经济合作与发展组织（OECD）和欧盟知识产权局发布的一份最新报告显示，2016 年进口假冒商品带来的收入高达$509 billion in 2016——占当年全球进口总额的近 3.3%。为应对威胁其品牌的日益猖獗的仿冒品浪潮，企业正转向区块链技术，以构建更加透明的供应链。
区块链是一种由智能合约控制、通过共识协议监管的分布式去中心化账本技术。该账本自动记录每笔交易，且其创建的每条记录均不可篡改。根据账本的具体使用方式，可将其分类为许可型、公开型或特定用途型。
在品牌供应链中，区块链账本可以管理多种活动，包括通过 smart contracts 自动化实体间的合同合规性，以及追踪产品从制造到分销的过程。该账本消除了供应链中的模糊性，并创造了透明度，确保企业和客户获得其所支付的质量保障。
区块链在现有供应链中的价值
用区块链现代化改造供应链的价值并非仅停留在理论层面。面对对品牌保护日益增长的需求，主要品牌已开始与技术公司及其他实体合作。例如，LVMH（路易威登 SE）与微软和 ConsenSys 紧密合作，创建了 Aura Ledger，以提供奢侈品的真实性证明，并追溯其从原材料到销售点乃至二手市场的来源。
在整个零售行业，eBay 等公司开始将 offer product authentication 作为一项增值服务。目前，由于客户对商品真伪的担忧加剧，该公司仅对手袋进行认证。然而，eBay 计划将认证范围扩展到可能面临仿冒问题的其他奢侈品。
在农业领域，基于区块链的 Grain Discovery 简化了农民与买家之间的交易流程，使他们更容易建立新的合作关系。在制药行业，分销商组成了 MediLedger 联盟，以追踪药品的来源，遏制每年价值超过$75 billion 的假药市场。
在几乎所有行业中，供应商和分销商都在转向区块链技术，以降低遭受 fraud 的风险。一种去中心化且不可篡改的产品流转记录有助于验证其真实性——或确认其非真实性。
区块链作为打击欺诈的力量
担心其产品出现假冒版本的公司有多种选择来应对这一问题。当以下步骤共同实施时，可以帮助降低风险，并在企业和消费者之间建立信心：
Establish a secure supply chain network.
要使区块链成功转型企业的供应链，链条上的每个商业实体都必须同意参与。这使得建立信任合作伙伴网络成为保障产品安全的最重要一步。
例如，jewelry consortium TrustChain 该应用基于 IBM 的区块链平台运行，其成功运作得益于该集团涵盖了生产珠宝的矿山、精炼珠宝的制造商以及销售珠宝的零售商。
随着假冒商品购买的增加，大多数拥有强势品牌的企业正寻求与供应商合作以防止欺诈行为。当供应链中的每个利益相关者都认识到价值并积极参与这些努力时，此类工作的势头会进一步增强。
选择最适合品牌和产品的标签。
只有采用正确的标签技术，区块链技术才能追踪产品在其整个旅程中的每一步。通过各种物联网设备，标签可以检测货物偏离、液体泄漏、振动、包装开启、倾斜、过度施力等情况。
企业有多种选择，例如智能标签和高分辨率签名，它们可将产品以数字方式关联到区块链。专为在集装箱、托盘和包裹层级追踪货运而开发的定制标签进一步提供了帮助。企业还可以采用去中心化标识符（DIDs），这些标识符在整个供应链中可普遍解析并对所有利益相关者全球可见。
这一主题在许多行业中都引起了极大兴趣。奥本大学的 RFID 实验室最近宣布启动了链集成项目（或 CHIP），该项目专注于寻找零售和服装公司与供应商沟通的方法，以便使用射频识别标签和区块链在单品级别追踪产品库存。由于该项目的适用性不仅限于零售和服装行业，还延伸至其他行业的供应链，因此吸引了来自多个行业的全球公司参与。
并非所有产品都需要如此细致的追踪，而其他产品则应通过标签记录其旅程中的每一个时刻。确定哪种标签技术最合理、能增加商业价值，并且最容易在整个供应链中进行管理。
鼓励客户成为解决方案的一部分。
当客户明确且直接地从公司使用区块链赋能的供应链中受益时，吸引更多合作伙伴加入联盟变得更加容易。然而，品牌不能指望所有终端用户自动参与。eBay 推出其手提包认证计划是响应客户需求的结果。为了吸引卖家参与，如果卖家注册对其产品进行认证，eBay 会提供多种激励措施。
不久之后，区块链提供的简化流程和前所未有的透明度将足以鼓励参与。在此之前，通过奖金和其他奖励使参与更具吸引力，以激励用户并提高客户粘性。
释放物联网、人工智能和机器学习的潜力，主动打击欺诈行为。
防范假冒和欺诈并不总是一项被动的工作。借助区块链技术，
企业可以释放物联网、人工智能和机器学习的潜力，主动防止欺诈交易。例如，客户可以扫描产品标签以验证其真实性，或将产品图像与其存储的签名进行比较。购买凭证和其他交易细节可以通过密码学方式与买家和产品关联，然后随后上传到区块链。
任何带有品牌名称但无法追溯到制造商的产品都将被视为假冒商品。公司可以确保实时获得每款印有其名称的销售产品的补偿。
据报告，进入全球市场的假冒商品价值预计将继续上升，但面对造假者，公司不再无能为力。随着更多行业及其供应链采用区块链技术，假冒商品将不再在任何市场有立足之地。
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是 Chainyard 的首席技术官，一家专注于提供生产级解决方案的区块链咨询公司，旨在解决供应链、金融服务、交通运输、政府和制造业的痛点。凭借超过 20 年的丰富经验，在软件工程、治理最佳实践和行业模型方面拥有深厚的专业技能。已服务过 70 多家客户，始终聚焦于深入理解客户需求，并将技术与业务优先级对齐，以交付实际价值。目前的研究兴趣包括区块链、云解决方案、大数据、面向服务的架构（SOA）、治理与集成能力中心的建立以及企业架构，重点关注电信媒体、科技、保险、零售、医疗保健和生命科学等行业。