视频是一种令人愉悦、易于消化且常被忽视的内容创作策略，其转化率优于任何其他类型的内容。包含视频的落地页必将提高转化率 80%。此外，视频有助于提升搜索引擎排名，并被证明可将有机搜索流量提高 175%。
随着电子商务销售额在过去一年的迅猛增长，品牌面临着提升营销策略并创造新方法来吸引潜在客户的挑战。
提供在线产品但尚未开始视频营销的公司需要立即搭上视频制作这趟列车。
电子商务现状一览
电子商务规则！仅在过去一年，它已产生 4.28 万亿美元的收入。仅在美国，这一数字就超过了 6.04 亿美元。
自然，这也推动了数字购物者的增加。据估计，到 2021 年底，全球数字买家将达到 21.4 亿。
可以说，我们正处于在线购物的时代。这是一个消费者更喜欢在移动设备上快速浏览产品和服务并下单，次日即可收货——无需麻烦，不浪费时间。
对于电子商务企业而言，主要转向在线购物提高了对良好客户体验的标准。
仅仅在网站上列出产品已不再对转化有多大帮助。现在更需要互动性强、沉浸式且真正有用的在线产品内容。品牌必须想办法将枯燥的产品转化为充满故事性的娱乐体验。
实现这一目标的一个非常成功的方法是通过视频营销。
查看以下提示，了解如何将视频制作整合到您的电子商务网站中，并提升品牌的底线：
产品照片转为视频
设身处地为你的顾客着想。你怎么知道某款产品是否符合你的需求和愿望？
你希望看到它在真实生活中的场景。向顾客展示产品如何真正惠及他们的好方法，是展示它们在实践中的外观或运作方式。
以服装零售商 Mother 为例。该时尚品牌远远超越了简单的产品展示，并以极其细致的视觉方式描述其产品在实际生活中的外观和触感——例如在跑步机上行走。
顾客可以获得由真人穿着的产品 360 度独特视角。不仅如此，他们还展示了衣服穿在身上时的动态效果。
这是用户体验提升到新层次的绝佳示例。
产品使用教程视频
提升电子商务网站质量的下一步是通过创建 instructional 视频来展示用户如何使用你的产品。
这些视频教育顾客，帮助他们看到产品的价值。此外，“教程”视频也是帮助客服团队的好方法。
人们将获得清晰、直观的视觉指导，了解如何使用产品，从而节省在摸索或等待您的支持团队帮助时所花费的时间和挫败感。
英国航空提供了一个很好的例子，展示了如何将教学视频转化为引人入胜的内容。
他们的视频邀请了多位名人出镜，以吸引人们对飞机旅行中常被忽视但非常重要的方面的关注。
名人可能并非任何品牌都能负担得起的选择，但他们的策略可以调整，为您的电子商务业务制作有趣且引人入胜的操作指南视频。
幕后视频：让客户参与其中
什么才能真正让您的受众与您的电子商务业务产生共鸣？嗯——让他们感受到与品牌使命、挑战和魅力的连接，是一个很好的起点。
通过展示您的流程和日常任务，您的受众将理解为您交付令人难忘的产品和体验所付出的努力。
这将有助于展现贵公司“人性化”的一面——那些让他们的体验变得非凡的人们。
例如，看看《Glamour》杂志是如何带观众走进一场由时尚总监娜塔莉·哈特利（Natalie Hartley）解说的摄影棚拍摄活动的幕后——她引导观众了解项目如何整合，分享她在打造轰动性摄影作品时的想法和方法。
观众被带入从零开始创造事物的过程之中。展示仅为了几页精心策划的内容所需付出的努力，会对受众产生奇迹般的效果——使他们更加欣赏品牌的工作，并提升消费者忠诚度和信任度。
为了提高用户参与度，尝试围绕摄影活动以及品牌重要的特殊事件创建视频内容。展示您的产品是如何制造的、材料来源何处——每一个对您的客户都重要的细节，都将使您的品牌知名度和忠诚度飙升。
用户生成视频促进销售
如果您的品牌正在获得用户的关注，他们很可能正在表达意见并为您的产品留下评论。
利用客户证言，鼓励客户创建用户生成视频——展示他们如何使用产品、喜欢产品的哪些方面，以及希望您的服务在哪些方面进行改进。
人们喜欢听取同行对产品或服务的看法。他们更愿意相信现有客户的意见，而不是品牌自夸的“乐于助人”。您的用户生成视频越真实，就越有可能对潜在新客户的购买决策产生积极影响。
以 GoPro 为例。他们通过用户生成视频开展令人难忘的营销活动，展示其相机在现实生活中的使用情况。
他们甚至让整个流程变得有趣，将其变成一场比赛——激励参与者提出各种创意想法，比如一个屋顶上的山地自行车追逐，例如。
对 GoPro 产品感兴趣的人可以亲眼看到相机开启时实际发生的情况，以及他们对画质和耐用性的预期。
您可以制作类似的由用户生成的视频，帮助潜在客户产生一种他们已经了解产品预期效果的熟悉感，从而更安心地做出购买决策。
GIF 和视频提升电子邮件营销转化率
电子邮件营销仍然是将潜在电子商务客户转化为实际买家最有效的方式之一。
它是一种备受青睐的营销工具，80% 的商业专业人士信任它来帮助提高客户留存率。此外，59% 的受访客户表示电子邮件会影响他们的购买决策。
然而，为了继续为您的客户列表和潜在客户带来惊喜、愉悦和价值，您应考虑在电子邮件活动中使用动态 GIF 和视频。
统计数据显示，使用 GIF 的品牌看到打开率提高了 6%，增加了 109% 在收入方面。同样，一封带有视频的初始邮件会获得点击转化率为 96%
在电子邮件中嵌入 GIF 和视频还将帮助您个性化消息，并为每个用户提供特定的价值。
以下是一些品牌在电子邮件营销中使用 GIF 和视频的示例，供您参考和启发：
在创建包含 GIF 和视频嵌入的电子邮件时，请注意成年人的平均注意力持续时间约为 8 秒。为了让您的视频保持简短，请在视频中制造悬念，并引导读者点击明确的行动号召（CTA）。
总结
电子商务是现代消费者的首选购物方式。然而，枯燥乏味、缺乏灵感的产品列表和低分辨率图像并不是任何人所喜爱的。
为了向顾客提供令人难忘且最重要的是有帮助的购物体验，您需要紧跟最新趋势。视频制作是一项您不能忽视的策略。相反，如果您的在线业务尚未开始使用视频——现在是时候了。
视频内容是电商的未来。它视觉吸引力强、互动性强且沉浸感足，能迅速抓住被数字信息淹没的用户的注意力，让他们留下来享受你提供的产品或服务。
别再浪费时间了，立即开始制作视频内容，让你的顾客惊喜不已。这 5 个创意将帮助你把视频制作融入数字营销活动中。试试看，并告诉我们你的成果！