全球贸易中最困难的方面之一是企业在语言上面临的障碍。品牌在海外运营时闹出的著名文化笑话，往往会对相关企业造成负面影响，除非你认同“所有公关都是好公关”的理论。
文化失误是全球品牌不能仅停留在翻译层面的主要原因。它们还需要本地化服务。本地化是指为特定地区准备产品的各个部分或信息的过程。下面我们将更详细地探讨什么是本地化，以及为什么它重要，以及它如何帮助您的业务。
什么是本地化？
本地化涵盖的远不止将一条信息从一种语言翻译成另一种语言，尽管这也是其内容的一部分。本地化旨在确保产品或内容能够适应另一个市场或地区。
在转换信息或产品时，本地化必须考虑许多因素。首先，它确保所涉项目跨越文化障碍保持一致，同时融入新文化。
什么是本地化流程？嗯，它以多种方式适应信息。它还涉及图形处理。内容本身可能会根据新市场的习惯或期望进行修改。
文本的布局可能会进行调整以适应新语言。有些文化是从右向左阅读而不是从左向右，因此本地化会考虑到这一点。电话号码、计量单位、货币符号和地址等格式也可能在此过程中进行更新。
本地化的另一个重要且不可或缺的组成部分是确保信息或产品符合新市场的法规和消费者习惯。例如，不同司法管辖区有不同的隐私法、卖家许可或审查规则，公司必须遵守这些规定。从商业角度来看，在一个市场行之有效的产品策略可能在另一个市场并不适用。
为什么翻译公司的本地化服务很重要？
鉴于本地化涵盖的内容如此广泛，如果您希望在海外市场中开展业务，这是一项必要的服务。
为什么本地化很重要？商业冒险本身就极具风险。商业活力记录了企业的诞生与失败数量。积极的商业活力意味着诞生的企业多于失败的企业。然而，在美国，1978 年每创建 12 家新企业；到 2011 年，这一数字已降至 6.2。
如果您计划在全球范围内开展业务，使用一家翻译公司来进行本地化工作至关重要。任何企业都无法承受因未考虑当地文化细微差别而在新市场失败的风险！
本地化如何帮助品牌？
专业的本地化服务可以决定一家公司在新的海外市场是成功还是挣扎。
自 2011 年开始尝试进入海外市场以来，Groupon 已成为一个关于如何不扩展海外市场的典型案例。该公司在未了解中国消费者习惯或文化的情况下，匆忙将其服务推向中国市场。它累计亏损了 4640 万美元的净损失和 210 万美元的收入。
Groupon 未能意识到的一点是，它在中国市场对交易利润率的推高过于激进。在美国，Groupon 在交易中的利润率是 40%。在中国，没有竞争对手的利润率超过 14%。
本地化考虑的最大因素之一是新市场中的消费者和商业习惯。如果没有强大的本地化团队，很难理解有关新文化、其购买习惯及其商业趋势的某些细节，正如 Groupon 所展示的那样。
产品和信息不能简单地复制到世界各地；本地化对于在全球市场成功扩张是必要的。
如何找到最好的本地化服务
许多翻译机构也专门从事本地化工作，尤其是大型机构。您可能希望首先联系潜在的翻译机构，看看他们如何处理本地化。
在网上搜索服务时，确保该公司拥有专业的网站和过去工作的证明。专业机构会有推荐语或展示过去作品的作品集。一些较小的机构或个人也可能有您可以联系的参考人。
您还可以在您的职业网络中查看是否有任何人在您的行业中与特定的本地化服务合作过，并可以推荐它们。
在寻找本地化机构时，务必检查它们是否具有商业本地化的背景。理想情况下，它们应该在过去处理过营销信息和全球业务扩张。
找到一流的本地化服务非常重要；它可能意味着进入某个市场的强劲表现与惨淡失败之间的区别。