全球反假冒与品牌保护：构建集中协调的战略体系
假冒产品是一个全球性问题。尽管大多数假货产自中国，但在许多情况下，中国境外的卖家和批发商是推动假冒商品流通的主要力量。制定并实施一个集中且全球协调一致的计划，是成功开展反假冒和品牌保护工作的关键。
法务团队能够精准识别在哪些司法管辖区开展反假冒和品牌保护工作能产生最大的影响和价值，并合理分配资源，使其与业务利润最高、增长潜力最大的领域相一致。他们必须仔细权衡是打击批发商和大型分销商，还是通过解雇供应商和制造商来取缔大型且有影响力的假冒网络。前者能提供即时缓解，而后者则能根除假冒供应链中最恶劣的罪魁祸首。
如果没有全球协调，不同市场的法律或业务团队可能会行动不一致，导致努力重复，在消耗稀缺资源的同时却获得有限的价值。那些保持精简法务团队和较小知识产权（IP）团队的跨国制造公司，在执行集中的品牌保护计划时，能够实现多重收益和盈利潜力。
根据不同地区，所需证据的类型、必须主张的知识产权类型以及海关主动备案所扮演的角色存在巨大差异。缺乏协调本身就可能对企业组织造成自我伤害。集中且协调的方法还使企业能够“挑选法院”，利用全球范围内最有利的法律行动和司法管辖区，例如与执法部门协调的便利性、行政或诉讼中的立场强度、时间线、法律服务成本、救济措施的性质和范围以及潜在损害赔偿等。
技术和软件能力的进步为知识产权所有者提供了全新且更高效的工具，成本仅为原来的几分之一。示例包括品牌保护服务，由单一服务提供商对全球商标申请和域名进行监控，并监测第三方在线的假冒和其他知识产权侵权行为。许多此类服务在全球范围内大规模下架侵权内容，向相关在线市场和销售商发出强烈警告。这些服务还能提供关于侵权和假冒趋势的见解（例如，确定最受目标的商品、目的市场和最受欢迎的市场），从而对品牌保护计划进行必要且及时的调整。
协调一致的计划能够提供更高品质的数据，以评估假冒和侵权活动造成的损失，同时追踪其对全球整体市场份额和销售的影响。一个有效的协调反假冒和品牌保护计划应能为企业带来全球范围内的即时缓解，并提供更好的系统来规划、实施和评估反假冒和品牌保护执法工作。
边境干预：“瓶颈”方法的核心价值
有效的海关备案和边境保护计划至关重要，因为对任何底线的真正影响来自于边境上协调一致且持续的努力。
一个常见的困境是，尽管增加了资源和法律费用，假冒活动似乎并未减少。法务团队管理着庞大的执法行动交易数量，但业务团队往往未能充分理解结果，也很少完全支持品牌保护工作。传统上在中国和其他国家无数小型和微型工厂中玩“打地鼠”游戏的方式并非可行的长期解决方案。
幸运的是，边境干预方法提供了更好的解决方案。当假冒和侵权商品在边境被查获时，可以衡量侵权风险及其对业务的影响，因为假冒和侵权商品直接关联到销售损失、对消费者的伤害、品牌忠诚度下降以及产品责任风险。
当法律团队启动边境干预方法时，它会切断假冒商品的贸易渠道；设置进出口障碍；并放大批发商和分销商面临的法律和经济风险。边境干预的成功意味着传播假冒商品的成本上升，同时假冒商品的价格也随之上涨。我们将这一循环称为“瓶颈”方法。
海关最有可能破坏假冒商品的流动和运输。尽管海关实际上不可能检测和查获所有侵权产品，但大多数甚至全部海关项目都采用了某种形式的风险建模来提高识别和定位假冒商品的成功率和准确性。
海关备案与扣押对品牌保护计划的成功至关重要，因此也是构建全球协调一致的品牌保护计划的理想起点。
战略执行：从资金流向到中国海关备案
从追踪资金流向入手。识别企业最具盈利能力和高潜力的目标市场。明确管辖权并深入了解该市场内存在的具体挑战至关重要。
一个常见的错误是品牌所有者注册过多的商标和知识产权权利。相反，通过聚焦每个市场中最大的问题，海关扣押可以产生显著的回报。
如果中国是假冒商品的主要来源地，则有必要向中国海关进行备案。与许多司法管辖区不同，中国海关侧重于检查和扣押出境的侵权货物。近年来，超过 90% 的海关知识产权侵权扣押行动针对的是从中国出口的货物。另一个向中国海关备案的理由是，超过 90% 的知识产权相关扣押行动基于主动执法措施。
集中管理海关备案和边境保护行动始于对边境保护所需且重要的商标和知识产权资产进行全面审计；建立标准化的海关备案、培训、认证和扣押流程；设立及时共享信息和知识的渠道；建立出于战略原因在全球范围内协调发布和扣押行动的机制；以及评估边境保护工作有效性的系统。
海关备案与扣押是打假和品牌保护工作的重要组成部分，但它们并非独立于商业运营、其他法律职能及执法行动之外。某些政策和程序可以提升协调一致的海关与边境保护计划的绩效，包括全球商标和在线侵权监控、所有执法行动的全球协调方法，以及用于打假和品牌保护的集中且独立的预算。
商标和在线侵权监控服务是提醒知识产权所有者注意新提交的侵权商标注册、域名注册以及在线销售侵权产品的其他工具。这些服务帮助知识产权所有者以成本效益高且高效的方式下架互联网上的假冒商品。
随着假冒商品的电子商务销售增长，最有效的方法是采用提供数字化解决方案的在线品牌保护服务，以自动化监控、报告和下架假冒及侵权活动。该领域正在迅速扩张，价格也不再构成障碍。
总之，企业应采取全球性的反假冒和品牌保护方法，特别关注海关备案和边境保护工作。梳理市场和问题有助于进一步识别浪费并增加价值，而品牌保护计划则为评估和持续改进提供数据，同时构建稳定的防御体系。