你听说过龟兔赛跑的故事吗？就是那只慢吞吞的乌龟战胜了傲慢兔子的故事？事实上，这是个谎言。走得慢从来不会让人快速到达目的地，这是常识，也是基本的商业逻辑。
诚然，在某些事情上放慢脚步是有益的，比如细嚼慢咽、从容变老，或是持剑走下陡峭的楼梯。但在 SEO（搜索引擎优化）领域，没有什么比“慢”更糟糕的了。
准备好迎接这场通往更高排名的极速之旅吧。
为什么网站速度快很重要？
你是宁愿等待包裹超过两天、用蜗牛邮件代替短信，还是百无聊赖地等待一个网站加载？任何理智的人都不会选择后者，你的潜在客户更是如此。
更快的页面加载速度不仅能提升网站性能，提高 Google PageSpeed Insights 和 GTmetrix 的评分，还能在搜索结果中获得更好的排名。
那么，页面速度究竟对 SEO 有多大影响？加载缓慢可能导致：
- 转化率下降 7%。
- 页面浏览量减少 11%。
- 客户满意度下降 16%。
而且每延迟一秒，这些数字都会变得更加惊人：
- 仅两秒延迟后，跳出率就可能激增 103%。
- 53% 的用户会放弃加载时间超过三秒的网站。
- 由于加载速度慢，79% 的不满意购物者不太可能再次购买。
我如何查看我的页面加载速度？
有几个免费的在线基准测试工具可以测量页面加载速度，显示网站的大小和资源密集程度，并提出改进建议：
- Google PageSpeed Insights：对桌面端和移动端进行单独测试，并将加载时间细分为不同阶段。
- GTmetrix：提供关于大小、页面加载时间和资源分配的概览（类似 YSlow）。
- Pingdom：提供与 GTmetrix 类似的服务。
- WebPageTest：虽然用户友好度稍逊，但往往更具洞察力，其高级选项可评估网站在不同浏览器中的表现。
运行测试时，请选择最接近受众物理位置的测试地点，以获取最相关的结果。了解速度后，让我们看看您是否达到了合理标准。
我的网站应该多快加载？
一般来说，页面应在三秒或更短时间内完全加载。
如果速度在三到五秒之间，情况虽不算糟糕，但未达到当今移动优先标准的理想预期；超过五秒则被视为较差。无论当前速度如何，网站总能从提速中受益。
此外，还应关注首次字节时间（TTFB）（WebPageTest 和 PageSpeed Insights 会显示此数据）。TTFB 指浏览器在从服务器接收第一个字节数据前的等待时间，Google 建议 TTFB 为 200 毫秒或更快。
以下是关于页面加载速度目标的更多见解：
- Pingdom 发现，大多数页面的平均加载时间在3.21 秒以内。
- Google 表示，53% 的用户只愿意等待手机加载三秒钟，随后便会转向其他网站。
- Akamai 发现，2.4 秒的平均移动端页面加载速度能带来最佳转化率。
那么，如何将页面加载速度提升至三秒或更快？
提升页面加载速度的最佳方法是什么？
影响页面加载速度的因素众多。有些策略可立即执行并见效，另一些则需要时间和测试。以下是最佳实践：
- 启用 gzip 压缩。
- 优化图片。
- 开启浏览器缓存。
- 缩小 HTML、CSS 和 JavaScript 代码。
- 减少 HTTP 请求。
- 降低服务器响应时间。
- 考虑实施 CDN（内容分发网络）。
- 额外提示：进行 WordPress 特定的改进。
各就各位！准备！加速！
1. 启用 gzip 压缩
压缩能减小文件大小，从而实现更快下载，是优化中最简单、最快的方法之一。虽然 gzip 已是常态，但 Brotli 也是一种流行的替代方案。启用后，gzip 可将 HTML、CSS 和 JavaScript 的大小降低多达 70%。（可运行 gzip 测试检查是否已启用。）
大多数 WordPress 一体化性能插件提供自动启用压缩的选项。对于手动操作或使用其他 CMS 的用户，可通过在 .htaccess 文件中添加代码来手动启用。
2. 优化图片
图片通常是导致页面体积庞大的主要原因。图片应根据以下标准进行调整和优化：
- 小于 100 千字节。
- 设置为图片显示的确切尺寸。
- 保存为 JPG 格式（若需透明背景则使用 PNG）。
图像压缩可能会轻微影响质量，但不要为了速度而牺牲设计美感。至少，如果网站宽度为 600 像素，切勿上传 2500 像素的图片。
上传前可使用 Photoshop（付费）或 GIMP（免费）优化图片。为获得额外压缩效果，可使用 TinyJPG 等在线工具。WordPress 用户可使用 Smush 或 EWWW Image Optimizer 插件，部分插件还支持“懒加载”功能，优先处理首屏内容，仅在访客滚动时才加载图片，从而大幅减少服务器请求。
