由于下游行业因疫情发生转变，纸浆制造商被迫调整市场策略，以应对包装用纸需求的快速增长。在中期内，随着环境监管趋严，价值链可持续性成为最重要的因素。
根据 IndexBox 的一份新报告，全球木浆市场估计为 1327 亿美元。化学木浆（1.48 亿吨）是消费量最大的产品，占总消费量的 77%。此外，化学木浆的用量是第二大类型机械木浆（2400 万吨）的六倍。半化学木浆（1100 万吨）在总消费中排名第三，占比 5.9%。
新冠疫情给造纸业带来了严峻考验。由于数字化转型，印刷和书写纸的需求下降进一步加剧，加之展览、会议以及广告和教育等活动在疫情期间转向线上进行。
考虑到相当一部分人口开始居家办公，且云计算技术成为必备技术，即使在克服新冠疫情危机之后，印刷纸市场也几乎没有增长的机会。
与 2020 年办公室、学校和餐厅用纸需求下降形成对比的是，家庭用纸（如卫生纸、餐巾纸）的需求在 2020 年大幅飙升。疫情期间，电子商务的激增促使瓦楞纸板及纸包装生产工厂满负荷运转。纸板包装供应短缺导致 2020 年纸板价格走高。浆料生产商正调整其市场策略，以适应下游造纸和纸板行业的变化。
尽管纸包装细分市场推动市场增长，但供应链可持续性变得至关重要
2019 年纸浆消费量最高的国家是美国（5,100 万吨）、中国（3,900 万吨）和日本（1,000 万吨），三者合计占全球消费量的 52%。紧随其后的是加拿大、瑞典、俄罗斯、芬兰、巴西、德国、印度、印度尼西亚、意大利和法国，这些国家的消费量占全球总消费量的 31%。
2012 年至 2019 年间，在主要消费国中，纸浆消费增长率最显著的国家是印度（复合年增长率 +6.2%）、中国（+6.1%）和俄罗斯（+4.1%），而其他全球领先国家的纸浆消费增长则更为温和，甚至略有负增长。
在中期内，鉴于纸张是一种环保、可生物降解且可回收的材料，预计全球对纸质包装的需求将持续稳步增长。这一趋势得益于欧盟及其他国家新立法的实施、美国重新加入《巴黎协定》，以及国际社会保护气候的努力不断加剧。
根据欧盟包装相关法规，到 2030 年，所有纸质和纸板包装废弃物中至少有 85%（按重量计）必须被回收利用。2019 年，欧盟纸浆生产中二次原料占比为 49%，而木浆占比为 41%。这使得造纸价值链的可持续性成为该行业未来的关键因素，意味着将增加使用再生原料并降低能源消耗。
中国将继续成为木浆主要进口国
2019 年全球木浆进口量为 6,400 万吨。按价值计算，木浆进口额达到 454 亿美元（IndexBox 估计）。2020 年 3 月，封锁措施导致全球木浆实物进口量较 2020 年 4 月骤降 10%，而 2020 年 4 月的进口量比 2019 年 3 月低 30%。到 2020 年 5 月，进口量进一步下滑，仅为 2019 年 5 月的 60%。此后虽出现复苏尝试，但 2020 年全球纸浆进口量未能恢复至 2019 年水平，这主要归因于全球印刷用纸需求的减少。
2019 年，中国（2,400 万吨）是最大的木浆进口国，占总进口量的 37%。2012 年至 2019 年间，中国木浆进口的年均增长率达 +5.9%。与此同时，印度（+9.4%）、土耳其（+6.5%）、波兰（+6.3%）、西班牙（+3.4%）、印度尼西亚（+1.7%）、荷兰（+1.6%）、美国（+1.5%）和意大利（+1.3%）也呈现出正增长态势。
印度是全球增长最快的木浆进口国，2012-2019 年的复合年增长率为 +9.4%。德国、日本和韩国则呈现相对平稳的趋势。相比之下，法国在同一时期呈现下降趋势（-2.0%）。2020 年，由于快速城市化和收入增长推动了该国包装和家庭用纸的使用，中国应继续保持其进口领先地位。
按价值计算，中国（188 亿美元）是全球最大的进口木浆市场，占全球进口总额的 41%。排名第二的是美国（33 亿美元），占全球进口额的 7.2%。紧随其后的是德国，占 6.5%。