一部分。
“我总是告诉人们，在教育性信息方面下功夫，是在社交媒体上获得关注并影响他人的关键，”马斯格雷夫说。“例如，虽然 Facebook 上确实销售大量商品，但这并不是婴儿潮人士或其他人每天登录的主要原因。
“相反，他们沉迷于社交媒体的原因是为了了解新鲜事：朋友、孩子和孙辈有什么新动态？新闻中有什么新内容？触达他们并向他们营销的最佳方式是将自己定位为教育者；即向他们传递最新信息的人。”
数据洞察：上网时长超越看电视
如果这听起来仍然更像是针对年轻一代而非婴儿潮人士的触达方式，请考虑这一点：一项研究由谷歌公布的数据显示，婴儿潮一代和老年人花在网上的时间比看电视的时间更多。此外，82.3% 使用互联网的婴儿潮一代中，至少有 82.3% 的人拥有至少一个社交媒体账户，其中 Facebook 是他们最喜欢的平台。
高效触达策略：图片、标题与文案
Musgrave 表示，他的公司在制作有效的 Facebook 广告时会采用多种方法，但这些元素中的许多也适用于企业或专业网站上的常规社交媒体帖子。其中包括：
图片。拥有引人注目的图片对于吸引社交媒体在用户浏览信息流时吸引他们的注意力，并让他们停下来仔细再看一遍。“我们使用能立即抓住你注意力的颜色和字体组合，”Musgrave 说。
引人入胜的标题。标题是引导人们阅读其余文案的门户。“较短的标题更易阅读且直奔主题，”Musgrave 说。“我们希望人们能够尽可能轻松地理解我们在其所在地区提供的内容。”
引人入胜的文案。一旦标题吸引了读者，你就需要用引人入胜的信息来承接。Musgrave 建议的一种方法是通过提问来实现。“向受众提出问题会激发他们寻找答案的欲望，”他说。“这会形成一个开放式的心理循环，让大脑紧紧抓住不放。它就像一场‘随堂测验’，使受众保持专注。”他还表示，避免使用行话也很重要。“你的文案应该易于阅读，而行话通常与此背道而驰，”Musgrave 说。“人们更愿意与让自己事情变得简单的人做生意。”
"Facebook 是婴儿潮一代在线互动的主要方式，尽管他们也会出现在其他社交媒体平台上，比如 Twitter 和 LinkedIn，”Musgrave 说。“任何希望与婴儿潮一代做生意的人都必须认识到，如果你想触达他们，社交媒体是一个建立联系的良好渠道。”