3. 启用浏览器缓存
若未启用浏览器缓存，访客每次返回网站时，浏览器都会重新下载脚本、图片和样式表等文件。
启用缓存后，静态文件将保存在用户浏览器中。下次访问时无需再次下载，从而显著提升加载速度。
WordPress 用户可使用 WP Rocket 或 W3 Total Cache 等插件轻松设置（注意一次只使用一个）。手动启用缓存则相对复杂。
4. 缩小 HTML、CSS 和 JavaScript 代码
缩小操作可在不影响性能的前提下，移除冗余或不必要的代码（如注释、冗长的函数名、空格等），这些虽对用户不可见，却会拖慢加载速度。
新手开发者可使用 WP Super Minify、WP Rocket 和 W3 Total Cache 等 WordPress 插件实现代码缩小。其他 CMS 用户或高级管理员可手动操作，推荐工具包括：
- HTML Minifier。
- YUI Compressor 或 CSS Minifier。
- JSCompress 或 JSMin。
5. 减少 HTTP 请求
这是优化的关键目标。虽然略显棘手，但应尝试将 HTTP 请求数量控制在 50 个以下。有许多方法可以简化这些请求并提升速度。
6. 降低服务器响应时间
托管服务器在加载时间中起着至关重要的作用。请咨询提供商，确保服务器具备足够的正常运行时间、带宽，且地理位置靠近目标受众。若非如此，请考虑切换托管服务。
其他重要考量因素：
PHP 版本
基于 PHP 的网站应使用 PHP 7 或更高版本。请联系主机提供商了解当前版本及升级方法。注意：PHP 变更可能影响某些主题和插件，如有问题可快速回滚版本。HTTP/2
HTTP/2 是一种能极大提高速度和效率的服务器端协议。并非所有支持的网站都已启用。可使用在线工具检查支持情况，并联系主机提供商确认选项。托管类型
小型企业通常使用共享托管（如 Bluehost、GoDaddy 等）；大型企业因流量巨大，通常需要 VPS 或独立服务器。请根据预算和性能指标做出选择。
7. 考虑实施 CDN
内容分发网络（CDN）非常适合服务于国际用户或希望提速的网站。这些第三方服务不仅提供 HTTP/2 支持，还通过全球服务器网络托管文件，大幅减少请求时间。
常见的 CDN 选项包括：
- Cloudflare。
- StackPath。
- CacheFly。
- Google Cloud CDN。
并非所有网站都需要 CDN，建议先执行上述其他策略。若加载时间仍需改进，再将 CDN 作为可行选项。
补充：WordPress 特定改进
若您使用 WordPress，还需解决以下特有問題，并结合上述方法进行处理。
减少插件
插件虽能增强功能，但错误的插件或过多的安装会显著降低性能。因此，重要的是：
- 定期更新和维护插件。
- 删除不必要或未使用的插件。
- 寻找更轻量或更快的替代方案。
- 识别并合并具有冗余功能的插件。
- 删除那些可手动完成的任务所需的插件。
例如，若已安装 Google Analytics 插件，不如通过 Google Tag Manager 或 Insert Headers and Footers 插件（更轻量）自行添加代码片段。
可使用 Page Performance Profiler 等工具评估哪些插件影响了速度（评估后记得删除该工具）。
清理数据库
随着时间推移，WordPress 数据库可能积累草稿、文章修订版等无用内容。偶尔清理这些杂乱数据有助于提速。全功能性能插件（如 WP Rocket）或专用插件（如 WP-Optimize）均可实现此功能。
更新 CMS 和主题
确保始终使用最新版本的 WordPress 和主题（操作前请备份网站）。若更新并优化后网站仍缓慢，可能需要更换新主题。精美的主题往往会带来负担，拖慢网站速度。
快速页面加载速度比以往任何时候都更加重要
Google 现已完全专注于移动端，这一趋势短期内不会改变，因此您的页面必须尽可能快地加载。
人们的注意力持续时间越来越短。如果页面不能快速加载，用户就会转向其他内容。现在是行动的时候！立即实施这些页面速度和体验改进措施，因为搜索引擎排名结果（SERPs）不会等待任何人。
本文作者 Danny Shepherd 是 Intero Digital 的联合首席执行官。这是一家拥有 350 名员工的数字营销机构，提供全面、以结果为导向的营销解决方案。Danny 拥有超过 20 年的经验，负责指导付费媒体策略、优化 SEO，以及构建以解决方案为导向的内容和公关团队，涵盖网页设计与开发、亚马逊营销、社交媒体、视频和平面设计等领域。